众星拱月 书市天堂

近几年海峡两岸,特别是大陆都在感叹书店难经营。的确,新媒体的出现,给传统的图书经营带来了很大的冲击,再加上经济危机,小书店的确倒了不少。前两个月,台湾有媒体报道一月之内倒闭了一百多家小书店,大陆更是这样,小书店做不过大书城,纷纷歇业,于是乎,小书店还能撑多久成了当下业界讨论的热点。

小书店能否生存下去并得到发展?笔者的回答是肯定的。尽管小书店倒了不少,还有不少将退出市场,但小书店有顽强的生命力,不仅可以生存,而且会得到很好的发展。这是因为:

其一、虽然各地都出现了大书城,但毕竟是在大、中城市,偏远的地区和人口稀少的地区,不可能出现大书城,即使像台湾那样图书出版发达的地区,大书店也都集中在台北、高雄等人口密集、经济发达的城市,绝大部分地区还是以小书店为主。这种布局,可能永远都不会改变,因为大书店必然有相应的图书市场相匹配。欠发达地区和偏远的、人口稀少的地区,大书店不可能维持。更谈不上发展,而这些地方,正好是小书店的天下。

其二,小书店大部分是有特色的书店,他们所面对的都是一些特殊的读者群,这些读者群由于他们有特别的要求,需要特殊的服务,小书店因为比较小,经营比较灵活,比较能做到个性化、全方位的服务,包括服务时间、服务项目,盈利模式都可以个性化设计,而大书店则难以做到这些服务。

其三,小书店虽小,但经营内容却很专,从专业角度看,他们所经营的内容都很全,在大书店买不到的专业书,一般在专业的小书店都能找到,所以这部分读者购书首先在小书店。

其四,大书店主要是凭借规模取胜,所以比较注重规模、品种,气势;而小书店主要凭借特色取胜,比较注重营造环境,所以相比大书店,小书店更显亲切、温慧,有人情味,更有品位、格调、文化,更能留住读者的心。

本期杂志刊登了13家特色小书店的生存之道,也充分证明小书店在激烈竞争的图书市场经济中是能生存和发展的。

当然,小书店有生存和发展的理由,但要生存发展得好,要在图书市场中拥有一片蓝天,并非轻易的事,大书店也都一样,但只要定位好,努力拼搏,都能生存下来。大书店好比月亮,小书店好比星星,众星供月,好一派天堂书市。