靖港古镇旅游发展研究

[提要] 靖港古镇历史悠久，古建筑保存完好，已成为古镇旅游胜地。但在发展过程中，也出现地方文化特色欠突出、环境破坏严重等问题。本文针对这些问题，提出靖港旅游开发策略。

关键词：靖港古镇；问题；对策

基金项目：湘教通[2012]402号436

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2013年11月14日

靖港古镇位于长沙市湘江下游西岸，距离长沙城区约为30公里，属望城区所辖乡镇。地理上为洞庭湖流域南缘的大众垸区，东面隔湘江与铜官镇相望。2008年9月，靖港被国家住房和建设部、国家文物局评为“中国历史文化名镇”，是湖南继龙山里耶镇，湘西芙蓉镇之后的第三个部级历史文化名镇；靖港的发展目标定位为国家5A级旅游景点，成为长株潭城市群中独具特色的都市型休闲度假基地。

一、靖港古镇旅游发展存在的问题

（一）地方文化特色欠突出。地方特色是吸引游客以及进行地方形象定位的关键因素。虽然靖港古镇形象定位围绕“古”字，但是在同类竞争色表现并不明显，建筑、小吃和传统工艺品与凤凰等古镇相比大同小异，甚至镇上许多经营木捶酥、姜糖的个体户是来自于外地。靖港古镇本身的资源特色挖掘不够，像圆木、油纸伞、剪纸、香干、手工杠称、火焙鱼、纸风筝等具有较浓厚的传统色彩，吸引力较大，却并没有作为重点推出。

（二）环境破坏严重。随着靖港古镇旅游的兴起及游客量的日益增加，废水、垃圾物增多，而相应的污水、垃圾处理措施几乎没有，从而导致乌篷船失去了干净的水道、古石桥没有了清澈的流水、居民失去了安居的环境、游客没有了放松身心的好去处，眼前呈现的是河道浑浊、垃圾成堆。

（三）旅游基础设施不完善。靖港古镇的旅游基础设施不完善：（1）交通不顺畅：一方面出入古镇的交通不便利，道路狭窄且崎岖不平，一旦到了旅游旺季更是拥堵之际；另一方面靖港古镇与其他周边旅游景区的交通不顺畅，几乎没有直达的公路能抵达其他景区，基本上需到城区换乘，这样既增加了游客在交通工具上花费的时间，也增添了游客的旅途奔波之倦感。此外，在靖港古镇没有大型的停车场，为自驾车旅游者增添了停车难的烦恼；（2）靖港古镇没有星级宾馆，餐馆也只是家庭作坊式，没有高端大气上档次的餐馆，这基本上不能满足诸如商务旅游者的住宿和餐饮的需求；（3）靖港古镇特产不少，如：姜糖、木锤酥、火焙鱼、香干等，但靖港古镇却没有大型的商场，使不少游客放弃了带些特产回家的念头，这也限制了古镇旅游的发展。

（四）知名度有限，宣传力度不大。一方面虽然靖港古镇在2008年9月被评为“中国历史文化名镇”，是湖南省的第三个部级历史文化名镇；且靖港的发展目标定位为国家5A级旅游景点，政府计划将它打造成为长株潭城市群中独具特色的都市型休闲度假基地，但是在国内外真正了解它的不多，目前前往靖港古镇旅游的大都是本省居民，甚至主体部分是长沙周边居民；另一方面靖港古镇的宣传诉求对象侧重于政府、公司职员，而不是大众；每年策划的大型活动主题鲜明，但参与人员层次的局限性大。

（五）旅游专业人才匮乏。靖港古镇在开发规划时虽然聘请了相关专家，但缺乏景区专业的从业人员，在古镇基本上没有专门的、高素质的讲解员，同时由于没有星级酒店、高档餐馆等，只有一些家庭作坊式的餐馆和家庭旅馆，酒店、餐馆员工大都是自家人或者从本地招聘而来，一般没有学历要求，甚至年纪大的员工连普通话都讲不好，外语更是别提，造成与外地游客沟通困难，引起了部分游客的不满与投诉。

二、靖港古镇旅游发展对策

（一）彰显地方文化特色，注重特色开发

1、商帮特色。靖港自古以来，商贸繁荣，可将该资源挖掘，靖港古时为沩水入湘江处的天然良港，周边益阳、湘阴、宁乡等地谷、米、油、茶等土特产在此集散转运，又是淮盐内销的主要口岸，商贾云集，市场活跃，与津市、洪江同为湖南繁盛三镇，被誉为“小汉口”，曾有“船到靖港口，顺风都不走”的民谣。由此可见，靖港古镇拥有较发达的商帮文化，如：宁乡会馆就是其代表之一。所以，靖港古镇可以学习和借鉴其他古商城的开发经验，着眼于自身资源，将各商帮文化景点进一步开发和利用，继续将商帮特色做大做强。

2、水乡风情。靖港位处古沩水入湘江口，北当洞庭湖流域南缘大众垸区，又处于当代长沙“百里水产走廊”的核心部位，河网密布、湖泊成群，是典型的水乡古镇，港口、码头、乌篷船以及油纸伞和木屐作坊等都隐隐可见，它们与柳浪闻莺、石墩凉风、楼镜潇湘、梨园戏水、靖港古八景等亲水性景观，至今都显示着一股水乡的韵味。因此，靖港古镇可放置中小型乌篷船让游客体验昔日靖港繁忙的水运场景，还可以种植大量的芦苇，推出“芦苇荡里放舟”的项目，突出水乡风情，塑造中部地区、长沙市的“周庄”形象。

3、影视文化娱乐特色。湖南卫视在全国有一定的知名度和影响力，靖港古镇可以此为依托，联合湖南卫视举办一些影视文娱活动活动，如：靖港文化行、靖港美食节、靖港舞台戏曲大比拼等，突出古镇的影视文化娱乐特色。

4、绿色。联合周边的休闲农庄及农户，利用农家天然蔬菜、绿色无污染瓜果、自养家禽鱼类等，推出靖港绿色之旅，让游客通过这种静谧、安逸、健康的休闲方式以达到亲近自然、放松心情、返璞归真的目的。

（二）注重生态保护，实现可持续发展。古建筑是城市（镇）的灵魂，是城市（镇）历史文脉延续的表征，是地域特色文化最可靠的依存。因此，在对靖港古镇进行开发时，应遵循保护性开发的原则，保护靖港古建筑物，以传承靖港古文化；对已破坏的古镇风貌，可采取“以旧还旧”的修复方案，尽量恢复其原貌；同时，希望当地政府制定相关政策，对古镇进行全面保护和最大限度的修复，传承湖湘建筑文化、民间艺术文化、民风民俗文化，且完善有关配套设施，为靖港古镇构建饮食、住宿、交通、游览、购物、休闲娱乐一体的旅游网络体系，实现其可持续发展。

（三）完善靖港古镇旅游发展基础设施

1、改善靖港古镇交通状况。一方面拓宽疏通古镇至望城城区的公路，形成双向四车道的高等级公路，且考虑修建立交桥以缓和交通压力；另一方面改善或直接修通与周边景区的公路，以便古镇与周边各景区的游客相互流通，从而改变以往“必绕道望城城区才能到达周边”的境况，这不仅极大地节约了时间与路程，也使靖港古镇和周边景区形成互补性优势，与周边景区互送客源。

另外，靖港古镇自古以来是天然良港，历来商贾云集，素有“小汉口”之称。因此，可开通古镇—其他港口的水上快艇，如北线：古镇—汨罗、岳阳；南线：古镇—长沙、株洲、湘潭。这样可方便上述港口的游客来古镇购物旅游观光。

2、完善靖港古镇基础接待设施。靖港古镇的基础设施非常欠缺，不仅影响了接待能力，也缩短了游客停留的时间，因此，要积极完善靖港古镇的基础接待设施。（1）建设3～5个星级酒店，以二、三星级酒店为主，力争把游客留下来过夜，同时拟建一个四星级高级酒店，以满足商务旅游者之需；（2）开设以湘菜为主的特色餐馆，中、低、高各档次均有，以传承湖湘饮食文化；（3）修建大型停车场2个（前、后门各1个），便于自驾游游客来靖港停车；（4）建设规模较大的茶馆2～3个，既能满足游客游憩休息的需求，又能向游客推出古镇芝麻降糖茶；（5）建设中等规模购物商场1个，保证产品质量，规范产品价格，以满足游客采购古镇土特产的需求。

（四）加大宣传力度，扩大知名度和影响力。第一，靖港古镇可利用湖南卫视、《长沙晚报》、《潇湘晨报》、《中国旅游报》等媒介的影响力，加大宣传力度，提高其知名度与影响力。还可利用大城市户外广告，如：在主要街道、车站、码头制作纸质户外广告牌、电子广告屏宣传古镇风光与风情，以吸引游客前往古镇；第二，通过举办靖港美食节、文化节、靖港舞台戏曲大比拼等活动，提高古镇知名度；可以免费邀请著名作家、画家等文化名人来古镇采风、写生，举办关于古镇的征文及书画比赛活动；还可以邀电影、电视剧组来此拍电影、电视剧；第三，与多家知名旅行社合作，打造靖港精品游旅游线路。

（五）加强人才建设

1、加强校企合作。靖港古镇周边有湖南商学院、湖南涉外经济学院、湖南第一师范、湖南商务职业学院等多所高校，古镇可利用这一有利条件与高校合作，建立实习基地，开设定点对口培训班，以填补古镇专业人才之缺。

2、引进人才。利用优惠政策面向全国招聘专业人才，上至各旅游企业高层管理人才，下至各部门基层员工，逐步将那些无学历无职业上岗证的本地人从一线部门替换下来，使管理逐步实现高效化人性化。

3、教育培训。通过讲座和现场示范的形式，请专家到古镇对从业者进行培训，包括服务技能、服务礼仪、服务意识等内容，以进一步加强人才建设。

主要参考文献：

[1]郭欣.靖港古镇开发现状及发展对策[J].国土与自然资源研究，2011.5.

[2]郭凌志，刘常明.靖港古镇旅游资源探讨及评价[J].内蒙古农业科技，2012.5.

[3]王佩良，张茜，曾献南.乡土湖南[M].北京：旅游教育出版社，2009.

[4]覃业琼，都市近郊特色古镇休闲旅游开发研究——以长沙靖港古镇为例[J].经济地理，2011.2.

[5]余福莉，杨霞.柳江古镇旅游开发研究[J].科技资讯，2010.19.