美日韩娱乐产业的发展走势判断

他山之石,可以攻玉。我国娱乐产业的运营发展还处在起步阶段,虽然近几年我国娱乐产业的发展取得了不小的成绩,但同国外文化娱乐产业相比,我们还有一段很长的路要走。因此,对国外文化娱乐产业的发展策略经验的学习、借鉴与吸收对我国文化娱乐产业的作用不言而喻。美、日、韩娱乐产业搞得都比较好,借鉴其娱乐产业发展模式及趋势判断,对我国娱乐产业的进一步发展有着深远的影响与指导意义。

美日韩娱乐产业的发展现状

美国。在传媒电影娱乐方面,美国电影杰出代表要属好莱坞与迪斯尼了,有关资料显示,2006年美国电影总产值高达1600亿美元,电影业已成为仅次于航空航天业的第二大经济支柱产业,获得电影帝国的称号。《真实的谎言》斥资1.2亿美元,回收数亿之巨;《泰坦尼克号》投资近3亿美元,光票房收入,则翻数番,加上相关产品开发,令人惊叹。2005年,光迪斯尼公司的总收入就达到319.4亿美元。在数字游戏娱乐方面,据美国游戏研究机构调查,仅网络游戏业的仙子游戏软件销售额就由1996年的37亿美元增长到2005年的89亿美元。相当部分的美国人认为电脑游戏是最有趣的娱乐活动,远远超过看电视、看电影等;移动内容或数字化教育市场也日渐成为数字内容产业最具潜力的增长方向。

日本。日本将娱乐产业定义为:“积极振兴的新兴产业”,日本在2003年专门成立了娱乐产业全球策略委员会,用来促进和协调娱乐产业的迅速健康发展,并将产业结构转型朝着知识密集型方向发展,注重文化价值与品牌的打造,推崇产品国际化、全球化。该协会在2003年度白皮书中表示,依赖于IT信息技术革命的数字娱乐产业对二十一世纪日本经济起到重要作用。认为通过文化娱乐产业战略运用,较其他产业能起到更大的经济作用及效果,同时能加深世界各国对本土文化的理解,使本国文化在国际上得到尊重,有利于提高国家形象。他们对文化娱乐产业的界定以单件制品、网络在线、移动电话和数字广播四种形式分为四个方面:音乐、影像、游戏和信息出版。

韩国。韩国政府从二十世纪90年代中期以来,高度重视文化产业领域的发展,力图成为世界文化娱乐产业的强国。韩国的娱乐游戏产业从1996年开始走上了高速发展的道路,其后不久一跃而成为韩国新经济领域中的支柱产业。韩国政府通过无息贷款、免费使用游戏开发设备,游戏公司骨干可以免服兵役等优惠政策进行大力扶持。韩国游戏娱乐业在短短几年内已经形成了完整的产业链。2005年共有718家游戏研发公司与开发商,著名游戏娱乐公司NCSOFT的年利润已达8000万美元,跃入世界顶级游戏娱乐企业行列。韩国文化观光部表示游戏娱乐成长率(16%)是2005年的国内GDP成长率(6.3%)的2倍多。

美日韩娱乐产业的发展趋势

纵观美日韩文化娱乐产业的发展现状所流露出的主要特征信息,可掌握美日韩娱乐产业的发展趋势,即娱乐产业规模化、产业集成化、娱乐产业人才培养规范化、娱乐产业成果输出国际化、消费需求多样化、优质化。

娱乐产业规模化

美国娱乐产业大投资,包括人力、物力、财力方面的大量投资,各种娱乐产业集团的兼并与重组、完整的营销体系,娱乐产品与非娱乐产品的产品链的开发与销售,窗口式的营销策略等;日本将文化产业作为立国的第一要素,取代迄今为止的经济立国方针,认为二十一世纪的成长型产业必将是经营文化和文化符号的产业,成立了娱乐产业全球策略委员会,用来促进和协调娱乐产业的迅速健康发展,数字技术的运营加速产业的规模化、扩大化等;韩国政府制定系统的发展战略,韩国娱乐产业发展目标是把韩国建设成为二十一世纪文化强国、娱乐产业强国、知识经济强国的纲领性指导方针。

娱乐产业集成化

娱乐产业集群式发展,有助于加强娱乐产业与其他相关产业的合作优势互补,共同发展,韩国文化园区的建设、日本动漫产业链的形成使得这两个国家的娱乐产业处于世界之巅。娱乐文化产业采取产业集群的园区式发展模式,通过园区内企业的不断集群和衍生,产业链不断健全与完善,产生强大的规模经济效益和整体竞争优势。

娱乐产业人才培养规范化

由于文化产业对国民经济造成的巨大影响,引起了世界各国政府对文化、艺术、娱乐产业高度重视,人才是驱使娱乐产业向前运营发展的动力因素所在,也是娱乐产业迅速发展的成功关键因素所在,娱乐人才的培养成为各国加紧投资与建立的人力资源产业目标,政府会提出各种优惠政策,加速产业人才的培养与输出,因为随着娱乐产业规模化,对产业人才的需求也随之大大增加。随着娱乐产业运营发展的越发成熟,娱乐运营经验的不断累积,娱乐产业人才的培养必将走上科学化、合理化、规范化的道路。

娱乐产业成果输出国际化

美国不惜投资近亿巨资,耗费数年甚至上十年,大力推广本国文化,对影视娱乐产品进行炒作宣传,打造品牌;日本政府对文化艺术娱乐产业的重视,将产业结构转型朝着知识密集型方向发展,注重文化价值与品牌的打造,推崇产品国际化、全球化等行为。上述种种动机都反映出一种娱乐趋势,即娱乐产业成果输出国际化,国际市场才是真正能显示各国文化生产实力、艺术生产实力以及娱乐产品生产实力的展示平台,也是各国产业链延伸的最终去向,这一形式必将导致娱乐产业成果输出国际化趋势的产生。

消费需求多样化、优质化

随着电脑技术、通讯技术和网络技术集成化普遍应用于娱乐生产、娱乐运作、娱乐营销,会加速娱乐产业高产量化、产业化、集约化、集群化进程,这样的结果直接导致消费产品的多样化、优质化,也就扩大了娱乐消费者的消费选择层面。同时集文化、艺术、娱乐因素于一体的兼具思想性、艺术性、欣赏性、娱乐性的娱乐产品大量消费,必将促成消费者消费需求的优质化,随着消费者文化意识、审美水平、消费品位的不断提升,导致消费需求进一步的多样化、优质化。这直接推动了娱乐生产企业生产能力、创新能力的提高。