瞄准双倍于单反的新市场

11月4日，松下电器在北京召开冬季新品会。了两款LumixG微型系统相机新品，并展示了松下从拍摄、制作乃至播放的完整3D世界。在此次会上，松下破天荒地与全球同步了最新的G系统新机Lumix DMC－GF2，让人感受到了松下对于中国影像市场的重视度和信心。

在会上，松下的高层向大家描述了数码相机领域的市场状况：2010年，全球的便携式不可换镜头DC产品的总销量预计约为9300万台，数码单反相机总销量预计约为1100万台。也就是说，数码单反相机占数码相机的总比例仅为10.5％左右。然而消费者对于相机的拍摄品质、镜头视角、响应速度、拍摄功能等方面的需求却并非如此，根据松下的调查和了解，在9300万普通DC的消费者中，有2300万是具备潜在的数码单反购买意向的。那么，是什么阻止了他们去购买数码单反相机?他们有什么顾虑?假如能够吸引这2300万的潜在消费者，这将是超过数码单反两倍的市场规模。

松下列举了普通消费者对于数码单反相机的顾虑：大、重、难。数码单反相机及其镜头的体积和重量远远大于普通的消费级DC，但更加令普通消费者难以接受的是操作和使用的复杂度，虽然有许多数码单反相机已经具备了比较傻瓜化的操作模式，但与真正的卡片机相比操作仍然难得多。

为此，松下早在2008年8月就联手奥林巴斯推出了Micro 4/3系统，并在随后的两年多时间里演进出了G系列、GF系列和GH系列三大细分子系列的7款产品(其中四款均为2010年)，以及11款可更换镜头，覆盖了从有限、超广角到大变焦、长焦的全部范围，甚至还包括1只3D镜头，可见松下的Micro 4/3系统(G系统)已渐入佳境。

那么，松下是如何打消消费者的选购顾虑的?从松下这次推出的两款产品上，我们可以总结出如下要决：

1　精巧外观，轻量化设计。最初推出的G1在体积和造型}：还比较接近最轻便的单反(但重量已经明显减轻)，随后扩展出的更具便携性陀的GF系列在机身体积(尤其是厚度上)已经明显比传统单反小很多，最新的这款GF2，机身厚度已经只有33mm，这一数据已经小于所有数码单反相机的法兰距离(镜头卡口到传感器的距离)，也小于以轻便著称的索尼NEX-SC。根据松下的官方数据，GF2相比GF1缩小了大约19％的体积并减轻了大约7％的重量。对于可更换镜头的相机系统来说，把机身做轻做小只是成功的第一步，镜头的体积和重量同样重要。松下在今年9月份的最新款饼干镜头(LumixG 14mm F2.5)，直径仅有55mm，厚度不足21ram，重量更是只有55g。从照片对比上，你可以明显看出这款饼干镜头的便携优势。

2　照片和视频毫不妥协。这句话其实是松下GH2的产品宣传语，表示自己在照片品质和视频拍摄能力方面的强大实力。根据网上已经公布的实拍样张，GH2无论是在图像分辨率还是高感光度方面与同时代的同级别产品相比并不逊色多少，而视频拍摄能力却脱颖而出。GH2作为GH1的继任者，不仅保持了卓越的全高清视频拍摄能力，还加倍了传感器驱动速度，使得传感器实际输出能力达到了1920×1080p 50/60fps，并且将基于对比度检测的自动对焦速度提升到了0.1秒的水平，甚至胜过数码单反相机的自动对焦速度。

3　实时取景，轻松操作。数码单反相机的光学取景器是彰显其专业身份的最显著标志，但对于普通消费级用户来说，所见即所得的电子屏幕对他们更为友好，从卡片相机升级来的用户已经彻底习惯于通过LCD屏幕来进行取景和拍摄。所有的可换镜头非单反相机都以电子取景作为惟一的取景方式，不论是通过EVF(电子取景器)还是LCD屏幕，你所看到的都是实际拍摄后将会呈现的效果，这也是这类相机EVIL类别名称的由来(电子取景可更换镜头相机)。除了G10以外，松下今年的G系列新品全部配备了可触摸的LCD屏幕，使得取景、对焦、拍摄变得极其简单：用手指在屏幕上点击选择要对焦的区域，相机就会迅速自动对焦并拍摄下来，可谓指哪打哪。

松下用自已强大的核心技术和人性化的设计，解决了消费者对于数码单反相机的恐惧症，并且将相机与摄像机进行了难分彼此的融合。松下、索尼、三星，是否真的能够共同创造出一个超过数码单反相机两倍的新市场空间?目前看来机会是有的，但单反相机领域的传统巨头们也在酝酿着自己的反击，而未来数码相机的形态也会千奇百怪，新的市场机会层出不穷。立足于不败之地的秘诀始终只有一个：努力掌握核心技术，认真研究用户需求。