IPTV“流言”

隆冬时节，万物蛰伏，但就是在这寒冷的季节里，一则来自上海的新闻引起了业界同仁们的关注。2005年11月28日，上海文广新闻传媒集团和上海市电信公司对外宣布，经过前期的周密筹备和测试，经国家广电总局许可，上海IPTV业务从12月份开始正式商用。目前，上海市浦东新区和闵行区部分区域居民均可以通过上海电信营业厅申请开通IPTV业务。一直争论不休的IPTV何时可以商用，谁能获得第一个牌照的问题终于画上了一个圆满的句号。

可能有的读者会产生疑问，什么才是IPTV呢？IPTV（Internet Protocol Television）也叫网络电视，它是指基于IP协议的电视广播服务。该业务将电视机或个人计算机作为显示终端，通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、信息服务、互动社区、互动娱乐休闲、电子商务等多项宽带业务。IPTV的最主要特点就是互动性和实时性。

以前，我们看电视都是被动的，电视台给我们放什么节目，我们就收看什么节目。现在，我们有了IPTV，只需要一个小巧精美的机顶盒和一根网线，就能顺利地把普通的电视机打造成为家庭娱乐信息的多功能平台，变被动为主动，成为真正的电视主人。

让我们看看几个率先吃螃蟹的先行者的故事吧！一个居家主妇的最爱就是看韩剧，《大长今》中长今的颠簸生活经历和精妙绝伦的韩国美食，使她总是欲罢不能。但是经常出现的问题是，电视台的播放速度太慢，太吊胃口，或者因为家里不时来客人而被打断。有了IPTV，她可以选择任何时间进行收看，而且想看多少集就看多少集。一位经常忙于工作的商务人士向笔者谈了他的经历，他是一个典型的足球Fans,原来经常熬夜看球，影响身体不说，而且第二天上班精力不足，也会挨老板批评。自从他接入IPTV业务之后，看比赛就成为了一件乐事，可以随时收看足球比赛，而且在比赛期间可以完成暂停、后退、快进等操作。精彩画面还可以反复播放，同时又不影响整个实时的比赛进程，自己做电视台的DJ，感觉还真不错。

目前的IPTV业务还处在懵懂的发展初期阶段，它是横跨广电和电信两个领域的一项新业务，它的发展直接引起了这两大集团的激烈碰撞。广电的独特之处在于它对广播电视节目内容制作上的把握，而电信则在网络信号的覆盖、网络设计的经验、网络运营及维护上更具优势，所以，现在产生了博弈论的观点。究竟哪家的优势更大些，究竟谁能占领这个业务的主导地位，是无数人关心的热点话题。其实，笔者认为大可不必，在目前的这种互补发展的情况下，无论是广电还是电信，其中任何一方要想把另外一方完全吃掉，都是不可能的，也是不现实的。现在惟有群策群力，携手将IPTV这项业务搞好，才是硬道理。

如今，上海电信和上海文广集团新推出的IPTV业务定价为每月60元，暂时定到2006年3月以前。为了推广该业务，目前将采用30元/月的促销价。除此以外，现在用户只要签订一定时间的使用合同，就可以获得上海电信赠送的机顶盒。“但是我们不会一直赠送机顶盒的。”上海电信总经理助理沈洪波意味深长地说。

目前在上海投入运营的IPTV业务提供了直播频道、互动电视、信息服务等综合业务，其中，直播频道有50个，点播节目也已超过1000小时。接下来的一个阶段，上海IPTV计划播出3000～5000小时的点播节目。在信息提供上，除了现有的天气预报、交通、餐饮等基本信息，IPTV业务更为人瞩目的视频IP电话、视频会议、网络游戏、电视邮箱等功能都将陆续推出，随着功能的完善，IPTV的用户将能获得更多的娱乐体验。

众所周知，任何一件事情的起步阶段都是艰难的，IPTV的初期也同样面临着不少挑战。处在一线的网络提供商，例如华为、中兴、UT斯达康，要花费大量的精力和资金投入来坚持。软件厂商和视频厂商在想方设法整合现有资源。对于内容提供商来说，资源如何与IPTV融合，是迫在眼前的难题。不过，这种困难只是暂时的，有挑战也意味着同时存在着不少新的机遇。当整个IPTV产业发展到一定的规模时，随着产业的完善、网络建设的成熟、内容供应的丰富，必将给整个IPTV产业带来丰厚的回报，这只不过是一个时间问题。

从目前的发展趋势来看，笔者预测会逐渐呈现出如下几个发展阶段：第一阶段，IPTV业务处在群雄混战时期，该产业链上的各大运营商各自独立发展，没有形成完整的产业链。这一时期，时尚的新兴人群是主要消费者，他们关心的是IPTV业务的新潮独特体验；第二阶段，IPTV的整个产业慢慢开始思索，行业内部开始合作，发挥各自的优势，取长补短，整个产业链开始拉长。这一时期的消费者也开始成熟起来，尽管主要消费者仍然以时尚人群为主，但他们会更看重节目内容制作和提供IPTV业务厂家的品质。换句话来说，口碑和品牌将成为谁能占领主导市场的关键钥匙；第三阶段，整个IPTV产业会呈现利益冲突、导向彷徨的阶段，在产业逐渐成熟之后，为了争夺更多的用户，一场没有硝烟的价格大战势必要展开。此时，整个产业的利润将大幅下降，消费者会从时尚群体转向普通百姓，价格成为了该阶段的主导驱动力；第四阶段，整个产业完全成熟，走向理智发展时期。各大接入平台的融入和专业内容制作商的助力，使消费者有了更多的选择余地，人们也会更积极地面对IPTV这项业务。

一项新技术从诞生到发展，再到成熟，势必要经历一个漫长的过程，笔者相信，现在的IPTV尽管还处在蹒跚学步的阶段，但是它的内在潜力不可低估。新科技改变人们固有的生活习惯是大趋势，IPTV给我们带来的是丰富多彩的互动数字娱乐体验，是未来的发展方向。笔者在这里斗胆预言一句：“IPTV的春天不会太远了！”