欧洲旅游消费3宗“最”――特别奢侈任务Ⅲ

把原汁原味的奢侈消费和豪华旅游联结起来，对于中国的旅游者，对于奢侈品牌，对于这条消费链上的每一个环节，都是“前所未有”的特别任务。

“中国人的钱可没新闻头条说的那么好赚。”这是《经济学人》得出的结论。

中国出境人数中真正称得上“国际游客”的其实有限，他们可以像参加国内旅行团一样在出国旅游中住郊区的酒店，一整天坐在巴士上四处奔波，对旅游景点走马观花，甚至可以忍受木板床和冷面条，但在购物的问题上，他们从不含糊。欧洲人认为“中国人不像日本人那样能提高全球旅游业的赢利”的说法是有语病的，2005年，中国人的旅游购物花费比欧洲、美日的游客都多。

2010年将有5000万中国人出国旅游，国际零售商和奢侈品制造商们还会说中国人的生意不易做吗?中国的消费者也需要贴心的服务和全新的体验。

于是意大利的鞋匠来了，虽然装模作样地比划几下敷衍了事，但还是带来了工订制的购物新概念；法国依云小镇来了，它告诉中国人什么是云上的日子；德国人也来了，世界杯看球团的兴起将引发一场以看球的名义到欧洲旅游消费的新浪潮。

特别任务Ⅰ　到欧洲看顶级联赛

陈　漠

德国时间6月20日中午，德国科隆是红白色的天下。科隆大教堂前的广场上，铺天盖地的全是英格兰球迷，他们不仅在观光，也在等待着晚上和瑞典的对决。

英格兰球迷面对任何一个镜头都非常兴奋，哪怕是家用小数码相机，他们也要对着镜头吼出三狮军团的气势。一位亚洲面孔站在一旁，默默地看着英格兰的疯狂，显然有些不适应这种狂欢式的表达。这位大叔转过身来发现了我。劈头就是一句中文：“他们是英国人，是吧?”

没法推测他是怎样嗅出同胞的气味的，但的确，他和我一样，都是德国世界杯之旅的中国人，尽管这其中很多人还分不清英格兰和瑞典的区别。

在世界杯开幕前一个月，分配给中国的世界杯门票就已经送达北京。此外，一些其他途径流入的球票也到达了中国人民的手中，比如，我手中这张巴西对澳大利亚的球票上便印着马耳他足协的字样。你可以想象在这张球票上凝聚了多少个国家人民的辛勤劳动，也因此，它的价值便远远不止球票上印的这区区60欧。

据说，揭幕战的球票已经炒到了两万人民币以上，再加上旅途费用，所有旅行社的世界杯线路报价不会低于3万元，高的可以达到5万元。

那么，这场昂贵的球赛会怎样去看呢?毫无疑问，对于大多数中国人来说，去一次德国光看一场球赛显然是不值的。所以，世界杯之旅都安排的是奔命式的城市观景旅程。我们的行程是法兰克福、慕尼黑、奥格斯堡、罗腾堡、海德堡、林堡、科布伦茨、科隆、波恩，最后从法兰克福返回北京。6天里跑这么多城市，最多的一天要出现在4个城市里，早上7点起床，晚上12点过睡下，每天至少有3个小时以上消耗在空调大巴里。但至少，我们还只是在像河北省那么大的一个德国里跑，而那位大叔则告诉我，他们参加的是欧洲5国11天，这基本上和欧洲高速公路考察团没有什么区别了。

我比较幸运，巴西对澳大利亚的比赛在慕尼黑安联球场，这正好是旅程中的景点，所以劳顿较少。而同团的另一批团员则被分配到巴拉圭对特立尼达和多巴哥的比赛，那是在凯泽斯劳滕，一个距离科隆300多公里的小城市。除了一个德甲俱乐部以外，无甚出名，当然不会列入旅行社的行程。所以，这些可怜的人们要抓紧时间在科隆大教堂“茄子”、“咔嚓”之后，坐三四个小时的车去看两支已经被淘汰的可怜的球队的比赛，然后再坐三四个小时的车回来睡觉，等他们睡下，已经是凌晨3点了。据说，为了躲开球赛散场时的拥堵，他们选择了提前退场，而巴拉圭人则选择了在第86分钟再入一球，2∶0的比赛他们等于只看了一半。

所以，最后团员们的激情都发泄到了购物上，这就展示出中国的魅力来了，我的一个重要乐趣就是分辨哪些东西不是“Made inChina”。所有旅游纪念品，小摆设、小徽章之类，全都在隐秘处印着Made in China，包括科隆大教堂的模型、宝马博物馆的车模。至于纺织品，球衣、球迷围巾、旗帜之类，更不用看了。世界杯的吉祥物小狮子，更是大大的标签Made in China，大的要29欧，小如巴掌的要3欧左右；阿迪达斯的专卖店，团队之星足球大的40欧，小的10欧。有人计算了一下，北京赛特商城也有卖小狮子的，大概300多人民币，这样算来，在德国买Made in China的小狮子还要便宜一点。于是，世界杯之旅的最后一天成为了玩具贩子之旅，所有人都提着一口袋一口袋的小狮子和团队之星，没有人去盘算过这些毛绒玩具是怎样从广东、浙江的小工厂里辗转来到德国又返回了祖国怀抱。

还是回到球赛上来，德国拿出来恐吓全世界票贩子的高科技武器并没有多大作用。所谓内置芯片的实名制球票，球场入口的管理人员丝毫没有兴趣仔细查验，“滴”了之后就是一句：“Enjoy the game”――我显然没有长着一张多哥足协的脸。想来也是，任何主办国都不会拒绝来自巴黎、罗马、里约热内卢、墨西哥城、布宜诺斯艾利斯、东京或者北京的钱流进来。

这成就了像巴西球迷那样的艰苦奋斗。坐我后面的一位巴西大叔整场比赛不停地拢着手向场里的队员喊叫、布置战术，他显然比场上的罗胖子更投入。他说，巴西队到哪里他就会到哪里，为此他攒了4年的钱。这显然有着情绪的夸张，但也展示出巴西人的看球方式。在慕尼黑地铁里拥挤的全是黄色的9号，他们没有钱参加旅行团坐大巴；德国政府在街头设立的免费球迷中心，裹着一张毯子就躺在地上的是巴西球迷、墨西哥球迷，更多的他们根本不需要睡觉，彻夜狂欢，拥抱每一个陌生人，把自己手里的酒瓶硬塞进每一个陌生人的嘴里。

是的，这才是看球。除了世界杯，真正为了看球而去欧洲的，应该要算在广东流行的英超看球团。从深圳出境，由香港飞往伦敦，同样是曼彻斯特、牛津、利物浦、伯明翰一溜城市玩下来，可以看到3场货真价实的英超球赛，9天行程近两万。

有时候，你就会怀疑足球到底在旅行中起到什么样的作用。也许将来我们会有更多的人开始巴西人那种草根的足球之旅，但如今还是走马观花的天下。

特别任务Ⅱ　到法国依云小镇做SPA

李　健

从巴黎坐1小时飞机到日内瓦机场，然后坐约1小时的汽车就到了依云镇。一入依云镇，几乎每个人都惊呼或轻呼了一声：“哇。”迎面而来的莱蒙湖烟波浩淼，湖水随天色幻变万千。依云小镇，依莱蒙湖而建，湖对面是瑞士的洛桑市。不过每天从洛桑坐船过来的翻译小宋姑娘说：“从对岸那边望过来依云更漂亮。因为依云是依山而建的，晚上灯光点点，像满天繁星，美丽极了。”

有了世界第一的矿泉水源，有了莱蒙湖，这个小城有了说不出的灵气。依云小镇常见的是两层的建筑，家家户户种着鲜花。据镇长

助理Tedetti女士介绍，不同季节，依云镇会派人在温室花园里种不同的鲜花以装饰小镇。2002年获“欧洲鲜花城市”评比金奖。几乎每年依云镇都会获得法国的鲜花城市称号。

地处阿尔卑斯山脚的依云高尔夫精英俱乐部，可说是欧洲最美的高尔夫球场。一年一度的依云女子高尔夫精英赛是依云镇的盛会，高尔夫精英赛的商务经理介绍说，依云女子高尔夫精英赛1994年由达能集团总裁Franck Riboud倡议举办，是世界第二大女子高尔夫赛事，在120多个国家播出，包括CCTV。在亚洲，如日韩女子高尔夫日渐成为新兴的时尚运动。今年的比赛还到了北京、上海宣传，可惜的是中国没有参赛选手。

就在镇府旁边的依云是这个小镇给我们最大的惊喜：依云也有?是的，而且是欧洲最大的。建于1911年，名建筑师J．A．Hé brard设计。从传统到现代，各种玩法都有。不过本地人不许参加，进去需要护照证明。里面人并不多，多数只是娱乐一下。如果不想，也可以在里面享受一下木桌木椅的烛光法国风味晚餐。也许很少见中国人，女侍者态度非常友善，在有人问起有没有筷子提供时致歉连连。

依云还有无数吸引人的节目。如坐直升飞机或热气球看依云风景，到森林吃早餐。不过最让人销魂的还是享受正宗的SPA，在中国，一瓶依云水贵过一瓶牛奶，那么想象一下在一池的依云水中畅游的情景吧。 1789年，法国的Marquis de Lessert在依云镇发现了依云矿泉水并称矿泉水治好了他的肾病。1824年，第一家温泉疗养院在依云镇建立。1864年，依云水成为皇家品质象征，拿破仑三世和Eugenie皇后及许多达官显贵相继来这里享用依云水。1878年，依云水对肾结石、消化系统疾病、胆囊功能障碍和疲劳症的疗效得到法国医学院的认可。1902年，专门的依云水疗中心成立，并于1984年改建为现在的SPA，即“依云水平衡中心”。白色依云水疗中心大厅更像―个休闲中心，三三两两的靠椅摆放一角，中间有个小型酒吧，其间还有一个依云水泉眼。

一小时的SPA疗程，经过依云水泳池不同强度的水流冲刷，经过芬兰桑拿蒸，经过一翻大汗淋漓后的沐浴后，再坐在休息室的躺椅上，看窗外蓝天白云、绿荫葱葱，神清气爽，不亦快哉!依云SPA独有的母婴同疗项目更是吸引了不少年轻的母亲前来修身。当母亲在做SPA调理，如按摩、美容、健身时，3―9个月大的婴儿则由专业的护理员悉心照料，学习游泳和婴儿运动从而开发潜能。据说一般到这里要提前两个月预订，费用从几十欧元一个项目到几千欧元一个疗程不等。法国政府也将其作为福利让一些老年人到这里治疗。

如果觉得为一次SPA远赴法国太贵，那么2004年依云在上海外滩三号设立的全球第二家SPA不失为另一佳选。35米超高挑空中庭，极简抽象艺术的岩石花园，14间可自选的私人理疗室各具主题，有瑰丽的白色珍珠，浓郁自然气息的翠竹，抽象的中国水墨画。炫彩水疗以视觉和色彩感应辅助安抚身心。依云SPA与依云水相生相辅，延展阐释了奢华的概念。

特别任务Ⅲ　到意大利看TOD’S手工制鞋

胡　斐

看着意大利皮匠做手工是一件赏心悦目的事：先切割下一块小牛皮，用近十个不同大小的打孔器在鞋底上一个一个敲出孔眼，细心把鞋面缝上，再用烫红的铁烙粘合。一双鞋的制作过程耗时8小时，经过数十个工人之手，难怪教皇保罗二世都说TOD’S是他最钟意的鞋款。

从爱马仕订制一个“凯莉包”需要1至2年的时间。每一款“凯莉”手袋都是先由采购人员从每年全球的拍卖会上采购上等皮革，然后将这些皮革送到皮革工厂进行精选，每一块皮革只选最好的部分用于制作手袋。而手袋的缝制自始至终由一个师傅完成，大约需要用20到2；个小时的时间手工缝制一个皮包。手袋扣上都有制作师傅的编号，表示担任制作的师傅会负责该产品的售后维修工作。这些奢侈品制作，通常在A国进行设计，在B国找到上好的原材料，送到C国进行蕾丝的制作和精致刺绣，再回到A国成型，前前后后需要花费数月甚至更长的时间。问题是：你愿不愿意等?

速食主义已经在全球化的统治中迅速入侵了时装界，西班牙的ZARA、美国的GAP、瑞典的H&M和德国的C&A，都以其缩短设计和销售之间的时间而创造了可观的利润。其他品牌的周期为6个月，他们的周期仅需半个月，时装周T台上那些夺人眼球的最新设计，改头换面就穿在了ZARA橱窗模特的身上。从设计直至运送到商店货架，平均只花10到15天的时间，近400名设计师一年中可以为ZARA大约设计12000种时装，远远超过其他知名的服装品牌。做工有多细致?用料有多考究?都被迅速抛到脑后。

在ZARA和GAP店的冲击下，手工制作反而越趋精致，TOD’S的创始人德拉・瓦莱(DellaValle)在一系列奥黛丽・赫本的照片上为她穿上自己设计的鞋款，手工制作就把自己定位到了一个高度――不是每一个人都可以穿得起，也不是每一个人都配穿。当有数据说目前全球能穿得起高级订制时装的顾客只剩下500位左右时，我们看到了一座真真实实的象牙塔。到底是做奥黛丽・赫本还是林志玲?到底要HauteCouture(高级订制服装)还是McFashion(麦当劳式流行时尚)?到底是打造一款可以传世的Bvlgari珠宝，还是跟随“Cool Hunter”(酷猎手)从各大城市抄袭最新的时尚?

为了维护象牙塔的尊严和手工制作的最后阵地，TOD’S的做法是，把意大利“原装”皮匠请到店内，叮叮当当做起鞋来，吸引所有经过的人驻足观看，从最初的原料到鞋的样板，从针脚的位置到烙印上的TOD’S牌标，为的就是让你亲身体验专有的奢华服务。3月，香奈儿(Chanel)设计师卡尔・拉格菲尔德首次率领香奈尔2006春夏高级订制时装的大队人马亲征香港，奉献上亚洲地区第一个最完整的高级度身订制展，连巴黎展上的白色旋转楼梯也原装重现，看得台下的时尚人士和明星们几近热泪盈眶。据美国《世界日报》报道，香奈尔公司已经一口气买下了巴黎5家订制作坊――饰品珠宝作坊Desrues、羽饰作坊Lemarie、刺绣作坊Lesoge、订制鞋作坊Massaro和女帽作坊Michel，要把高级手工订制进行到底。