无线增值市场呼唤新型产业链

对于面临传统语音业务下滑、亟待提高ARPU值的移动运营商来说，无线增值业务是它们的希望所在。而中国无线增值市场的产业环境比较宽松，采取了一种全开放的经营模式：移动运营商不仅和服务提供商分成业务收入，而且服务提供商可以直接接触用户，进行市场营销活动。

由于移动运营商拥有对产业链的绝对控制权和主动权，无论何种比例的分成方式，本质上都是运营商获利最大。一旦运营商采取措施加强对SP的监管，后者的生存压力将明显增大。

运营商到底应该扮演什么角色？在“2006中国互联网大会”上，中国移动通信集团公司副总裁鲁向东表示，中国移动今后的定位不限于提供一个公共通道，而要成为内容的分发渠道，除了传递内容以外，可能还会集成内容、销售内容、管理内容。中国移动目前已经做了一些MP3、彩铃、音乐下载等方面的业务，以后可能还要推出信息搜索、视频搜索等业务。

中移动的做法也是国外运营商中较常见的一种做法，即通过产业价值链上的扩张，掌握更多主动权。类似的例子包括韩国电信成为TU Media的大股东，NTT DoCoMo拥有富士电视网络的股份，中国移动成为凤凰卫视的第二大股东等。运营商通过把价值链上的其他环节变成自己内部的一个部门，以控制并获得高质量的内容，增强产业控制力。

而在这种模式下，运营商除了发展网络运营的核心能力外，还要发展CP等其他角色的能力，从专注和专业分工的角度看，不是特别有利。不久前，IBM商业价值研究院的《移动运营商瞄准大众无线增值业务》白皮书指出，在中国的市场环境下，理想的无线增值业务的产业生态系统应该是一个以消费者需求为导向，由运营商管理、多方协作共赢的系统。

由于运营商具有移动网络经营权，拥有庞大的移动用户群，并能够对这些用户进行细分化的管理，因而在产业链中具有核心价值。运营商可以利用自己的优势，有针对性地向消费者推荐CP的无线增值业务，并为无线增值业务的创新提供用户和市场分析的支持。对于CP和SP来说，运营商则可以通过一定的激励措施，鼓励它们的创新。这样，移动运营商只需把资源投向其专注的领域，同时又能较好地发挥合作伙伴的专长。

同样，也是在此次互联网大会上，信息产业部电信管理局副局长韩夏提出，监管部门将积极协调产业链各环节之间的关系，扶植薄弱环节的发展，进一步发挥电信运营企业对产业链中其他环节的拉动作用，增强产业链上各环节的自我创新能力和相互间协同沟通能力。

即将到来的3G时代为无线增值业务提供了绝佳的发展机会，如何把机会转化成优势，需要运营商明确自己的定位，建立一个各环节分工明确、协作共赢的产业生态系统。说得更通俗一些，就是运营商、CP、SP能够各居其位,各司其职。(陈淑娟)

观点：“WiMAX发展呈现健康迹象”

美国运营商Sprint-Nextel的“4G”计划一宣布，全球对于WiMAX的关注又掀起了新高潮。在日前举行的“第二届全球WiMAX高峰会议”上，北电的新任亚洲区移动和融合核心网副总裁黄节博士指出，WiMAX的发展正呈现出几点健康迹象：首先，全球的主流2G、3G运营商对于WiMAX都表现出浓厚的兴趣；其次，很多终端厂商对WiMAX很感兴趣，并且在积极地开展工作，尤其是一些传统的IT终端厂商乃至娱乐终端厂商的进入，使WiMAX终端产业呈现出多样化的发展态势。黄节表示，那些手里不握有3G牌照的运营商和有线电视运营商希望借助移动WiMAX开展移动业务是预料之内的，而一些握有3G牌照、甚至已经开始部署3G网络的运营商对于WiMAX表现出积极的兴趣则出乎业界的预料。运营商需要大容量、覆盖广、成本经济的无线网络，最终用户则希望获得没有带宽限制、快速和随时随地的移动宽带服务，正是基于这样的市场需要，基于OFDM/MIMO技术的WiMAX凭借其与生俱来的优点正成为新一代移动宽带技术的发展趋势。北电公司目前正在全力推动OFDM/MIMO技术的发展，并在该领域居领先地位，拥有80项专利，近日更率先推出了业界首个端到端MIMO支持的移动WiMAX解决方案，并现场展示了基于WiMAX网络的实时、多媒体IPTV和IMS服务。（智鹏）