反其道而行之的AMD

相比永不服输，承认失败并重头再来更加难能可贵。在个人电脑处理器市场，AMD似乎一直都屈居于英特尔的阴影下，虽偶尔在某阶段出现令人眼前一亮的反攻，但“永不服输”的悲情英雄总让A饭们唏嘘不已。相对于英特尔的处理器，AMD处理器通常被认为有着更好的“性价比”，但这样的印象随着AMD新战略的而成为过去。不再专注于低价市场的竞争，让AMD主动撤出个人电脑处理器市场，而转攻企业、嵌入式和半订制产品业务。

被现实打败的热血青年

在IT芯片领域的战争中，用永不言败、越挫越勇等词汇来形容AMD算的上是恰如其分。不断努力追赶，无奈同英特尔的距离缺越拉越远。用于挑战霸主的热血固然值得称道，但2015年一季度净亏损1.8亿美元的成绩以及自2006年一季度末以来不断走低的股价和蒸发的市值，用现实的残酷让热血青年变得成熟起来。

AMD并非只在个人电脑处理器市场输给了英特尔，在围绕独显市场的争夺上，AMD同样长期被NVIDIA压制，从旗鼓相当到2014年四季度末，AMD仅占有24%的独显市场份额，在两大竞争对手的压制下，用“艰难度日”来形容AMD一点也不为过。既然在个人电脑这条跑到上难以取得胜利，不如开辟新的战场，重新找准自己定位，在新跑道上“重头再来”。

不再专注于低价市场的竞争

企业需要盈利才能够生存，残酷的现实让 AMD从青年的热血中冷静过来，相对传统“高性价比”的品牌烙印，AMD CEO苏姿丰提出了企业新的发展方向―“需要确保我们拥有竞争力强的高性能核心。我们已经减少了在低端PC市场的业务。当你看看AMD的历史业绩时，我们非常专注于消费类市场和低端PC市场，这是我们擅长的领域。然而，当你分析这一市场时，会发现存在很大的波动。很明显，我们是一家x86芯片公司。我们将投资高性能的x86芯片。”根据新战略，AMD将不再专注于低价市场的竞争，而是更专注于产品的性能。”从今年开始到2016年，AMD将一系列新产品。AMD计划减少对计算和图形业务的依赖，目前该业务占AMD总营收的60%。另一方面，AMD将大力发展企业、嵌入式和半订制产品业务。这一业务同样包含CPU和GPU芯片，但产品定位更高端。

承载希望的嵌入式市场

在AMD新战略中，企业嵌入式与半定制业务领域成为其重点关注的市场，嵌入式系统主要是在工业生产设备、电子设备中起到控制、监视等作用，嵌入式处理器以及其所属的系统需要完全嵌入受控器件内部，是为特定的应用而专门设计的计算机系统，而索尼PS4、微软Xbox One里边的APU则是半定制业务的代表。

从2012、2013和2014三个年度的财务报告看，AMD年收入基本都稳定在50亿美元，虽然面临PC市场疲软、渠道库存积压、市场份额下滑（消费级PC/桌面显卡/服务器）等诸多问题，但企业嵌入式与半定制业务的快速成长却成了一大亮点，这两个业务在企业总体营收中的占比从10%左右提升到了约40%。专业显卡、服务器、嵌入式业务都是支撑AMD未来成长的重点业务，收入增幅都有望超过10%，PC业务则基本持平甚至有所下滑。

联手ARM开拓新市场

既然已经决定更换跑道，那继续在X86架构上同英特尔死缠烂打已经意义不大，对于AMD而言，有着“物联网”这一广阔前景的嵌入式市场才是未来的希望。ARM在嵌入式市场采取的类似联邦制的合作模式给了合作伙伴一个宽松的氛围，早在2012年AMD便与ARM公司达成协议，计划推出基于ARM的64bit处理器。而前不久AMD在纽约时代广场的纳斯达克交易中心（Nasdaq MarketSite）举办了三年来的第一次分析师大会（2015 Financial Analyst Day）上，AMD不但宣布了全新战略，更宣布将在2017年推出基于ARMv8-A（AArch64）指令集、自主研发的14nm制程K12架构，并将以高密度服务器，嵌入式、半定制的市场区隔为目标。

AMD其实在2014年就推出了第一款基于ARM Cortex-A15架构的Opera A1100系列产品，用户在2015年下半年便可以看到包括存储平台、物联网网关、Web前端服务器等产品相继上市。在企业嵌入式与半定制业务领域，同时横跨x86和ARM的对手仅有一个VIA（威盛），同样是在个人消费市场被Intel挤压，不过船小好调头的VIA比AMD更早将精力放在了该领域，不过拥有 GPU优势的AMD想要压倒VIA并不是什么难事儿，毕竟车载娱乐系统、无人驾驶汽车系统、航空航天导航系统、大型广告显示屏系统等领域应用很需要强大图形计算性能支持，AMD在新领域里，恐怕更多还是得面对老冤家NVIDIA旗下X1（ARM+Maxwell）这样的产品。

模块化平台设计思路

企业嵌入式与半定制业务未来一片光明，但随着半导体研发难度和成本的提升，根据不同客户需求单独开发芯片和技术的设计思路不利于芯片企业的成长。模块化成为AMD针对企业嵌入式与半定制业务平台化发展的重要思路，通过组合不同的技术模块，比如CPU核心、GPU核心、软件、加速器、安全等等，可以得到适用于不同领域的不同产品。这样的设计方法，一方面能够满足不同客户的差异化需求，一方面能够最大限度利用现有产品和技术，充分调动和整合企业资源，这对于拥有丰富技术和产品储备的AMD而言是相当现实的。

创新与技术支撑转型

在众多企业级厂商挖空心思进入个人消费市场的今天，AMD却主动表示将把更多精力和资源投向企业嵌入式与半定制业务领域，这样反其道而行之的做法需要极大的魄力。除多年来在企业嵌入式与半定制业务领域的积累让amd有信心完成这样转变外，更多恐怕是其掌握的海量x86、制造工艺、设计工艺以及显示技术专利，这让AMD有足够的信心满足企业嵌入式与半定制业务的各种差异化需求，当然，通常这样的业务利润率不会太高，但AMD今天所追求的或者说最直观面对的恐怕是如何扭亏为盈而非赚多赚少。

企业嵌入式与半定制业务能让AMD解决生存问题，但要发展，则需要更多的拓展。虽然以实现架构处理器和x86架构处理器针脚兼容的“SkyBridge”（天桥）计划已经渐渐淡出人们的视野，但携手ARM阵营的巨头们制定异构架构标准（HSA基金会），并推出相关技术的SoC产品（光看该基金会创始成员名单就知道不是闹着玩的）；联手SK海力士共同研发HBM高宽带内存技术（3D堆栈内存的一种技术形式）；结合HSA和HBM两项技术的应用，推出高性能服务器级别的核弹APU；推出全新的基于x86指令集的Zen架构；进一步改善GCN显示核心架构的执行效率；为次世代虚拟现实（VR）游戏设备准备的LiquidVR等等计划或目标的展开，无疑为我们勾勒出一个可预见的AMD未来。

HBM堆栈式显存的崛起

加大对企业嵌入式与半定制业务的投入并不代表AMD会完全放弃消费市场，FinFET工艺制造（三星/GF 14nm）的“ZEN”将成为AMD在2016年推向个人消费市场的明星，而采用3D堆栈设计并与GPU核心通过2.5D封装整合在一起的HBM显存也将首次被使用在R300系列桌面显卡上。

值得一提的是在游戏API方面，AMD创新性地提出了Mantle，第一次在PC上尝试低过载、多线程优化，而随后的微软DX12、苹果Metal、Khronos Vulkan的理念都与其一脉相承。

写在最后：走向成熟的AMD

AMD的新战略让我想到了中国传统文化中的“舍得”，顶着“高性价比”的标签在个人PC领域同Intel多年的战斗让AMD逐渐成熟起来，历经锤炼的AMD用实际行动为我们诠释了其对“舍”的理解，至于“得”，相信市场将会给AMD一个公道。天道酬勤，但愿2015年的沉寂能让AMD在未来走得更远、更好。