桐乡石门镇旅游资源现状与对策分析

摘要：石门镇旅游资源在桐乡的旅游资源中占了很大的比重，是桐乡旅游资源的重要组成部分，在当地经济的发展中扮演着不可或缺的角色，但是旅游发展中也出现了一系列的问题和矛盾，通过对石门镇旅游资源现状存在的问题和矛盾进行分析，提出相应的解决对策。

关键词：石门镇；旅游资源；现状；对策分析

随着我国旅游业的快速发展，旅游资源作为旅游产品的重要构成要素，是旅游业发展的基础，必须受到旅游研究者、开发者和经营者的关注与重视。石门镇位于桐乡市中部，与湖州市接壤，京杭运河穿越镇区。总面积63.23平方千米，总人口53785人。有耕地3578.6公顷，其中水田2296公顷、旱地1282.6公顷，桑园1115.4公顷。全年产粮食1.91万吨，油菜籽1464吨，蚕茧B64吨，蔬菜3.34万吨，水果1504吨，1126吨，水产品426吨，拥有建材、皮革、轻纺、机电、化工、塑料、橡胶、食品等工业门类。是一个典型的农业大镇和工业大镇。近几年，随着桐乡经济快速发展，人民生活水平日益提高，旅游经济升温，石门的旅游优势也逐步得到体现。但也旅游资源在开发过程中也存在着一定的问题，旅游业发展也有待于进一步提高，本文就对石门镇旅游资源现状进行探讨和分析。

一、石门镇对比乌镇(旅游资源)

(一)石门镇的旅游资源

石门镇位于浙江桐乡市中部，东距梧桐镇10公里。总面积43.26平方公里，其中镇区面积2平方公里。镇地处京杭运河畔，交通便利，明清时工商业兴盛，尤以蚕桑贸易、榨油业著称。

石门为浙北古镇，春秋时吴越相争，“置石门为吴越限”(清光绪《石门县志》卷一)，故名石门。唐设石门驿。南宋时于石门驿中设行幄，为皇帝往来之行宫。又设酒务、税务。元置巡检司，明设课税局，成为运河上军事要地和交通重镇。明宣德五年(1430)桐乡建县后，镇以寺弄为界，东称石湾，属桐乡县，西称石门，隶崇德县隶。清康熙时(1662-1722)，改崇德县为石门县，石门镇改称玉溪镇。民国3年(1914)，石门县复称崇德县，玉溪镇复名石门镇。民国时期，石湾、石门仍分隶桐乡、崇德两县。1950年5月，石门、石湾合为一镇，称石门镇，属崇德县。1958年10月，隶于石门公社。1959年6月，又为桐乡县直属镇(桐乡、崇德两县于1958年11月合并)。1987年2月，并石门乡入石门镇，实行镇管村体制。1998年10月，撤销安兴乡建制，并入石门镇。

该镇为现代著名漫画家、文学家丰子恺故乡，其故居缘缘堂1985年重建落成，丰子恺漫画馆1998年开馆。老一辈无产阶级革命家张琴秋诞生于此。新石器时代文化遗址罗家角遗址位于镇区东北部2公里，现为省重点文物保护单位。

1　丰子恺纪念馆

该景点位于石门镇镇区，丰子恺(1898-1975年)，我国现代著名漫画家、文学家、翻译家及美术音乐教育家，是一位多方面有着杰出成就的艺术大师。所以丰子恺纪念馆是以名人文化为主，是大众的艺术殿堂。丰子恺纪念馆分为两个部分：丰子恺故居“缘缘堂”和丰子恺漫画馆。

2　桂花村

该景点位于石门镇同星村，因遍植桂花树而得名桂花村，位于桐乡市西部，距桐乡市区7公里，交通便利，是石门镇继丰子恺故居缘缘堂后，又一旅游新景点。

村中树龄不一的金桂、银桂共有上万株，其中有列为市级文物保护的百年以上的古桂花三棵，最古老的桂花树已有144岁，树高11米，胸围175厘米；五十年以上桂花树15棵，二十年以上桂花树三十六棵。游客置身于桂花林中，仿佛置身于一个世外桃源，没有世事的纷争，只有满眼金灿灿的碎花、满鼻清新的芬芳，花不醉人人自醉，醉卧花丛不失为人生一大快事。

3　田野菊海

桐乡是中央农业部命名的“杭白菊之乡”。所产杭白菊有300多年历史，栽培观赏菊的时间则有800多年，石门镇更是以栽种而闻名。在长期种菊的过程中，形成了不少习俗。田野菊海位于石门镇颜井桥村，总面积500多亩，盛开的在蓝天白云下银浪滚滚，迎风摇摆，非常漂亮。整个菊海可分为：生态采菊区、菊饮商贸区、菊迷宫进关区、菊展文化区、休闲娱乐区五个主要区域，足令游客饱览菊文化，还可以跟着采菊忙的菊农，身临其境享受采撷的乐趣，感悟“采菊东篱下，悠然见南山”的闲情逸致。更值得骄傲的是，田野菊海已被列入世界基尼斯之最。每年的11月份桐乡还会举办节，吸引了国内外的众多游客。

(二)乌镇旅游资源

乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。一条流水贯穿全镇，它以水为街，以岸为市，两岸房屋建筑全面向河水，形成了水乡迷人的风光。水中不时有乌篷船依呀往返；岸边店铺林立叫卖声不绝于耳。乌镇最著名的产品有三：白酒系纯粮酿造，工艺古朴，酒香醇厚，饮后三日不绝于口；蜡染花布蓝白相间，点缀出江南特有风情；姑嫂饼香酥脆甜，声名远播四海。

1　西栅

进入西栅得乘渡船。用“和谐”来形容西栅是最确切的。西栅由12座小岛组成，70多座小桥将这些小岛串连在一起，河流密度和石桥数量均为全国古镇之最。例如，通济桥和仁济桥两桥成直角相邻，不管站在哪一座桥边，都可以看到一个桥洞里的另一座桥，故有“桥里桥”之称。“桥里桥”是乌镇最美的古桥风景，堪称桥景一绝。

西栅的酒店和民宿也很特别，外壳是明清时期的，内有空调、直饮水、天然气、宽带网络、卫星电视等，游人在古与今之间穿梭，享受着另一种“和谐”。西栅的古街上还“藏”着高级商务会馆、SPA养生馆、酒吧等最现代化的娱乐休憩场所。

2　江南百床馆

江南百床馆，是中国第一家专门收藏、展出江南古床的博物馆，座落在乌镇东大街210号，又称赵家厅，面积约1200多平方米，内收数十张明、清、近代的江南古床精品。从富商大贾到极普通的平民百姓的各式木床无不具备，从一床一室到一床多室(床内备有化妆间、卫生间、仆人间等)。既有贵胄们的奢华，也有普通百姓的俭朴，此展览是中国床文化的集大成者。

3　江浙分府

江浙分府明代称浙直分署，是乌镇历史上特有的一个政府机关。职掌巡盐捕盗，兼理地方词讼，俗称二府衙门。自明朝嘉靖间设立，至民国初撤销，几经革复，数易其址，历时三百七十余年。

4　江南民俗馆

东栅的金家，曾是这里的一方富庶，今天他们的居所成就了一段江南生活的记载。这儿展示了晚清至民国时期乌镇民间有关寿庆礼仪、婚育习俗和岁时节令等民俗。精彩的蜡像塑出了一幕幕婚丧嫁娶的话剧，处处融入了对美好生活的期盼。衣俗厅以实物、蜡像、照片等不同手段展示百余年前江南民间穿着习俗，可以从中西合璧的风格中窥视历史的缩影。

5　江南木雕陈列馆

这里原是东栅徐家的豪宅，又名百花厅，以其木雕精美而闻名。它雕梁画栋，尤其是门楣窗棂上的人物、飞禽、走兽，通过圆

雕、平雕、透雕、镂空雕等表现手法表现得出神入化。如今，它的正室偏屋内更陈列了丰富的中国古代木雕精品器件。

6　余榴梁钱币馆

余榴梁，土生土长的乌镇人，钱币收藏大家，著有《中国花钱》、《中国鉴赏与收藏》、《钱币》、《钱币漫谈》、《钱币学钢要》、《世界流通铸币》等十多部学术专著。他苦心集藏四十年，拥有世界上230多个国家和地区的历代钱币近26000余种，其中有金属流通货币、纸币、花钱等，材质有金、银、铜、铁、锡、铝、铅、锑、陶、镍、纸、竹、骨、琉璃、塑料等15种，上起夏商，下至现代，绵延整整三十个世纪，其数量之多、范围之广、品种之全在全国首屈一指。钱币馆内分批展出的皆为余先生数十年来收藏之精品，在这所小小的青瓦民居里，钱币就是历史的书籍。走马观花，当可领略浩瀚钱币世界之一二。

7　文昌阁

立志书院门前河埠上有一幢楼阁，名文昌阁。书院与阁之间，仅隔一条不宽的观前街。旧时读书人到文昌阁，一般都有下人陪同乘坐小船前来。小船就泊在阁下的河埠边，读书人上楼，下人就在过道两旁的长凳上坐着等候。清末科举废止，文昌阁便成了镇人游玩的地方，同时由于长期以来造就的中心地位，它又是镇人的新闻传播中心。

8　茅盾故居

茅盾故居是嘉兴市迄今唯一的全国重点文物保护单位，坐落在乌镇市河东侧的观前街17号，四开间两进两层木结构楼房，坐北朝南，总面积450平方米。故居分东西两个单元，是茅盾的曾祖父分两次购买。老屋临街靠西的一间房是茅盾曾读过书的家垫，故居内部的布置简单，却散发着沈家世代书香特有静雅之气。

茅盾故居据说本不是他的祖居，当年的祖居在乌镇的乡下。此处房屋是他成名后用稿费自行建造的一个住所，故居包括卧室、书房、餐厅等建筑，其家具与布置仍是先生当初居住时的样子。

9　夏同善旧宅地

离沈雁冰先生故居不足百米的地方，有一处大家的庭院，规模远远超过了沈宅，其大厅中高悬一幅官员的画像，其人身着清朝官服，顶戴花翎一应俱全，俨然当朝一品的样子。看后使人不解，经询问方知此人乃是清同光朝的刑部官员夏同善。其宅第为夏同善的外祖父家，其中还有一段与《杨乃武与小白菜》有关的故事。

夏同善本是浙江钱塘人(今杭州市)，夏自幼丧母，后其父续娶之女为桐乡乌镇人。继母婚后对夏同善关怀备至如同己出，在夏同善幼年读书之时。杭州城里其热无比，因此年年夏天他便到乌镇读书，年深日久乌镇就成了夏同善的第二个故乡了。

10　古戏台

修真观戏台是道观的附属建筑，建于清乾隆十四年(1749)，与修真观一样屡遭毁损，但1919年的那次修缮后，便一直保持到今天。戏台占地204平方米，北隔观前街与修真观相对，南临东市河，东倚兴华桥。戏台为歇山式屋顶，飞檐翘角，庄重中透着秀逸。梁柱之间的雀替均为精致的木雕，艺术价值极高。台为两层，底层用砖石围砌，进出有边门和前门。边门通河埠，底层后部有小梯通楼台，亦可通过翻板门从河埠下到船里。楼台分前后两部分，后部是化妆室，雕花矮窗，宽敞明亮；前部是戏台，正对广场。

11　汇源当铺

在应家桥和南花桥之间，五开间的门面，楼上楼下，1.8米高的柜台，煞是气派。据《乌青镇志》记载，乌镇典当行最多时达十三家，太平天国前还有七家。到了1931年，只有汇源当一家还支撑着，到了日寇入侵之前，典屋也只出不进，不久即告停业。自汇源当关门大吉，乌镇典当行的历史便划上了句号。今天，汇源当的位置还是在当年的老地方。

当铺四周有高墙围护，靠外墙脚均用一人头高的条石筑就，使盗贼无法翻墙、掘洞，更有高出屋顶的更楼有人日夜望。大门用不易着火的厚实的银杏木制成，外包铁皮，内有坚实的门闩、落地闩，外人很难破门而人。进门有关帝堂，以示忠义为本，兼有驱除邪恶的企求。头埭为店厅，是收兑典物的交易场所，除汇源当外都设有高柜台、木栅栏。当典物者递上衣物后，听凭当里朝奉居高临下吆喝开价，低人一头。后埭是库房，为了防火，埭与埭的舍房各不相连，更在庭院中放了不少挑满水的七石缸，称之为“太平缸”。

二、对比结果分析

(一)知名度不是很高

知名度对于一个旅游景点来说是非常重要的，相对与桐乡的乌镇来说，石门的知名度不是很高，这是由许多原因造成的。乌镇于1999年开始旅游资源的开发工作，凭着一部《似水年华》使它名扬中国，被称为“文豪故里”、“江南最后的枕水人家”，又请了明星刘若英拍摄了一系列广告，所以知名度非常高，现在又开发了华庄生态园区，使人文旅游与生态旅游融为一体。而石门作为古运河畔的江南水乡，著名漫画家丰子恺先生的故乡，它是2000年以后才渐渐被开发的，而且不为世人所知。大家知道乌镇，但不知道石门；大家认识茅盾，但不知道丰子恺；乌镇是文豪故里，石门却不是画家之乡。石门由于开发晚、起步迟，没有一个特色品牌，在宣传上也不是很到位，所以它的知名度一直不是很高。

(二)游客接待量不多、客源地单一

游客接待量的多少，决定了一个旅游景点的价值。石门的主要旅游景点一年的游客接待量在15万左右，这个数字，对于一个旅游景区来说不算很多，而且有明显的季节性，客源地也比较单一。像丰子恺纪念馆，它是桐乡市的一个爱国主义教育基地，每年接待的游客只有万余人，这可能是一个著名旅游景点在旅游黄金周是一天的游客接待量。它接待的大多是市内一些学校的学生和一些文学人士，游客类型也很单一。

(三)资金投入少，设施设备不完善

资金投入的多少是旅游景点开发的前提，景区的设施设备对整个景区来说是至关重要的。因为石门的旅游资源开发较晚，资金投入也不是很多，景区规模不是很大，又缺乏很好的规划，许多景区没有相关的配套设施设备。如丰子恺纪念馆，它位于石门镇的镇中心，旁边都是街道、小区，所以连一个象样的停车场都没有，来往的旅游客车都只能停在街道旁边，这是非常不雅观的，而且还影响交通，给游客的印象也不是很好。而田野菊海和桂花村位于农村，有较大的空间来建造停车场，但是，因为它在农村，相对比较偏僻，所以交通设施不是很好，且景点附近没有标准的超市、旅社，卫生条件也相对较差，也没有专门医疗机构。这些都会给游客造成不好的第一印象，给人感觉景点的档次不是很高。

(四)经营管理不到位，服务水平不是很高

当前各景点在经营管理和服务水平上发展不平衡，管理体制落后，服务水平不高，与当前游客需求有一定的差距。在景点没有相应的有专业水平的经营管理人员，因为景点主要集中在农村，现有管理者对农村旅游理论掌握不够，实践研究不足，往往凭经验办事，缺乏对旅游景点经营特点和规律的深层认识，影响了旅游景点的健康发展。售票、服务人员也大都是当地农民，又因多未受专业培训，文化素质不高旅游服务意识较差，服务质

量较低。甚至有的售票员还是老人家，连普通话都不是很标准，无法跟游客沟通，也会给游客造成心理负担。

三、针对存在的问题提出的对策

(一)树立品牌，加大宣传，提高知名度

知名度是旅游者选择旅游景点的一个关键，石门应该挖掘自身的特色旅游资源和优势树立一个特有的品牌，提升它的知名度。如乌镇是“文豪故里”，是“江南最后的枕水人家”。而石门，它是丰子恺先生的故乡，是京杭大运河流经的地方，是杭菊的发源地，我们可以利用这一特色宣传石门的历史文化背景，进行推广，把它打造成“匦家之乡”和“古运河畔一颗璀璨的明珠”这特有的品牌。然后根据这一品牌，加大宣传力度，充分利用广播、电视、报纸、网络等现代传媒广泛宣传介绍，并结合“五一”、“国庆”等旅游黄金势推介，提高石门的知名度，让更多的人知道石门这个地方。

(二)推出特色旅游项目，吸引游客

除了知名度之外，有没有特色也是旅游者选择某个旅游景点的一个重要因素。游客往往会有两种选择选择，一是选择知名度高的大型旅游景点；二则是选择知名度不是很高，但是非常有特色的小景点。

为了提升石门旅游的吸引力和亲和力，需要推出一些有特色的别的旅游景点所没有的旅游项目。石门可以当地有特色的节庆活动开发出来，并把它的规模扩大化。如当地人把每年的九月九视为节，并形成了食糕、品茶、饮酒等习俗，我们可以利用这个节日，把它放在在田野菊海举办，可以为菊海吸引更多的游客前来参观。桂花村还可以利用满村的桂花，在每年桂花盛开的时候举办桂花节，还可以开发当地特有的桂花年糕作为特产，这在其它旅游景点都是没有的。旅游景点也要积极和当地的旅游企业合作，设计有特色的旅游线路，将旅游景点通过旅行社向游客宣传、推销，吸引更多的游客前来参观。

(三)加大资金投入，完善基础设施建设

旅游开发商应该投入更多的资金来加强景点基础设施建设，在资金不够的情况下，可以采取招商引资，政府也应给予一定的帮助。然后再利用资金加强景区建设，首先应该改善交通状况，如果交通条件不好，即使游客有心、有意想去景点玩，但是路找不到，或者路不便行车可能他就不去，这就会给景点造成损失，所以景区应该改善交通设施，并在相应的路口，明显的位置放置路标，是游客能更方便更快捷地找到旅游景点。

其次，应该在景点设置大型的停车场，这样的话可以把游客的车辆集中停放，避免了拥堵的情况，从而减少了很多不便。停车场可以加以美化，提倡停车位的生态铺装，进行绿化。同时景点还应建设大型的超市，因为游客游玩的过程中都有购买当地的土特产的欲望，桐乡特产丰富，建设一个大型超市不仅可以满足游客购物的欲望，又可以为景区增加收入，一举两得。当然相应的医疗设备也是不可少的，在游客身体状况出现问题时，以便不时之需。

(四)加强景点管理，提高服务水平

首先管理部门应选拔有经验有专业水平的管理人员加强对景点的管理；其次应针对在农村的景点，对景点农民进行农业科技、职业道德、民俗文化、旅游接待经营管理等方面的培训，提高农民的技能和水平；其次还可通过举办专题讲座、外出考察学习等多种途径进行培训，提高从业人员的综合素质，为农村旅游景点发展提供人才资源保障，促进农村旅游景点的科学化经营、规范化服务方面发展，提升服务接待水平，提高服务质量，并促进旅游经营者“合法经营、诚信服务”观念的形式。

四、展望与总结

石门镇应该利用自身拥有的旅游资源，加强旅游建设，针对客源的不同和客源的种类进行有效的宣传，提高旅游景点的知名度和吸引力，并开发属于自己的特色旅游项目。石门在桐乡周边的范围内可能为人熟知，但在整个浙江乃至中国却是鲜为人知，通过旅游活动和打造特色项目是提高它的知名度的一种较好的方法。开发商如何利用旅游资源开发出适销对路的旅游产品，采取适宜的旅游方式，让旅游者更好地对景点进行欣赏、理解和品位，充分展示旅游资源的魅力也是非常重要的。并且在开发的同时，要注意对旅游资源的保护，开辟出一条适合石门旅游的可持续发展道路，把石门这颗古运河畔的明珠推向全国乃至世界。

参考文献：

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