主流媒体三大标准楚天都市报都具备

参加楚天都市报主流化转型学术研讨会．我要由衷地为楚天都市报叫一声好!我到其他的省、自治区、直辖市开过类似的会．也叫过好．不能说不由衷．但是这次应该是最响亮的．而且是最真诚的，为什么?原因有两条：

第一．本次会议的议题“主流化转型”让我眼前一亮。在去年举办的“党报子报子刊和都市类媒体的研讨班”上。领导提出，“都市类报纸和子报子刊也要做主流媒体”。当时对与会报纸的总编辑和社长来说．是一个非常振奋的消息．终于把视野落在了他们头上。想把他们纳入到主流媒体。其实，楚天都市报已经这么做了。

第二，我来到武汉，走进楚天传媒大厦，6万多平方米的建筑，25层，所有的设施一应俱全。和其他的省报比起来确实有独到之处。张勤耘总编辑跟我说：“14年上缴了集团13个亿，每年1亿多”。子报对母报的贡献的确不一般。到楚天都市报编辑部参观，24小时的值班热线真的不错。刚才，张勤耘总编辑做了一个介绍。大人办大事．大笔写大报。

武汉本来就是大码头。过去唱京剧，北京红了、天津红了，武汉不红不叫绝．这是因为武汉有自己独特的文化特色。楚天都市报有根基，有来头，好报道很多。对于楚天都市报的主流化转型，我作为新闻行业一个主管的领导．谈谈个人的看法，归纳起来：一个感受、两条建议。

一个感受就是：主流化转型，楚天都市报做得好。

什么叫主流媒体?其实就是三条标准：第一。受众广泛。楚天都市报有，从官员到老百姓全看，我也看；第二，有效传播。楚天都市报发行量一百多万份。这个量不可说不大，而且基本上都是自费订阅，传播不可谓不有效。传播有效，现在，很多媒体缺的就是这个；第三，有主流价值。比如网络和传统媒体比，哪个拥有受众多，哪个传播有效?当然是网络。但是我们的调查是，90％多的人从网络上获得信息，而其中70％还要通过传统媒体，包括纸媒和广电来验证信息的真伪。网络尽管具备了有效传播和拥有受众。但是缺乏主流价值。网络就是一个信息大超市，今天一个消息，一会儿可以否定．谁提供一个线索都可以，但是我们的传统媒体不能这么做。所谓的主流价值是什么?就是一面旗帜．是主心骨，是他应担负的责任，而楚天都市报做到了。

听了张勤耘总编辑的介绍，我从新闻的角度看．新闻有三大武器：典型宣传、热点引导、舆论监督。楚天都市报全用好了、用足了。典型宣传是今天研讨的主题，“10・24英雄群体”、“大别山师魂”都是典型宣传：热点引导．他们汇报的题目都是热点引导：舆论监督也举了很多例子．“鲜榨果汁”促成地方标准出台或修改……这都是体现了我们的主流价值。这和唱京剧的三大件是一样的。如果用好了这三大件，别的都可以囊括进来。楚天都市报是在自觉的实现了主流化转型。这个主流化不是宣传部长封的，也不是省委下了一个文说你是一个主流媒体。判断是不是主流媒体就是受众广泛、有效传播、主流价值，楚天都市报都具备，你能说不是主流媒体吗?

对于迈步在主流化道路上的楚天都市报，今后路怎么走，我有两条建议。

建议一：一定要把握住内容为王。报业竞争日趋激烈，楚天都市报要走的路还很长。如今有了这么好的底子、有了这么好的基础、有了这么好的空间。一定要把握住内容为王，这是办传统媒体最根本的一条。什么是内容为王?核心就是“国计民生”。关键你要把握住国计和民生之间的辩证关系，一分为二看问题，这个就能做到内容为王。都市类报纸一般都是打着民生牌。什么是民生?民生有小民生大民生之分。自来水管予坏了。这是民生；还有高级民生，就是要把国家大计落在民生的头上。用民生来折射国家之大计．这是需要努力的。如同一个老太太想炒股，她不得不关心世界经济．不得不关心中国经济。你是办报人。需要对党情、社情、民情的把握，在思维上必须上层次，这就是我们所说的“政治家办报”。因为新闻是政治性很强的业务工作，也是业务性很强的政治工作，两者密不可分。用业务体现政治，将政治落在业务头上。

就像刚才张勤耘总编辑所说的．“大事看楚天，用人物反映核心价值体现，用平民视角来衡量标杆的高度。”这叫大国计民生，我佩服。刚才，我站在走廊上看报纸。去年两会，楚天都市报一版整版报道温总理答记者问，标题是《心暖经济暖，春色倍还人》。全国都市类报纸少有这样做的．他们认为这个是党报的事。北京都市类报纸报“两会”时，当做一种时政新闻处理，没有还原都市类报纸的本意――“打民生牌”。这，就是没有把民生和国计联系在一起．他们认为国计和民生有时候是对立的。经济结构调整是今年列入宣传报道任务的第一项．为什么总是强调?我觉得不到位。中央的意图媒体声音不强，没有深入民心。1991年我国定经济增长为6％时，《人民日报》写了一篇文章：6％说明什么?当时说得非常好，他是从民生的角度来解读6％。现在我们都8％。已经不新鲜了．也没人来解读了。为什么今年定8％?为了优化结构，这里面大有文章可做。

报纸不能片面地、孤立地看问题。或者是老百姓怎么说，报纸就怎么说。报纸可是引导的，你不是普通的平民。一说打压房地产市场，媒体就报房子销售环比下降多少。这对不对?对的。但是不是事实?绝对不是。我想中央的意图绝对不至于这么简单。今天，我看了北京的一家都市报的报道，个人感觉有点欠缺。前天传出来第三套房房贷松动。股市涨了，昨天三部委出来否定，于是这位(北京一家报纸)说了：“笔者并不愿意看到以牺牲房地产调控政策为代价的房地产股票的上涨．如果房地产股票的价格不涨．能换来房地产价格的回落，笔者宁愿看到房地产股价格的滞涨或继续下跌。”这把中央的政策和资本市场看得有点对立。这么简单地划等号不太对，容易激起投资者的愤慨，愤慨国家的房地产调控政策。这里面又说了：“量跌价滞阶段．地产商还在与国家调控政策相抗衡，一些地区的房价不仅没有回调反而还在上涨．在这种情况下，如果房地产调控政策松动了．这对于中国社会与广大老百姓来说无疑是一场灾难”。宏观调控有其复杂性和灵活性。报纸这么一说，中央将来怎么操作呢?只要松动一点就变成对老百姓的一场灾难．调控半天．价格能回调多少．我们是打问号的。即使一个平米下降一万，老百姓照样买不起．因为现在已经两三万了。这就是国计民生的大问题，可不能小瞧。国计民生得把准了．你得了解中央、了解国务院在想什么。是怎么决策这件事的。

再比如报道洪灾．今天一条电视新闻采访了一个三十来岁的男子。这位男子说“百年不遇”，他刚三十多，他怎么知道百年不遇。这是一位亲历者，给人感觉不好。这是国计民生的大事。不是小事。

还有，一个广告，降血压的，说中国的降压新发明有望代替降压药。高血压、糖尿病终生服药是规律呀。这个有可能吗?所以我觉得“内容为王”太重要了。做传媒．我们就必须要承担起一种责任，什么责任呢?四个字，社会责任。必须服从一个利益，什么利益?四个字，国家利益。只有社会责任和国家利益对你来说是至高无上的．其他的都是瞎扯。导向是根本、真实是生命，特色是活力所在。

第二个建议是：必须实现现代化的传播。

什么是现代化传播?有两条：第一，和其他的媒体，特别是像新华社这样的大媒体有效地融合．借船出海。楚天都市报无门户之见。和新华社合作，你是在给全国人、向天下人讲湖北事，你做得好，太聪明了。

第二，必须和新媒体融合。传播和过去的发行不能划等号。互联网时代．楚天都市报这样的传统媒体和新兴媒体不是冤家对头。是合作者。你是内容提供商．他是以一种新兴的手段向外传播。网络现在缺的就是内容，他们没有采访权．只有编辑权。内容大部分是从传统媒体来的。

一位领导讲．传播要靠网络。比如地方发生一件负面报道，一家报纸来要挟．人家不怕，关键怕上网．上网了想要“压”下去太难了。这就说明网络传播太有效了。楚天都市报，包括湖北日报传媒集团，已具备这么大的能量，可向人民日报和新华社学习，他们现在实行的战略就是全方位发展，全媒体时代，实现视频、音频的发展。财力不够．借船出海。如果实现了这一点．将来在全国会取得更大的领先．这个领先没有人敢比．这是将来主流化转型的重要标志。楚天都市报必须用科技的新手段，利用新兴媒体实现报纸内容最广泛的传播．一百万就是几何倍数的放大。预祝楚天都市报在新时代能够叫响码头的最强音!