基于雁行形态理论对我国动漫产业发展的分析

摘要：本文基于雁行形态理论，分析了全球动漫产业的三个不同梯度的动漫产业过。中国的动漫产业还处于进口引发国内生产的阶段，政府需要继续培育文化产业，保护知识产权，企业自身也要积极创新，这样才能追赶美日等动漫大国。

关键词：雁行形态；动漫产业；创新

动漫产业是以创意为核心，以动画和漫画为表现形式，具有深度挖掘潜力的文化产业。动漫产业具有产业链长、附加值大等优点，发展动漫产业，对于优化我国的产业结构具有重要意义。

一、雁行形态理论

雁行形态理论解释了后进国家参与国际分工实现产业结构高度化的途径，认为后进国家的产业发展应遵循“进口――国内生产――出口”的模式。如图所示：第一只“雁”是进口浪潮。后进国家的产业结构脆弱，国民经济体系不完整，市场是对外开放的，这就使国外产品大量涌入后进国家的市场。第二只“雁”是进口所引发的国内生产浪潮。国外产品的进入，使后进国家的市场得以扩大，此时后进国家可以模仿、引进和利用进口产品的生产工艺和技术，并与本国廉价劳动力和优势自然资源相结合，增加进口产品的国内生产。第三只“雁”是国内生产所引致的出口浪潮。后进国家生产达到一定规模后，由于本国的劳动力和自然资源优势、高新技术转化率和转化速度的提高以及经营管理的改善，使原进口产品的生产具有比以往出口国更大的成本优势，以至于形成了原有进口产品开始占领国际市场的浪潮。

二、国际市场动漫产业雁行分布

目前，全球动漫产业以美日韩三国动漫产业最为发达，其次是以法国、西班牙、英国为代表的欧洲国家，而中国、加拿大等国家的动漫产业也日益蓬勃发展，并以美日韩为标杆，不断追赶。

美国动漫产业中以电影动画最为核心。这与美国发达的电影业密不可分。以中国电影市场为例，2015年我国动画电影票房前10中，有6部来自美国，可以说美国动漫产业已经在全球形成了巨大的文化和经济影响力。而日本的漫画和动画产业的全球影响力也十分巨大，根据腾讯漫画人气4月榜单显示，前10中有4部漫画来自日本。而韩国虽然与美日不同，但三十多年来韩国一直为美国、欧洲、日本等国家提供外包服务。如今韩国已经成为世界上最大的动漫供应商之一。

可以看出，在全球范围内，日本、美国、韩国作为全国三大动漫生产国，在全球动漫产业中处于“领头雁”的位置。

自2006年启动产业化进程以来，动漫产业处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段，市场增长率高、需求增长速度快成为这一时期动漫市场的基本特征。但是由于通过电视观看动漫的观众主要是低幼人群，国产动漫在低幼市场形成了绝对强势。但是从2014-2015年来看，国产动漫“全龄化”的发展趋势已经十分明显。尤其在网络漫画和动漫方面，动漫的年龄分布更加全面。作品虽然模仿日本，具有明显的日本风格，但是作品质量已经有了质的飞跃。

通过雁行形态理论可以很好地揭示我国动漫产业的发展历程。在2006年以前，我国动漫产业初步发展，技术水平低，产品质量差。而当时的美、日等国的动漫产业已经成熟，并形成了出口浪潮，因而中国作为全球最大的市场，成为美、日等国的出口目标。2006年到2014年，国内动漫产业在市场和政策的刺激下，市场不断过大，同时也形成了一大批动漫企业。总体看来，动漫作品产量巨大，但质量低下，进口作品仍然具有不可撼动的市场地位，这一阶段，处于国内生产浪潮早起阶段。2015年开始，我国动漫产业进入国内生产浪潮的中后期，国产动漫在长期的技术和经验积累中，发生了质的飞跃，2015年《熊出没之雪岭熊风》获得了2.96亿的票房，而《大圣归来》则以9.5亿票房成为动漫电影之冠。这一阶段中国动漫虽然与美、日仍然具有明显的差距，但在本土市场已经具备了一定的竞争力，未来中国动漫的竞争力将进一步提高，并且会有少量的作品出口。

三、从雁行形态理论的角度对我国动漫产业现阶段特征分析

（一）我国动漫产业目前正处于进口引发的国内生产浪潮的中后期

从雁行形态理论可以看出，这一阶段，进口作品仍然具有不可撼动的地位，高质量的进口作品不仅有效激发了市场的需求潜力，而且也为中国落后的动漫市场带来了先进的技术和经验。因此这一阶段，这一阶段的政府扶持政策不应该局限于动漫作品的生产制作方面，而更应该鼓励技术研发和创新。

（二）国产动漫作品在近几年将仍然以模仿和借鉴为主要特征

雁行形态理论指出，在这一阶段，后进国家在国外优质作品的刺激下，开始模仿、引进和利用国外的先进技术。从我国的动画发展历程上看，上个世纪的动画作品和近年来的动漫作品具有明显的差异。现在的动画作品几乎都在借鉴了日本的创作风格。尤其在画风方面，几乎与日本动画作品无异。可以预计，在未来一段时间内，国外动漫作品在国内的影响力仍然巨大，地位不可撼动。国内动漫企业仍然以学习和借鉴为主，但在学习和借鉴的过程中，国内动漫企业的自主创新能力会逐步提高。自主创新能力的提高将成为引发出口浪潮的关键。

（三）国内生产作品高速增长，但还没有形成出口浪潮

国内动漫的产量虽然大量提高，在数量方面，已经成为第一生产大国。但是出口却很少，在国际上的影响力也很小。主要原因就是，国内的动漫产业由于政府的盲目的补贴政策，使得生产企业只注重数量，而不注重质量的提升，更忽略了文化创新，导致了国内动漫作品普遍质量低下。因此，在质量方面，我国与美日等国的差距仍然很大。在国际竞争中，难以与美、日的动漫作品竞争。因此，在未来一段时间内，虽然国内生产的质量会进一步提升，创新能力进一步提高，但是作品的出口让然很少，难以形成出口浪潮。

四、我国动漫发展的政策建议

（一）保护知识产权

近年来，我国对于知识产权越来越重视，但总体来说，我国的知识产权环境仍然不容乐观。如市场上随处可见的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》的周边动漫玩具、童装、童鞋等，大多都是没有经过任何授权的盗版产品。盗版商品的泛滥将形成劣币驱逐良币的恶性趋势，严重损害了动漫公司的利益，打击了创作者的积极性。

良好的知识产权环境对于文化产业尤为重要，知识产权是企业盈利和生存的根本。保护知识产权不仅能够维持开发企业的盈利能力，更能培育企业的创新力。在对动漫产业知识产权的保护方面，要在动漫发行出版环节、播出环节、授权使用和衍生产品环节等进行针对性保护。

（二）鼓励企业创新

中国动漫市场潜力巨大，但是目前中国动漫相关的知识产权储备却明显不足。PatSnap智慧芽知识产权数据库显示，中国在动漫相关技术领域的知识产权申请数量仅相当于美国的四分之一。而另一方面，中国动漫也呈现出同质化的倾向。跟风模仿层出不穷，企业文化创新能力严重不足。这也成为中美动漫差距的主要原因之一。要充分国内动漫产业链，企业必须积极创新。不仅要有技术层面的创新，还有有文化层面的创新。

五、小结

基于雁行形态理论，通过对我国动漫产业的分析可以发现，中国动漫产业目前正处于进口引发的国内生产浪潮的中后期。在这一阶段，政府必须加强知识产权的保护，企业自身也必须积极创新，创作优秀作品，才能形成有力的生产浪潮。（作者单位：北京物资学院）

参考文献：

[1]Research and Markets，《Animation Industry in South Korea： Strategies， Trends & Opportunities 2013》[R]

[2]日本动画协会，《日本动画产业报告2015》[R]

[3]腾讯动漫，http：///Rank/comicRank/type/pgv

[4]中国票房，http：///Alltimedomestic