MySpace推出最新广告平台

编译/本刊特约记者 徐佩

对于电影工作室和音乐来说，在MySpace上投放广告已经成为一种必然。电影与唱片等大行业的推广活动离不开MySpace。而如今，MySpace的广告营销策略已将触角伸向了你家小区门口的比萨小店！鲁伯特・默多克（Rupert Murdoch）的网络正在推广一项全新的自助广告平台――MyAds。MyAds于今年10月13日被隆重推出，基于此，MyAds希望能吸引到众多小广告主前来投放。有人预言：MyAds平台将成为2008年MySpace获取收益的最大功臣。

MySpace has made itself a must-buy for movie studios and music labels. Now it would like some dollars from your local pizza joint as well. Rupert Murdoch's social network is introducing a local self-serve display ads service, MyAds on Oct. 13 in hopes of attracting small advertisers. It is expectated that the service will contribute incremental revenue to MySpace in 2008.

对于电影工作室和音乐来说，在MySpace上投放广告已经成为一种必然。电影与唱片等大行业的推广活动离不开MySpace。而如今，MySpace的广告营销策略已将触角伸向了你家小区门口的比萨小店！

鲁伯特・默多克（Rupert Murdoch）的网络正在推广一项全新的自助广告平台――MyAds。MyAds于今年10月13日被隆重推出，基于此，MyAds希望能吸引到众多小广告主前来投放――即使他们只花25美金。

通过MyAds平台，小广告主可以上传他们的创意。在完成勾选性别、年龄、所处地理位置和兴趣列表后，就能根据小广告主的不同预算――小到25美金，大到100000美金，MyAds将有相应合适的方式来满足广告主的不同需要。

通过MyAds，一个地方性的小乐队可以准确地将讯息传达给特定地区的乐迷。又或者，电影摄制方可以将特定的电影推到观众的眼前。只要是通过MySpace平台的广告和讯息，无论身处哪个角落，类似的宣传活动都能被准确地追踪和评估。

Jeff Berman――MySpace的广告销售部门负责人，坦言他希望看到MyAds平台的使用模式和Google的AdSense一样。唯一的不同是：MySpace不做在线展示广告（online display advertising）。

“在当前经济低迷的境况下，我们正在推进着数以百万计的新广告业主的诞生。”Berman说，“可能你是滚石的超级粉丝，但是你却不知道他们正要进行一场演唱会。但是，在你的MySpace上，你却可以获知类似的信息，并且买到一张半价票！”

Berman坚信，对于MySpace来说，本土的广告将有着达到八位数营业额的前景。这能使MySpace从一个“流行趋势性”的事物变成一个与广告密切相关的产业。

新闻集团（News Corporation）曾经预测，到了2009年，福克斯互动媒体（Fox Interactive Media）旗下最主要的品牌――MySpace的收益将会呈现30％的增长。然而这个有着1.22亿全球用户的交互网络平台，与福克斯互动媒体对它的预期相比还相差甚远。

尽管如此，Berman说到：MyAds的实际表现情况已经远远超过了他们的预期。MyAds平台将成为2008年MySpace获取收益的最大功臣。两千万小企业主和五百万个乐队的都在MySpace上有着自己的促销记录。