打车App缘何红极一时?

曾经被一些地方政府叫停的打车App又火了起来，并且火得一塌糊涂，各方之间的竞争越来越激烈。我们不禁要问：打车App为什么这么火？

风投资金的进入为打车App火上浇油，各应用必须要做得火爆一些，否则在风投那里说不过去；移动互联网支付渠道之争，已经愈演愈烈，巨头们需要新的战场来开疆拓土。打车App火热的背后，有民众需求的因素，有风投资金推动的因素，更有各大网络巨头明争暗斗的因素。所以，笔者觉得目前打车App的红火是基于消费者需求而生，同时又是被资本和巨头利用的一场“虚火”，并非真正的“旺火”。

首先，相当一部分消费者需要打车App这样的应用为自己提供方便。必须要承认，现在的人越来越懒，也越来越急，如果能不必费劲也不用排队，只需多花几块“加价”的钱就能打车，何乐而不为呢？除了打车出行，打车的过程中还能享受到“竞拍”的、胜利者的，这些潜在的心理刺激是很受网络时代消费者欢迎的。况且，这些打车App像极了目前流行的微信等应用，得心应手，它们符合大众的消费心理，算得上是应时而生。

其次，打车App对司机和乘客的利益诱惑，也使这项“产业”越来越火热。目前各大打车App都在推广市场，都在进行“利诱”。在此不妨举两个例子：按照滴滴打车的推广方案，“用户在使用微信来支付嘀嘀打车时，嘀嘀打车会奖励司机10元，每天限定最高50元；减免乘客10元，每乘客每天30元封顶；以及一万名乘客的免单计划。”有这样的利益诱惑，乘客也好，出租车司机也罢，谁愿意放着白捡钱的活儿不干呢？打车App的流行，利益起的作用太大。

第三，没有钱，难以大规模推广，而大量风投资金的进入，又让各大打车App已经身不由己。互联网的任何一样东西，一旦与风投沾边，便不再单纯，也不能安静，都将和疯狂、烧钱等字眼沾上关系，比如以前的视频网站、团购网站、网络存储。2013年下半年，很多打车App因为资金的原因陷入困境，但很快风投又来了，打车App开始在资本的“强心剂”下复活，并且“洗牌”的趋势已成定局。

第四，打车App的竞争，实质就是腾讯和阿里这两大巨头的竞争。这两家的竞争，已经涵盖了互联网的各个角落。从微信和微博，到淘宝和易迅，再到支付宝和财付通，竞争越来越激烈。从账面上看，电商、支付两方面，阿里占上风，而即时通讯这方面则是腾讯独占鳌头。作为最具金融价值潜力的支付方式及其入口，移动互联网逐渐成为两大巨头斗争的焦点。打车App，市场委实大得很，但与巨头的目标相比，其实只不过是巨头一盘大棋中的一粒小棋子，他们更大的目标应该是由出租车行业延伸到餐饮、住宿等涵盖普通人衣食住行的诸多领域，以及几乎所有网络支付未开垦充分的线下潜力行业。

打车App很火，据称嘀嘀、快的打车一个月的市场费用就在数百万元级别，一般的打车App开始玩不起来。只是在这样大肆“烧钱”且盈利前景很不明朗的情况下，这场“虚火”维持多久谁也不清楚，一旦资金链断裂，打车App还能如此火爆吗？