数风流市场 还看奥运后

2008搭乘奥运顺风车的美容化妆品企业可谓千帆劲舞、乱花迷人，运动员漂亮的妆容、鼎力助威的人体彩绘、东方魅力化妆品、运动明星代言……几乎每一个美容化妆品企业都在用自己的方式迎接奥运。然而，好戏才刚刚开始，真正掀起中国美容市场高潮的辉煌时刻，将在奥运后的市场深度辐射和渗透。

据中国证券报2008年5月9日的《中国奥委会启动奥运后市场开发》报道：5月8日的“祥云”火炬在万众瞩目中登顶珠峰，中国奥委会了新的商用徽记，并启动了2009―2012年奥运后市场开发工作，将这四年营销工作计划分为企业赞助计划和特许计划两部分。在赞助计划中，企业的合作层级分为中国奥委会合作伙伴、中国体育代表团赞助商和中国体育代表团供应商三个级别；而特许计划以中国奥委会、中国体育代表团的标志产品生产与分销为合作范畴，仅获得特许权的企业不享受任何赞助权益。由此可见，中国美容市场的“奥运牛市”，还得看奥运后，这个市场大有潜力可挖。

中国美容市场的跟风现象很严重，无论是产品名称、包装，还是广告创意，都与国外知名品牌有着大量“巧合”之处。但如果没有让人一眼就能记住的产品，即使奥运来了，国外游客齐聚中，国，还是无法把中国的化妆品形象展示出来。在奥运到来之前，国内各美容化妆品企业纷纷绞尽脑汁，筹划如何打好奥运营销战，并各自创新出具有中国特色的美容产品，如突显中医药美容养生的国际竞争优势、运动型化妆品的蓬勃跟进等，以避免在奥运期间让世界各地的游客看到似曾相识的雷同化妆品。特别是具有民族情结的产品，在奥运期间更容易赢得国际消费者的“欢心”。然而，奥运经济给中国美容化妆品业带来的契机就仅仅是2008即时效应吗?肯定不是。行业跟风的诟病，从业者的好大喜功，追风过的认识，都造成了一种资源浪费。从大环境来讲，奥运经济可以带动其他许多关联产业的持续发展，对于短期美容市场来说，应该是一个非常利好的转机，但中长期趋势很难分析和判断，关键在于美容行业及企业本身对机遇的把握和运作。

首先，行业及企业应从思想上认清形势，奥运美容经济不是昙花一现，而是一个持续的、纵深的、大有潜力可挖的市场，奥运后，国际投资环境变化，很多国际客商经过实地考察后发现中国的市场环境不错，就会争相投资，从而引发中国美容市场竞争环境的改变。一奥运是一个窗口，也是一个契机，通过这个窗口和契机，中国美容产业的差异化发展将得到进一步发展。比如具有浓厚的中华民族特色的中医美容、健康养生，都将成为走出国门、走向世界的标志性美容项目，其市场竞争也会更加激烈。美容企业除了练好内功，确保自身不被“狼”吃掉之外，可以多渠道做好有序的招商引资工作，充分利用国际客商的信息、技术和外部资源。

其次，从政府角度来说，对2008年以后美容业产品转变为促进产业核心项目持续发展，从零乱单一的项目转向行业长期的发展。因此，从行业整体角度看，产业结构会趋向于更加合理的布局，包括区域布局和主题布局，将产业经济的局部优势纳入区域经济的建设轨道。比如华南的专业美容化妆品制造基地、华东的日化制造基地、华北的医学美容基地等。

再次，对整个美容产业链而言，美容企业应走集团化、品牌化、规模化、国际化的发展道路，这是一个国家、一个地区美容产业从数量增长转向内涵增长变，各路精英和职业经理人应该担当起引导美容院经营管理层面提升的重任，站在全球美容经济的大平台上，使行业服务水准更加接近国际一流水平。当然，具备星级服务水准的美容大店能够代表一个地区服务产业发展的亮点，而支撑这个产业的拿字塔塔基最终还是中低端美容院，这部分美容院目前的服务水平设施、管理依然存在很多问题，有待提升。只有做到大店持续发力，中小店龙门竞逐，齐头并进，整个行业才会有更大的发展。