沈阳市工业旅游SWOT分析

沈阳市工业旅游资源丰富、工业旅游开发条件良好，开展工业旅游有利于提高区域工业的综合效益、丰富区域旅游产品体系、拓展区域旅游客源市场、提升区域形象和知名度及区域竞争力。本文采用SWOT的分析方法，结合沈阳的实际对沈阳发展工业旅游情况进行简要的分析。

工业旅游是以工业企业先进的技术设备和生产设施、动态的生产流程、科学的管理体系以及独特的工业建筑艺术为吸引物，以增长知识、开阔视野、增长阅历为目的，集观赏、学习、参与、体验、购物于一体的一种专项旅游态式。

一、工业旅游的内涵

工业旅游是一种旅游者参观生产制作、学习的过程，并可以低价购买厂家产品的过程。是满足游客对工厂何企业好奇心的精神需要的活动。企业即满足了游客需要又为企业带来一定利益。

二、SWOT分析

SWOT分析模型由著名的管理学者史提勒（Steiner）提出的一种综合性的考虑产业内部条件和外部环境的各种因素，并进行系统评价，从而选择出最佳经营战略的方法。该模型主要是对企业的S、W、O、T即企业的优势、劣势、机会和威胁四个因素加以综合评估与分析得出结论，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、调整资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。

三、沈阳市工业旅游SWOT分析

（一）沈阳市发展工业旅游的优势（Strengths）

1.拥有社会环境优势

沈阳经济快速发展，人们生活水平不断提高，可支配收入增长迅速，为沈阳的工业旅游发展提供了良好的经济环境。

沈阳的社会文化环境不断改善，2010年地铁通车，对于废弃的管道房屋进行了大规模的改造维修，全市二百多个小区和一百多个街道进行了改造，城市环境的改造规划被列为全国唯一的生态城市示范项目，东陵区、沈北新区、棋盘山的各项城市建设指标都通过了验收。

2.工业基础雄厚，工业旅游资源丰富

沈阳市工业旅游资源丰富，沈阳有“共和国工业长子“之称，在新中国五十多年的工业发展史上，沈阳市创造了多个中国的第一，有着“共和国装备部“的美称。按存在的时态分类包括工业过去时资源和工业进行时资源。

首先，工业过去时资源表现为代表沈阳民族工业发展文脉、传承沈阳工业发展理念的历史工业遗迹，包括解放前的民族工业遗迹和计划经济时代的民族工业遗迹。明末期初，在大东区形成了近代工业萌芽，尤其是清末奉天机器局（今沈阳造币厂）的兴办，开创了沈阳近代工业的先河；民国时期，沈阳由官办、商办、官商合办的民族工业蓬勃兴起，创办了东北最具实力的兵工厂、汽水公司、肇新窑业公司和大亨铁工厂，解放前基本形成了大东、沈海两大工业区。但由于战乱和缺乏保护，这些具有较高历史价值的工业遗存破坏严重，急需做好保护工作。沈阳是整个中国计划经济工业的缩影，被誉为“共和国工业的发源地，民族工业的脊梁“。其次，工业进行时资源表现为代表沈阳市工业现代化水平的当前发展中的工业资源。根据沈阳的工业发展战略，制造装备业、汽车和飞机及相关产业是沈阳的支柱产业，应是沈阳工业旅游开发的重要对象。第三，沈阳当前发展势头较好的一般工业企业，代表了沈阳工业经济的新生力量，也应是沈阳工业旅游规划的方向。沈阳工业有浑南高新工业园区、铁西装备制造业基地和大东和苏家屯联接起来的“2+1“汽车及零部件产业区。

3.区位优势得天独厚

2007年开始，铁西区开展了“工业文化之旅“的活动，包括铸造博物馆、铁西区规划展示馆、工人村生活馆、蒸汽机车博物馆、铁西区档案馆、铁西名人馆等。“工业文化之旅“活动，以工业旅游景点为载体，让游客体会铁西区独有的工业韵味，弘扬和传承工业文化，打造铁西“工业之旅“这一旅游品牌，使工业旅游成为铁西区老工业基地改造振兴的新亮点。

（二）沈阳市发展工业旅游的劣势（Weaknesses）

1.发展观念落后

部分企业对于工业旅游认识不足，观念落后。目前，沈阳市很多工业企业还没有认识到发展工业旅游的意义，认为发展工业旅游投入太多而回报太慢。因为效益得不到及时的回收，所以工业旅游也就得不到企业的重视，特别是一些大型国有工业企业更认为工业旅游无前景，搞工业旅游是不务正业，认为把企业的主营业务搞好就可以了。这使得沈阳发展工业旅游面临着重重困难，严重阻碍了工业旅游的发展。

2.产品缺乏创新，缺少品牌

从目前沈阳所拥有的工业旅游企业来看，都存在开发模式单一，没有彼此之间的联合，缺乏一定的模式创新，把旅游活动局限于有限的旅游通道或区域内，另外，沈阳的工业旅游还没有形成与其他旅游形式相结合优势互补的格局，没有与沈阳的生态旅游、人文旅游等形式密切结合，更没有形成彼此之间互动的联系。目前，铸造博物馆等各景区（点）都具有一定的发展规模，但是要想成为辽宁省甚至全国的知名品牌还需要更大的努力。

3.营销手段落后

宣传不到位，营销手段匮乏，致使沈阳地区没有形成一个良好的知名品牌，也就无法打开更广阔的市场。目前沈阳的工业旅游宣传还没有充分发挥其作用，媒体宣传还不到位，使沈阳的工业旅游受到一定的限制。另外，对于网络媒体的运用比较少，没有一个专门性的政府或者企业网站来进行宣传介绍，所以企业就无法实现与媒体和游客之间的实时互动，无法及时展示其新的旅游产品。

（三）沈阳市发展工业旅游的机遇（Opportunities）

1.政策机遇

沈阳优越的地理位置优势给工业旅游发展带来了更多机遇。各种优惠政策的实施为沈阳的工业旅游提供了支持。2010年4月，经国务院同意，国家发改委正式批复沈阳经济区为国家新型工业化综合配套改革试验区，建立沈阳经济区的政策促进了沈阳中部城市群的工业旅游资源整合，加快了工业旅游一体化进程。

2.市场前景巨大

近几年，随着居民的经济收入不断增加，国家法定假期的调整，部分单位实行带薪休假的制度，使得居民的可支配收入和时间都有了一定的变化，再加航空和酒店打折等刺激大众消费的手段，强烈刺激了大众外出旅游需求意愿的增长，加大了客源市场范围。由此可见，沈阳广阔的客源市场和发展空间给沈阳开展工业旅游提供了最佳保障。

3.沈阳市举办第十二届全国运动会的后继效应

2013年第十二届全国运动会将在沈阳举办，不仅使沈阳在全国范围内有着一定的影响力，在一定程度上还对沈阳的城市建设给予了极大的支持。沈阳市的环境质量得到了极大的改善，这些效应都树立了沈阳良好的形象，对于沈阳的工业旅游发展起到了巨大的推动作用。

（四）沈阳市发展工业旅游的威胁（Threats）

1.市场竞争的威胁

国家工业旅游发展战略的提出使得东北地区的工业旅游迅速发展，其他地区也相继出现了工业旅游发展的热潮，这就使得各地区要想在竞争中得到发展就要有自己特色的产业和产品。比如山东省工业旅游开发代表性的产品：海尔、青岛啤酒、张裕集团等产品都得到了全国的认可，这对沈阳的工业旅游的发展有着巨大竞争力。在地理位置以及客源上必将会与沈阳的工业旅游发展出现相互争夺的局面。

2.旅游者品味和需求日益提高

随着社会的不断发展，各地区差异正在减弱，特色民族文化和特色地域风光正在成为基本的旅游产品，多样化和个性化也正在受到人们的欢迎，这就促使了人们对于旅游业有了更好更高的要求，这也对工业旅游的发展提出了一个新的考验，不仅要做到对不同游客的不同需求给予满足还要注意如何更好的对资源进行开发和保护，实现资源的可持续发展利用。

（作者单位：辽宁林业职业技术学院旅游管理系）