大爱有声:融媒聚力传播社会正能量

【摘要】“大爱有声”是广东广播电视台创立的大型公益行动品牌。2015年，广东广播电视台将9个频率的力量凝聚在一起，开展“大爱有声・精彩故事”广播公益节目展播大赛，发动和激励采编制播人员深入基层，发挥广播的传播特点，讲述精彩故事，唱响大爱之声。并且，在传播方式上采用了线上线下的融合传播，取得了良好的社会反响。

【关键词】广播 公益行动 大爱有声 广播品牌

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

“大爱有声”是广东广播电视台于2013年创立的大型公益行动品牌。三年来，通过整合旗下广东新闻广播、珠江经济广播、音乐之声、羊城交通广播、城市之声、股市广播、南方生活广播、南粤之声、文体广播等9个广播频率和珠江网络传媒的资源，凝聚社会力量、携手爱心机构，以线上线下互动、融媒体的传播方式，围绕“大爱有声”的品牌，举办了30多个主题共400多场公益活动，播出了600多个广播节目，推送了近5000条新媒体信息，直播或制作播发了40多个网络视频节目，组织创作了10首原创歌曲。

2015年，为贯彻在文艺座谈会上的讲话精神和践行，推出“行进中国，精彩故事”主题采访活动，“大爱有声”策划推出了“大爱有声・精彩故事”广播公益节目展播大赛，9个频率携手广播新闻中心，并联合部分市县级广播频率，发动采编人员深入基层，围绕公益事件、公益人物和好人好事等，精心采制70个广播公益节目在9个广播频率进行展播，讲述大爱故事，展现大爱精彩。例如：10月20日的“广东广播大爱日”期间九大频率滚动播出“大爱有声”特别节目、在广州五大商业广场举办“大爱有声・闪耀全城”快闪传播活动、举办“大爱有声・精彩故事分享会”等，将年度“大爱有声”公益行动推向高潮。

“大爱有声”以“大爱”作为行动的主题，以“有声”作为行动的特色，创新地将主流媒体的社会责任担当、广播人践行和宣传社会主义核心价值观，与开展广播活动、打造广播品牌、融媒体传播实践有机结合，树立了很好的媒体形象，取得了很好的传播效果，社会影响力显著提升。

一、凝聚各方力量，开展公益行动

在“大爱有声”品牌创立之前，广东广播各系列频率由于多是 “单打独斗”，影响力分散，于是“大爱有声”将9个频率的公益活动集于名下，形成合力，以大爱的名义凝聚声音的力量，以主流媒体及广播人的社会影响力和九个系列频率叠加的传播力，掀动社会公益热潮，弘扬社会正能量，更以此作为广东广播人践行和传播社会主义核心价值观的重要举措。

新闻广播的“大爱有声・母乳爱”公益行动，由节目主持人徐靓牵头组建了一支近千名志愿者参与的“母乳爱志愿服务队”，举办“母乳爱”公益课堂、“母乳快闪”、主题微电影、慈善音乐会、志愿者义卖、推广“母爱10平方”等活动，开设广播栏目，创作并传播主题歌曲，出版图书，招募和组织志愿者为广州母乳库累计捐赠了72万毫升母乳，救治了150多位重症患儿等，将这项旨在推广母乳喂养理念、救助重症患儿的公益行动开展得有声有色。徐靓本人也因此荣获团中央授予的“向上向善好青年”称号、第二届感动广东十大人物奖、责任中国公益人物、广东省三八红旗手、广东省道德模范提名、广州市道德模范等多项荣誉。

珠江经济广播的公益活动主要面向珠江三角洲地区的外来务工群体，继前两年举办的42场“大爱有声・打工者之梦”全省巡演之后， 2015年将一台集舞台演出、访谈、节目制作及跨媒体传播于一体的“大爱有声・寻找广东精彩故事”的多媒体广播车开到佛山、惠州、清远、东莞等市多个镇街，寻访和讲述“新广东人”在广东打拼、圆梦、奉献爱心的精彩故事。活动所到之处，受到当地群众的热烈欢迎和追捧。

音乐之声以“大爱有声・圆特殊孩子音乐梦想”为题，为由一群患有自闭症、脑瘫、视障等残疾却具有音乐才华的特殊孩子组成的追梦天使艺术团在广州举办成立音乐会，组织这群特殊孩子到工读学校，与另一群特殊孩子一起开展“大爱有声・不一样的成长”生命教育活动；在广州大剧院举办了“大爱有声・温暖广州――追梦天使感恩慈善音乐会”，这场活动得到了时任广州市市长陈建华的亲自过问和大力支持，引发全城关注，一票难求。“大爱有声”在帮助这群特殊孩子圆梦的同时，也向社会传递积极面对人生逆境的正能量和价值观。

2015年4月，城市之声节目主持人在与出租车司机朋友交流的过程中，得知广州出租车司机陈春景3岁的女儿“小美静”被确诊为重型再生障碍性贫血，却无力支付高达50万元的骨髓移植手术费，主持人联络了有关媒体、广州市青少年发展基金会、碧心基金、广州出租车互助工作群，策动了“大爱有声・全城义载”行动。这场公益活动得到了广州两千多名出租车司机和全国万余名网友响应，共募得善款了97.8万元，除了用于支付“小美静”的手术费，还为另一位出租车司机患重病的孩子提供了5万元的援助，余款还将继续用于帮助在广州工作的出租车司机的重病子女。

羊城交通广播充分发挥交通广播的优势，与省市交管部门、省市交广同行，开展了“大爱有声・文明出行在羊城”“大爱有声・爱心送农民工兄弟姐妹回家过年”“大爱有声・爱心送考”等系列公益活动。

南方生活广播借助品牌栏目《名医面对面》的资源，凝聚广州20多家三甲医院的医护专家团队，携手医疗卫生界，举办“大爱有声・爱心伴你行――百位名医进社区”系列公益活动，组织名医开展公益讲座和义诊活动，迄今已举办了近80场，深受中老年朋友的欢迎，还不乏从外地专程赶来的求医者。

股市广播发挥财经媒体特色，以高校学子为目标，举办“大爱有声・创未来”系列公益活动。其中“创未来大学生公益创业大赛”引导大学生将创业与公益结合，发掘了招录残障人士入职的“声声妙语”电话外包公司、对聋哑人士开展咖啡师专业培训的“静享时光”等优秀大学生公益创业项目。

南粤之声继与壹基金等公益组织合作举办“蓝色行动――关注自闭症患儿行动”，之后又与深圳义工联合会合作开展了为福利院老人过生日、“玫瑰工坊”等特色义工活动，并在周一至周五开办每天1小时的《U爱有声》公益节目，讲述深圳义工的精彩故事，收集市民的祝福、心愿，传递公益理念，搭设义工服务桥梁。

文体广播把“大爱”聚焦点放在留守儿童和流动儿童身上。节目主持人马奔到韶关市始兴县沈所镇中心小学开展音乐支教活动、资深足球节目主持人谢亮牵线组织近百位外来务工子弟免费观看中超比赛等，让父母不在身边或随父母到处打工的孩子们感受成长的快乐。

三年来，“大爱有声”公益行动实践达到了预期的效果。“大爱有声”已在社会上和媒体间形成了较高的知名度和凝聚力，与“大爱有声”合作开展公益活动的行政及企事业单位、社会机构、公益团体乃至媒体同行已经超过200家。

二、讲述精彩故事，唱响大爱之声

作为2015年广东广播“大爱有声”大型公益行动重头戏的“大爱有声・精彩故事”广播公益节目展播大赛，是广东广播人落实“行进中国，精彩故事”主题采访活动的具体行动，也是广东广播人“走转改”的生动实践。在此次活动中，广东广播九个广播频率及广播新闻中心，发动和激励采编制播人员深入基层，发挥广播的传播特点，讲述精彩故事，唱响大爱之声。

节目主持人林欣在开展“百位名医进社区”活动过程中，了解到广东省工伤康复医院家庭病床科一群医护人员13年如一日，风雨无阻坚持每天上门为工伤病人提供康复治疗服务，与病患者建立了亲人般的关系，便跟随家庭病床科医护人员到多位工伤患者家中探访和记录，采制出《风雨无阻每一天，爱心传递十三年》。

资深记者牛日成在16年前曾采访过的因患小儿麻痹导致下肢无法活动、由父母背着上学的一级残疾女孩刘丽姬，当年在广东电台等多家媒体的报道下，这位高考分数超过重点本科线167分的特殊考生，终被华南师范大学破格录取。时隔16年，牛日成带着两位新入职的年轻同事，从辗转寻人开始，借助网络的力量，终于追访到了已经从华南师范大学获得计算机专业硕士学位，历经艰辛终被顺德一家企业录用成为软件工程师的刘丽姬，采制了感人至深的《今日爱你到永远――时隔16年的追访》。

记者欧漫从2013年广州市越秀区六榕街长者公益食堂开张不久，便跟踪采访退休后加入义务爱心送餐队的黄湛泉，通过跟随送餐、和黄大叔聊天、采访送餐对象等，《爱心送餐大叔黄湛泉》这个平凡而又满怀爱心与街坊守望相助的感人故事在娓娓道来中生动再现。

这次活动还向省内广播同行和社会发出了征集邀约。广州、珠海、佛山、韶关等18个地市县区广播台积极响应；广东省妇联向活动推介了15个“广东最美家庭”；广州市花都区民政局、广州市法律援助处、广东电网责任有限公司等单位也提供了素材。

这批精彩故事，既有“大爱有声”公益活动中的典型，也有社会公益团体和爱心人士的故事，有爱岗敬业奉献大爱的先进事迹，也有发生在老百姓身边友爱互助的坊间佳话，有反映帮扶弱势孤寡人士的爱心美谈，还有展示残障人士自强不息的励志心声。70个（篇）参赛节目，在9个广播频率，进行两个多月共计250篇次的展播，节目音频还在荔枝台客户端和广东电台微信公众号进行了同步推送。

参与“精彩故事”采制活动，使采编制播人员不仅在业务上得到学习和提升，还从采访对象的故事中受到了心灵洗礼。

全国“金话筒”获得者黄缨在采制《爱心小家，重症患儿求医路上的温暖驿站》后与听众分享：“我曾经采访、录制过很多获奖作品，但能让我落泪的是这一篇。如果你能静心听完，并被之感动，我们的目的就达到了。”

青年记者胡丹在采访了全国公安英模吴主刚的家庭故事后，分享了自己的心得：“这次采访让我认识到这样一个如此坚韧如此大爱的幸福家庭，甚至让我重新思考生命的意义”。

资深记者黎辉坦言，自己在采访汕尾农民罗洪希与妻子勇挑遭受厄运的兄弟家庭重担，在把三个家庭的孩子培养成材的同时，还带领全村致富的故事时，潸然泪下、肃然起敬。

在“大爱有声・精彩故事”公益节目展播期间，一些频率还配合开展由“精彩故事”衍生出来的爱心活动：中秋节前夕，珠江经济台的节目主持人分成三个小分队，来到《爱心小家，重症患儿求医路上的温暖驿站》节目中提到的“西门口小家”“同福小家”“芳村小家”，探访到广州求医的外地重症患儿和家属，以及为小家服务的社工、志愿者；主持人们还发挥各自的社会影响力和号召力，呼吁更多的爱心企业和人士加入和推广“希望儿童广州小家”这种公益模式。

三、贴近基层百姓，传递大爱情怀

“大爱有声”公益行动形式多样、涉及面广。通过身体力行、贴近百姓的服务和生动具体的内容传播，传递大爱情怀，让参与活动的群众和听众感受到“大爱在身边，榜样随处见”，以此营造文明、和谐、友善、互助的社会气氛。

广东省老干部活动中心的余定军、教两位老同志，在“大爱有声・百位名医进社区”活动中，得到了医护专家耐心的保健知识解答，感到非常满意，称“大爱有声，大爱有行，大爱送实惠，大爱暖人心”“此活动是和谐、敬业、诚信、友善的社会主义核心价值观的生动体现，是对当今医患关系中存在的某些非正常乃至滋生腐败现象最有效的拨正和弘扬”。

广州市白云区外来务工子女学校东辉小学发来感谢信：“广东广播电视台大爱有声圆了我们的足球梦，你们的关爱，让我们内心非常温暖！”

四、实施融媒互动，增强大爱传播

注重线上线下的互动配合和融媒体传播，是“大爱有声”传播方式的一大特点。每个频率都开设了专栏节目，配合“大爱有声”活动和进行相关公益活动的宣传，每次活动内容都在广播和新媒体同步介绍和推送。

广东广播电视台荔枝台广播在线（.cn）开设了“大爱有声”专栏，以丰富的版面多角度展示“大爱有声”活动内容；“广东电台”微信公众号不仅及时“大爱有声”专题信息，还开设了“大爱有声”专题微网站；各频率的微信公众号也及时相关的活动信息。

以宣传“中国梦”和“社会主义核心价值观”为主题的“大爱有声・广播公益广告创作大赛”，68条入围作品不仅在九个频率进行展播，还在电台网站、微信、微博等平台进行了推送，接受广大听众、网友的投票。其中，“广东电台”微信公众号的活动投票页的直接浏览量达56，947人次，累计投票量为13，948票；荔枝台广播在线网站的公益广告创作大赛页面的直接浏览量达42，027人次，投票用户为8，449人；新浪微博@广东广播的呼吁投票贴阅读量也达到了3万。

在“大爱有声・精彩故事”节目展播期间，“广东电台”及各个频率的公众号，同步推送节目音频；各频率的记者、编辑、主持人等，也纷纷在自己的朋友圈转发，收到了很好的传播效果。由心智障碍人士担任特殊主播、反映广州关爱心智障碍特殊群体的新形态节目《生命是一份礼物》，更是引爆了微信朋友圈，在海内外广泛传播，据后台计算，其阅读量超过了150万，点赞数超过4万，跟帖评论数超过了3，000条。

“大爱有声”的不少活动还通过微信直播或实况视频直播的方式，让网友受众同步参与。荔枝台广播在线、X直播手机客户端等还对“大爱有声・闪耀全城”多点接力的快闪传播活动和“大爱有声・精彩故事”分享会等进行了实时转播，两大活动直播页的用户访问总量为17，721次，在互动区，用户还上传了自拍的活动视频175个，发表相关评论433条。

广东广播电视台副台长曾少华在《“大爱有声”――广播公益行动宣传如何凸显魅力》一文中提到：“宣传、倡导社会主义核心价值观绝不是一次短时间突击完成的任务，而是一个长期的、润物细无声的过程。我们力图打造一个呈现多种形式、凝聚各方力量、贯穿一个主题、突出广播特色的强势品牌，以此长久而有效地宣传、倡导社会主义核心价值观。”①

注释

①曾少华 《“大爱有声”――广播公益行动宣传如何凸显魅力》，《中国广播》，2015年第3期。