“简约”在现代包装设计中的应用探讨

【摘 要】当前，社会发展迅速，人们的思想认识以及消费观念等也逐渐发生变化，在面对市场中包装异常复杂的商品时，人们更加倾向于简约的包装，简约在现代包装设计中得到了广泛的发展与应用，包装的造型设计、语言设计等更加直接、简洁，能够将商品的信息更加直接的传达给消费者，避免了消费者的视觉疲劳，简约的包装设计，也有助于节约资源、保护环境。本文就简约在现代包装设计中的应用进行分析和研究。

【关键词】简约 现代包装设计 应用

引言

现代生活中，为了使产品更加吸引消费者的眼球，商家开始越来越注重产品的包装，注重产品的包装设计以及视觉效果，这种过度地重视包装设计，结果造成了包装成本的大幅度提高，导致资源的浪费严重。而且，产品包装设计者为了追求产品的华丽，在包装设计中过分地添加图案、色彩、文字等，使消费者产生严重的审美疲劳。对此，应积极发展简约的包装设计，转变人们的消费理念，使人们更加注重生活的品味，形成一种简约的生活态度。

1 现代包装设计中应用简约的材料

当前，社会经济不断发展，也推动着科学技术快速进步，新机遇、新挑战也在包装设计领域中出现，越来越多的新型材料给包装设计提供了新的设计元素。

产品包装设计中，材料的选择是第一位的，选择合适的材料不仅能够凸显产品的特色，对于节约成本、实现包装的回收利用也有着一定的影响。因此，在现代包装设计中，设计人员应全面的了解市场中包装材料，在使用时，选择既经济又环保的材料，不仅节约成本，还能够减少资源的浪费。

随着人们思想观念以及认识的逐渐进步，材料的循环使用逐渐受到关注和重视，利用简约的材料进行包装设计成为当前的首选。例如，利用纸质水性油墨印制化进行食品包装设计；使用PET透明材料进行礼品包装，不仅能够节约资源，还能够突出产品的内涵和美感[1]。

2 现代包装设计中应用简约的色彩

在产品包装设计中，最先吸引消费者眼球的往往是色彩元素，如果在包装设计中，能够选用符合消费者心理的色彩，给消费者留下深刻的印象，也就证明包装设计是成功的。不同的色彩元素给人的视觉印象是不同的，色彩的合理组合能够体现产品特点，使包装的效果更加明显，更加吸引消费者的注意力。

在包装设计中应用简约的色彩就是选择一些比较单纯的色彩元素作为包装的主打颜色，更加突出包装设计的整体性，以一种简约的设计风格进行包装设计，给消费者留下深刻的印象。例如酒鬼酒的包装，设计师大胆以黑、白、银、灰为包装的主要色彩，通过灰白色的包装与黑色酒瓶的对比，给酒增添了神秘的色彩，酒瓶顶部及外盒中央的暗红色木质瓶塞、铭牌在其他色彩的映衬下，更有效的传递了酒鬼酒的相关信息以及独特的韵味，使酒鬼酒更加庄重典雅[2]。

3 现代包装设计中应用简约的图案

图案在产品的包装设计中起着装饰的作用，图案往往会在包装中占据大面积的位置，从而更加准确、清晰的传达产品信息。但是在包装设计中，如果使用过多的图案不仅不能有效地传达信息，反而会给消费者的视觉增加负担，不利于商品信息的传达。在包装设计中，图案的使用也应体现简约的风格，利用简单的图案表达出最为完整的意思。

在现代市场中，商品琳琅满目，商品的图案、信息也比较复杂，消费者往往很难做出抉择，在包装设计中应用简约的理念，简化图案，能够使消费者更加准确、快捷的获取信息，能更好的实现产品的销售。比如在设计矿泉水等饮品的包装时，包装的图案可以选择树叶、大海、地球等元素，经过设计师的处理，将简洁明快的图案与透明纯净的饮品相结合，不仅能够给人以清新、纯净感觉，还能使包装设计体现出绿色、天然的环保理念。

4 现代包装设计中应用简约的字体

在包装设计中，简约文字的使用也是十分必要的，简约的包装设计中，在不改变汉字特性以及可读性的基础上，将包装中使用的文字进行处理，使文字的视觉效果更加凸显。产品的包装不同，所使用的文字也存在差异，在包装设计时，应尽量使商品的特性用最少的文字语言表达出来。文字能够有效地传播商品的信息，简约的字体能够给消费者视觉上的吸引，从而使消费者对产品产生购买的兴趣。

上海施贵宝生产的“金施而康”，在桔赭色的画面中突出一个“金”字的变体图案，将品名与图案融为一体，形成一个独特的字体形象，产生了良好的视觉效果。再如“六应丸”，包装上书写清秀隽美的行书体“六应丸”三个字，黑白分明，色彩简洁朴实，富有强烈的视觉冲击力和良好的表达效果[3]。

结语

现代社会中，简约的包装设计不仅符合人们的审美需要，也满足当前社会资源短缺，保护环境的设计理念，简约的设计能够直接、简明的表达出产品的内涵以及设计理念，更有助于吸引消费者。

参考文献

[1]简敏.“简约”在现代包装设计中的应用体会分析[J].现代装饰（理论），2014.13（12）：130-131.

[2]杨钢，张俊飞.论“简约”在现代包装设计中的应用[J].美术教育研究，2014.10（21）：100-101.

[3]吕玉龙.简约主义风格在现代包装设计中的运用[J].吉林省教育学院学报（学科版），2010.3（6）：33-34.