主题宣传与群众乐见的契合点

实践表明，党的主流媒体实现新闻宣传效应最大化的途径和原则之一，在于找到主题宣传与群众喜闻乐见的最佳契合点。作为 襄阳地区新闻门户网站的汉江传媒网，2011年在这方面进行了一些积极的探索。

一、襄阳相亲会——搭建促进社会和谐的亲民平台

“构建社会主义和谐社会，必须坚持以人为本。”这是中央的指示，也是主流媒体的出发点和落脚点。我们认为，建设和谐社会，重要的基础之一是家庭和谐。家庭和谐的前提之一，是每个适龄人都能找到自己的“家”。政府、社会有这样的希望，市民、百姓有这样的需求。基于这样的考量，汉江传媒网2011年9月在襄阳公园荟园承办了襄阳市第三届相亲会。相亲会期间，共有3万余人次入园参加，初步牵手成功的单身男女达400多对，参与人数众多，场面火爆。

相亲者普遍表示，感谢相亲会为他们寻找幸福提供了一个平台，创造了机会。相亲会的举办十分成功，他们获益良多。陈先生是一位摄影师，他说，现在物质生活条件好了，但人对爱情和幸福的追求始终如一，相亲会对于弘扬社会精神文明、提倡主流的相亲文化大有作用。同时，现在社会上剩男剩女很多，自己着急，父母也操心，多数人生活圈子较窄，难以找到意中人，相亲会正逢其时，能帮助解决他们这个燃眉之急。

相亲会得到各界的好评和肯定。因为它不仅搭建促进了社会和谐的亲民平台，也体现了主流媒体服务社会与大众的宣传理念。汉江传媒网“隆中对”论坛里的一篇评论文章这样说：“个人的发展，是社会发展的前提和基础。个人的幸福，是社会发展的目标和任务。网络媒体以此责任为己，将心比心，牵红线，架鹊桥。群策群力，促良缘，增和谐。这显然是方向正确的追求。这既是社会所需要的，也当然是社会所欢迎的。”

同时，网络是公开的，加上主办单位具有相关部门的权威性，可以保证活动的公信力。网络是开放的，每个人可以在这里畅所欲言地交流。网络空间是“无限”的，各位参与相亲者的资料，其才情，可以得到文字、图片、视频等形式的尽兴的展示。这些是本届相亲会较之前两届有着更广泛的参与性、互动性和吸引力的缘由。

值得一提的是，汉江传媒网在组织这一活动中，宣传上也大张旗鼓，从筹备到举办的一个多月的时间里，在襄阳日报、襄阳晚报和汉江传媒网发稿70余条次，图片百余幅，视频9个。开幕后的专题里，有消息，有综述，有特写，有花絮，有侧记，有图集，也有网友评论和志愿者美文，丰富多彩，五彩缤纷。就是从择偶观、家庭观、幸福观报道中，集中而突出地弘扬“真善美”的主题，有较强的贴近性与亲近性，起到了寓教于活动的宣传效果。

二、三国文化论坛——文化襄阳建设的本土视角与大众体验

“文化软实力彰显襄阳特色，打造中国文化名城。使之成为文化事业与文化产业繁荣发展的文化旅游名城。”围绕襄阳市委这一工作中心，汉江传媒网推出了三国文化论坛。

2011年8月16日，该论坛开版启事写道：“襄阳市三国历史文化底蕴丰厚，《三国演义》120回中，有32回故事发生在襄阳。同时，襄阳市现有古隆中、水镜庄、庞公祠等50余处三国历史文化遗址遗迹。2009年4月，襄阳被命名为“中国三国文化之乡”。在8月4日召开的全市文化体制改革动员大会上，市领导提出，襄阳要规划建设三国文化城，将三国文化打造成襄阳文化旅游的主打品牌。 ”

应运而生三国文化论坛，很快得到襄阳及外地网友的欢迎。论坛主帖很快达到150余帖，讨论内容从三国故事、三国传说、三国人物，到三国地理、三国题材小说、三国题材戏曲，再到三国旅游地、三国相关旅游产品、三国文化之乡建设、三国文化主题欢乐城建设等。论坛中的一些帖子极富内涵与新意，诸如《襄阳三国文化的应用与开发探讨》，《襄阳跟三国文化有关的旅游商品征集》，《秀秀你手上的三国书》，《三国人物一览》，《三国演义》（毛宗岗评本）连载，全国“三国遗址”系列图文介绍，《羊城晚报推荐的湖北“三国”游线路》等，均广受欢迎。网友长弓秀出的三国书籍，整书架出现，洋洋大观，让众网友叹为观止。“三国遗址”系列展示，使襄阳网友和三国迷获得更宽阔的视野。在《三国演义（毛宗岗评本）》连载的回复中，网友ch1013说，襄阳“三国文化之乡”实非谬传，但愿大家读后，更加了解“三国文化之乡”的涵义，并紧密结合襄阳市当前的实际，在建设“文化襄阳”中，使襄阳焕发出更加光辉夺目的异彩。

三、“记者陪您看襄阳”——网友参与和热议让宣传效果最大化

围绕“四个襄阳”（产业襄阳、都市襄阳、文化襄阳、绿色襄阳）建设的重大战略，襄阳日报从2011年10月29日起组织实施了“记者陪您看襄阳”报道活动，特别策划推出——“走进汽车产业，感受“龙头的力量”，汉江传媒网记者和网友20余人应邀参与。返程当天和此后数日，他们在论坛发出现场图文、视频和评论主帖30余条。“展现了襄阳发展的美好愿景，点燃了全市人民创造美好生活的激情。”一周内，7条的点击量突破或逼近7000点。

7000点的点击，这是一个相当不俗的数字。别说在地方网站，就是在全国性网站的论坛，也是一个了不起的数字了。给人的启示是，日报的做法是在宣传市委重大决策与让市民、读者喜闻乐见之间找到了一个最佳的契合点。而汉江传媒网搭船出海、撒网捞鱼，由此实现了自身宣传效应的最大化，同时也在报网互动中进行了富有收效的新实践。

就这一报道的网上宣传和报网互动来说，汉江传媒网的采访组在第一时间将现场图文发至隆中对论坛，由此一花引来百花开，网友的图文及视频主帖、跟帖蜂拥而至。编辑也及时在新闻页的消息中做了论坛网友“看襄阳”佳帖的链接，更激发了网友发帖读帖的积极性。不长时间里就一个主题所展示的热帖之众，创论坛纪录。

记者的参与，编辑的有意识的推荐，论坛内的加精置顶及组合推介，使本次“看襄阳”活动得到市民和网友广泛而发自内心的响应。网友小棒头说：参观团队中，有耄耋老人，也有垂髫少年。大家参观了高新区汽车工业园和谷城三环工业园的著名企业，领悟到“四个襄阳”建设中“产业襄阳”的核心作用，亲见襄阳现代产业的优势和实力，对未来襄阳的经济建设充满信心，对着力打造“四个襄阳”这项惠民工程的宏伟愿景有了直观深刻的了解和感受。

在第一次组织网友“看襄阳”行动大获成功的基础上，第二次“看襄阳”活动汉江传媒网继续邀请网友参与，同时推出了专题有奖摄影大赛，襄阳日报专辟半个版刊登了网友的精彩图片。网友参与和热议，扩大了主题宣传的效果。

四、党代会、文化节视频及微博直播——热门新形式助力主题宣传

建设”四个襄阳”的奋斗目标给新形势下的新闻宣传提出了新要求，也给汉江传媒网提出了新挑战。在重大主题宣传与网民关注的热门新形式上，我们找到了切入点。

在对2011年襄阳市诸葛亮文化旅游节、市第十二次党代会的宣传中，汉江传媒网以图文及视频消息、视频直播等方式，在直播页、新闻页、专题页、论坛进行了全面的报道。而通过微博这种新的传播形式，也使对本地主题活动的宣传产生了异乎寻常的效果。

“中国襄阳诸葛亮文化旅游”，从2011年12月3日开幕至12月4日闭幕，成龙等一批明星分别在开、闭幕式上倾情献演。襄阳广播电视台和人民网、新华网湖北频道、荆楚网、汉江传媒网、襄阳广电网都全程直播开幕式盛况，襄阳广播电视台、汉江传媒网等也对闭幕式进行现场直播。由于每位明星都有数量巨大的粉丝群，这个时候，也是扩大襄阳本身影响的极好的机会。汉江传媒网的（新浪）官方微博对文化节开、闭幕式均进行了现场图文直播。期间，前方记者和后方编辑累计首发、转发200余条现场和背景信息，微博直播时的交流有来襄的明星阿佳组合、“一诺千金”、“新七小福”等，也有众多明星粉丝团及全国多个省市区的网友的踊跃参与。

具有历史意义的襄阳市第十二次党代会于2011年12月12日举行。汉江传媒网除进行襄阳的首度党代会视频直播外，还在官方微博同步相关图文信息，同时也有意识地与本地的襄阳广电网、襄阳新闻广播、楚天快报等媒体的官方微博联手，对大家所的相关内容进行整合。于是在微博直播内容中有简讯，有提要，有背景和相关新闻，有解读，有答网友问，重时效也重内容，形式多样，颇受好评。

“建设新襄阳，实现新跨越”是时代赋予我们的新使命，对襄阳的主流媒体，包括网络主流媒体来说，既要站在党和政府的高度，还要以群众喜闻乐见的形式，才能更好地弘扬主旋律，打好主动仗，为襄阳谱写崭新篇章。

（襄阳汉江传媒网）