节假日调整对天津旅游业的影响及对策分析

中图分类号:F529 文献标识:A 文章编号:1009-4202(2010)03-013-01

摘 要 2007年12月,我国出台假日调整方案,三个“黄金周”被调整为“两长五小”的新模式,这种模式必然会对天津旅游业的发展产生重大的影响,为了提高天津旅游业的整体竞争力,本文提出了天津旅游业应对节假日调整的若干策略。

关键词 节假日 调整 天津旅游业 策略

一、我国节假日制度调整及其原因

2007年12月7日,国务院常务会议原则通过了《国务院关于修改的决定(草案)》和《职工带薪年休假条例(草案)》,宣告了持续8年的三大黄金周长假制度的结束。调整之后,“五一黄金周”法定假日从过去的3天变为1天,另外在清明、端午、中秋3个传统节日各放一天假,“春节黄金周”提前至除夕,全年假日增加一天。调整之后,节假日的分布更加合理,既可保证群众休息、过节,也可以将出游、购物的人潮人流分散开,避免出现往年黄金周扎堆出游,造成交通拥挤,旅游安全隐患等问题。不过,假日调整也会为天津旅游业带来一些影响。

二、节假日调整对天津旅游业的影响

1.节假日调整促使旅游产品结构发生变化

自1999年我国实施“黄金周”休假制度到2007年调整休假制度,黄金周在我国已经走过了8个年头,这8年中,天津各大旅行社对于“黄金周”长假的操作已经有了一套成熟的运作体系,已形成了一批很有影响的精品旅游线路,而今实行“两长五小”的假日调整后,旅行社的长短线产品结构必将发生变化。特别是“五一黄金周”的取消,使得长线游会缩减,短线游会增加,长线游的部分利润将会转移到短线游上。因此,对于旅行社而言,无论是在路线设计还是销售模式上都需要进行多方面的调整,开发出一批适合“小长假”的短途旅游线路。

2.节假日调整促使旅行社提高旅游产品质量

新的休假制度增加了五个三天的“小长假”,使过去的集中休假变成了现在的分散休假,这是符合假日规律的。节假日调整后,人们将有更多的放假机会,假日消费将由“冲动式”集中消费转为“分散式”理性消费。人们可以根据自己的实际情况,更加灵活地安排休闲活动。这就要求旅行社要提高产品质量和服务水平,有效的将“潜在消费”变为“现实消费”,在弥补 “五一”黄金周的经济利润下降的同时,还能创造更大的经济效益与社会效益。

3.节假日调整将使剩余两个黄金周集中消费的现象更加严重

节假日调整之后,“五一”黄金周被取消,出现了“小黄金周”,这在一定程度上促进了短线游的发展,但在目前带薪假期制度尚未完全推行的情况下,市民若想出国旅游或进行国内的深度旅游,至少需要四、五天的时间,只能选择长假进行出游。这样长线出游的压力将全部集中在剩余的“十一”和“春节”两个黄金周上,将会使“集中消费”和“旅游井喷”的现象更为严重,也给景区接待、环境保护及交通运输等带来巨大的压力。

三、天津旅游业应对节假日调整策略

1.开发散客旅游和自驾游等短线旅游产品

散客常被简称为FIT(Foreign Independent Tourist),意为去异地独立旅游者,这种旅游往往预付一定旅费,没有陪同,人数多在5人以下。与传统的参团旅游相比较有非组织性、随意性和机动性等三个特色。

一直以来,我国散客旅游的比例都低于旅游发达国家,但近年来发展十分迅速,已占我国旅游客源市场的近半壁江山,特别是一些大中城市和沿海地区,散客比例更大。据权威部门分析和预测,进入21世纪后,我国散客旅游比例也将突破70%,成为旅游市场的主角。五个“小长假”的出现会加快散客游来临的步伐,使旅游客源结构发生很大的变化,虽然由于老弱游客、初次出游者以及语言障碍等因素的存在,团体旅游不可能完全消失,但其规模将会缩小。近两年,天津散客游、自驾游比例迅速上升,2008年第一个“五一”小长假,“自驾游”和散客旅游同比增长30%以上。五个“小长假”的出现,给以家庭为主的散客旅游、自驾游创造了更多时间上的机会。此外,津、京、冀之间便利的交通和较短的行程时间为区域内游客的自驾游提供了便利。因此天津旅游企业应抓住机遇,推出多元化的短线精品游路线,将天津周边景区有效整合,形成包括风光游、文化游、民俗游等一批内容丰富、独具特色的短线游产品,满足市场的需要。

2.深度开发长线旅游产品

随着带薪休假制度的在我国的逐步推行,加之原有两个“黄金周”,长线旅游产品仍然具有广阔的市场前景。这就需要旅行社企业在原有长线游产品的基础上,开发一批精品长线产品,特别是适合“十一”及“春节”黄金周气候及出游时间的旅游产品,如“春节”黄金周的三亚游、东南亚游等,并且不断提高产品质量,努力减少游客投诉集中的“宰客”现象和“强制购物”现象,形成良好的口碑。此外,还可以针对学生的寒暑假市场开发“修学游”产品,由简单的名校观光变为文化内涵的不断注入。针对老年人市场开发“银色游”产品,在保证旅游产品质量的同时,充分考虑到老年人的身体状况和需求情况,体现对老年人的人文关怀。

3.针对传统假日,开发特色旅游产品

节假日调整之后,形成了清明、端午和中秋三个传统假日的“小长假”。传统假日在我国有着悠久的历史,且都是宣扬亲情、合家团圆的节日。若能将这些传统假日有效利用,将直接推动短线休闲游市场的发展。因此,在这三个“小黄金周”中,要将中国传统文化融入其中,挖掘新的旅游热点。如利用津河和“天津之眼”结合,开发中秋节夜晚的“赏月游”。在端午节邀请天津高校龙舟队进行“龙舟赛”等。