Facebook入市:被谁利用 又在利用谁

全球瞩目的Facebook，上市仅仅三天，就变成了业内人士口中“过去10年来美国大型IPO表现最差的股票”。出现这个结果，既是意料之中又在意料之外。至少从目前来看，Facebook成了某些人套现的工具，而各项挑战也正朝它汹涌袭来。

一艘用来换钱的“好船”

Facebook给了人们多少惊喜，就给了人们多少打击！上市前估值高达千亿美元，上市后的第二个交易日开始即宣告破发，而且是连续三天暴跌18％。国外媒体甚至评论它：“照这样的速度跌下去，到6月底时这家社交网站将一文不值”、“脸谱是过去10年来美国大型IPO表现最差的股票。”

这绝对不是Facebook股东愿意接受的现实。5月23日，Facebook股东以在IPO期间隐瞒公司营收增长乏力的消息为由，将该公司CEO扎克伯格，及其承销商摩根士丹利告上法庭。但作为局外人的旁观者们，却认为Facebook上市后的命运其实早已注定，因为它的上市是一场“阴谋”。而主角就是摩根士丹利。

一般而言，一家企业要想成功上市，无非两种情况：赚钱能力很大，或者是赚钱潜力很大。Facebook属于后者。虽然并没有达成盈利，但它拥有用户的信仰——用户相信它会和苹果、谷歌一样，成为划时代的平台。这一点对于以摩根士丹利为主的金融机构来说尤为重要，在他们看来，先天条件优越的Facebook更易于包装，更易于“卖个好价钱”。

在Facebook提交上市申请文件以来，诸如“Facebook联合创始人为避IPO税收弃美国国藉”、“Facebook上市造就千名百万富翁”的新闻不绝于耳，背后都摆脱不了炒作的嫌疑。随着Facebook越炒越热，其发行价直接被炒到了38美元／股。在美国IPO市场还处于低潮期时，这并非一个好兆头。

Facebook是艘好船，但部分投资者其实并不想踏上这只船远航，而是利用它套现。据相关报道显示，募集的资金有一半左右是原始股东的套现，高盛管理的基金、老虎基金等早期投资人都出售了其大约50％的持股，Facebook掌门人扎克伯格也以37.58美元／股的价格套现11亿美元。

而摩根士丹利，则更有可能通过这只社交媒体股票赚个盆满钵满。IPO专家们称，摩根士丹利有可能先做空Facebook股，然后在二级市场以越来越低的价格买入。同所有做空交易一样，买入的价格越低，赚的钱就越多。

失意者的两枚棋子

上市后的Facebook在应付其糟糕股市的同时，也在想办法扭转目前的不利局面。它的棋子有二：Opera和智能手机。

5月28日，据国外媒体报道，Facebook很可能将收购挪威浏览器开发商Opera。Facebook此举的意图，是迅速推出一款自有品牌浏览器。

Facebook对浏览器产品的渴望由来已久，从短期来看，Facebook是一个社交网络，更是一个基于浏览器的平台，推出自有品牌的浏览器，利于Facebook增强市场话语权和盈利能力。而从长远来看，它是想凭借自己的力量从头做起，构建出一个产业链齐全的社交王国。

另一个值得探究的消息是，Facebook正在研发智能手机。爆料的是Facebook的几位员工和工程师，他们表示，Facebook已经雇佣了超过6名苹果公司的前软件和硬件工程师，他们曾经参与过iPhone或iPad的研发。

虽然Facebook对此传言不置可否，但在业内人士看来，作为一家新上市的公司，它必须找到新的收入来源。按照Facebook员工的说法：“如果不做手机，将来Facebook只能沦为手机上的一款应用。”由此可见，智能手机是Facebook在移动互联网时代的必然选择，不想做也得做。

还没到下结论的时候

Facebook很清楚自己当前的处境：赶快找到盈利模式支撑自己在纳斯达克继续呆下去。但Opera和智能手机这两枚棋子的胜算有多大？

首先，Opera真的如外界所说的那样，是Facebook“唯一适合收购的对象”吗？根据互联网流量统计网站Net Applications公布的数字显示，目前Opera占全球在用浏览器市场的份额仅为1.6％。虽然能够跻身于台式机操作系统浏览器排名第五名，但排名第四位的Safari的市场份额也是Opera的三倍。从这个角度上说，Facebook收购Opera与微软IE、Mozilla火狐（Firefox）、谷歌Chrome和苹果Safari分庭抗礼，在起跑线上就落后了一大截。

但不可否认的是，Opera也具有优势——它以“非浏览器”的身份潜伏进了苹果iOS App Store。苹果一直拒绝除Safari以外的第三方浏览器进入其App Store。不过，这个优势在Facebook下定决心做智能手机之后可能就不复存在。因为做硬件设备之后，Facebook就变成了苹果的竞争对手。有谁会对自己的竞争对手如此宽容？

其次，Facebook做智能手机似乎也不太讨好。原因如下：在市场环境上，智能手机“平台”领域已经被苹果和谷歌统治，其他各路英豪，如亚马逊、三星、微软哪个都不是吃素的；在资金方面，硬件是一种极端艰苦，低利润的实业生意，全套的硬件产业极可能拖累Facebook的利润空间；渠道方面，硬件产业布局十分敏感，Facebook如何获得运营商的认可？如何打通各地渠道商？此外，还有在技术上、销售上的种种难题，Facebook作为一个新手进入智能手机市场，难度可想而知。

“我看到了这开头，却猜不中这结局。”对于Facebook来说，上市前的辉煌以及上市之初的糟糕它都已经历，但不到最后一步，我们都无法对他的命运下结论。现在，Facebook真正要做的，是冷静下来，算算自家的家当，迎接围绕商业模式展开的盈利挑战。挑战的风险无可避免，或许，它会越来越往窄胡同里走，又或许，它会柳暗花明又一村。