采用2.0的思想打造新闻

在WEB2.0时代，传统媒体采用20的技术，采用2.0的思想打造新闻，并因此获得了新生。在新时代的网络宣传上，应该注意以下三个方面：

1.内容方面，将专业性理念集中应用于报道中，强调新闻元素，突出人情味调动大众兴趣。传统的先进典型模范的宣传方式已经不适用于当前网络时代了。如大学生人梯救人的事件，如果用过去的政治宣传手段则不能深入人心。报道提炼出“90后”精神。体现了时代性的道德观，从而拉近了和受众的距离。湖北群星现象的报道中，最大的特点就是有人性化、人情味。

2.充分调动新媒体手段，体现新媒体特色。由于网络影响力在年轻人中间肯定是大于传统媒体的，并且互动性强，大家可以发表自己的观点，因而宣传过程中要充分使用网络。

3.这是我要强调的一个方面――更广泛地使用2.0化的特征。2.0时代有三个特征：(1)群众去分享信息；(2)互动性；(3)个性化的信息。同样的信息，用不同的方式聚合也是有个性化的。湖北在全国好新闻评选屡获大奖，主要是运用互动化平台，用RSS组合成个性化的新闻组合。

社交性媒体的充分融入，会造成非常大的影响，如在新浪微博中，多家新闻媒体就已进驻微博，通过受众分享的方式，传递新闻。充分使用社交性媒体，打造新时代人民喜爱的东西。国际的社交网站，Facebook、twitter有几亿用户。就是采用2.0时代的技术。Google总裁曾经畅想2015年新闻阅读的方式：有一个阅读器，能联网，它了解你的新闻喜好，向你推送最新的内容。2.0时代，不只是推送新闻而是获知用户的网络习惯，进行个性化推送。

提高传播者的可信性与公信力／石义彬

一、重视并占领网络宣传阵地

近年来，我们注意到在“3・14"和汶川地震中。网络媒体发挥了非常重要的积极作用，得到了社会各界的广泛认同。国家领导人重视网络民意，主席、总理多次和网民进行在线交流，肯定网络媒体的作用。这一切都助推网络成为主流媒体，同时也是网络成为主流媒体的表现。

二、主动设置议题

上世70年代美国学者提出了传播学的一个经典理论――议程设置。该理论认为，大众传媒突出强调的内容会影响人们对他们重要性的认知和排序。这启示我们，主动在网络上设置正面宣传的议题，能使网民对该议题重要性的认知和先后顺序。进而影响网民的意见和态度。由此可见，进行网络宣传，必须主动设置宣传议题。同时还需要亮出明确的灌顶，以影响和引导社会舆论，占领舆论高地，还要注意利用其他主流媒体一起设置网络宣传议题。

三、掌握网民的接受特点

网民不是铁板一块的整体概念，而是一个总称，不存在统一的均质的网民。我们需要把握网民的接受心理，针对某一细分的网民群体对网络宣传内容的接受情况开展细致的网民调查。

四、利用各种宣传技巧

网络宣传必须注意提高传播者(也是政府有关部门)的可信性与公信力。做好网络宣传还要注意区分不同的核心人群，区别对待，针对性地采取“一面提示”与“两面提示”，提供正反两方面的观点。