牵手李斯羽:植美村将“专业”演绎到底

随着幸美股份植美村精纯系列新品的上市，精纯品牌形象代言人也逐渐浮出水面，她就是集模特、主持人、演员于一身的全方位艺人李斯羽，如今，这位美容达人有了自己的另外一个身份――美妆代言人。而对于植美村品牌而言，签约李斯羽也有着特殊的意义，它标志着植美村进入到了“品牌双代言人’的新时代，旨在将品牌“专业美容知识的传播者”的定位更大范围地传播出去，而这与李斯羽现有的旅游卫视美容时尚秀节目《美丽俏佳人》主持人的身份也不谋而合。

幸美股份宣传部长李佳向《广告主》介绍，之所以选择李斯羽作为品牌形象代言人，主要是因为李斯羽身上所散发出来的高端、美丽、个性、精致、时尚的气质与植美村精纯系列的形象十分吻合。而且，她精通中英双语，聪明智慧，还曾是众多奢侈品T台上备受宠爱和关注的超级模特，这些都能为精纯系列的高端形象有效加分。据了解，这支由李斯羽代言、即将播出的新广告是植美村主打美容沙龙的精纯养护系列诞生以来的第一支产品广告片，同样也是李斯羽代言的首支广告，作为彼此的“第一次”，称得上是具有里程碑式意义的合作。

李佳对《广告主》说，李斯羽所代言的新生菁华眼凝霜是幸美股份联合中山大学研发中心共同开发的一款分龄产品，所以，在广告中，李斯羽注重向不同年龄段的消费者推荐该产品的不同系列。实际上，植美村早在十年前就提出了“分龄”养护的概念，此次将“分龄”的概念加以放大，并作为广告的核心诉求，一是为了进一步传递品牌的专业形象，增强品牌的知名度和美誉度；另一方面，也希望能呼吁更多的女性消费者理性消费，要根据自己的年龄选购合适的美容产品。同时，它也能在一定程度上树立菁华眼凝霜作为植美村家族系中“黄金单品”的优质形象。

“虽然该广告仍在后期制作中，但广告投放策略基本成型，央视、湖南卫视和浙江卫视等女性关注度较高的时段仍是我们TVC广告投放的重点，与此同时，我们还将更为重视网络传播，包括网络口碑的树立、网络论坛的推广。”李佳对《广告主》说，为了能更好地传播品牌知名度，植美村在全国各大城市(北上广除外)的公车车身广告已全面铺开，植美村与《美丽俏佳人》强强联手，共同开办的星级美白课堂也能深入精准营销该品牌。与此同时，植美村已于2010年8月开通新浪官方微博，通过及时品牌动态微博，分享护肤美容知识，参与热点话题的评论，吸引了不少粉丝关注。此次广告代言活动，李斯羽的个人微博与植美村的官方微博进行了积极交流互动，搭建起了品牌与潜在消费群直接沟通的桥梁。

“主打专业美容院线的美妆系列，‘联姻’具有专业形象的美妆达人李斯羽，毫无疑问，代言策略本身没有问题。但如何将代言人的专业、专注以及产品的尊贵、专业品质落实到产品的实际推广中，让消费者切身感觉到品牌魅力，这是植美村在后期需要重点跟进的事情。”著名日化营销专家韩明华如上表示。