《纽约客》iPad版经验:读者想要的仅是阅读

上线两个月订户达10万，《纽约客》ipad版经验告诉出版商――

读者有时想要的仅是阅读

如今，大街小巷随处可见人们捧着平板电脑看书、玩游戏或听音乐。随着苹果平板电脑iPad的盛行，各大杂志报社都倾其资源在iPad这一新兴媒体上推广自己，希望在飞速发展的数字出版业分得一杯羹。在业界似乎达成了一种共识：精美的图片和视觉效果更能吸引使用iPad阅读杂志的读者。然而，能真正在数字出版业赚取利润的杂志却少之又少。近日，有调查数据显示，iPad用户更愿意在iPad上阅读新闻，而不是寻求娱乐消遣。而《纽约客》iPad版的成功经验更是给许多出版商提了个醒：虽然读者需要刺激感官的体验和多媒体的互动，但是有时候，他们想要的仅仅是阅读而已。

《纽约客》的iPad版本今年5月才正式上线销售。其周订价为5.99美元，年订价为59.99美元。如果是现有印刷版的订户，则可以免费阅读iPad版。日前，杂志社对外宣布，在短短2个月的时间内，《纽约客》已经拥有了10万名iPad读者，其中有2万名读者直接订购了一年的iPad版的《纽约客》，此外超过75000名原印刷版订户享受到了这一额外服务。还有几千名的读者通过每周4.99美元订阅《纽约客》iPad版。

《纽约客》的东家全球杂志出版巨头康泰纳仕出版公司旗下的时尚杂志《名利场》、《GQ》、《连线》、《悦己》等知名杂志也陆续推出iPad版。出乎所有人意料的是，在康泰纳仕旗下的知名杂志中，《纽约客》iPad版订户是最多的。而以提供科技信息取胜、以网络版本为主且读者较为年轻化的杂志《连线》却在订阅人数上远远落后于《纽约客》。

这个现象引起了许多业内人士的关注。《纽约客》是一份文艺类的综合杂志，一直以其高质量的写作团队和严谨的编辑作风著称。这与人们印象中的iPad电子杂志时尚、先锋的风格相距甚远。此次推出《纽约客》iPad版，编辑部决定维持《纽约客》一贯的编辑风格，抛弃其他杂志社惯用的以图片和互动栏目吸引读者的招数，而是将重点放在为读者呈现编辑思路清晰且可读性强的文章上。

《纽约客》副编辑Pamela Maffei McCarthy说：“打造一个以文字阅读为主的应用程序是我们的首要任务。iPad里的应用程序五花八门，我们必须小心地使用这个平台。作为一家杂志社，我们考虑的是这些应用程序能否为杂志增添价值。”

自互联网兴起以来，各大出版社尝试利用数字内容获取利润，但大多数屡屡受挫。康泰纳仕出版公司的经营理念不是从广告方面获利，而是主要依赖杂志订阅户、品牌产品和活动获得利润，这使得公司收益总是随着经济形势起起伏伏。公司一直试图转变这样的经营模式，但是结果却不尽如人意。《纽约客》iPad版的成功，对于康泰纳仕出版公司来说，无疑是一个进步。

也有一部分媒体分析人士对《纽约客》电子版的成功持保守态度。媒体采购公司MediaVest的投资执行副主席RobinSteinberg说，《纽约客》的10万iPad版订阅户对于杂志来说是很重要的第一步，但是这种模式是否成功还需要更多的研究。首先，在75000名《纽约客》印刷版订阅户中，到底有多少读者是真正既阅读印刷版的《纽约客》又阅读iPad版的呢？其次，《纽约客》拥有一个其他杂志无法复制的成功因素：其读者人群与iPad用户中最活跃的群体基本一致。有调查显示，在iPad应用程序平台上消费力最强的是年收入超过10万美元的人群，这些人群正好与《纽约客》的读者群重合。

《纽约客》在iPad用户中能大受欢迎也说明了人们对于这一移动设备的诉求。无论数字杂志将图片拍摄得多么华丽或制作得多么精美，还是有相当一部分读者希望在自己的平板电脑上阅读到文字。