“天天”清清肺 天天“亲亲”我

回归自然成为一种潮流和时尚，绿色食品市场异常火爆，各种纯天然果汁深受消费者欢迎。在晋南大地，老百姓家里、朋友聚会的餐桌上少不了一种包装新颖的“天天清肺”金梨汁饮料。入夏以来，“天天”清清肺、天天“亲亲”我――这句广告词可谓家喻户晓。从一个不起眼的小摊子，到当地的农业产业化龙头企业；从名不见经传，到大众青睐的全省著名商标、中国国际农博会名牌产品，山西天天饮料有限公司是如何发展壮大的呢？

发挥优势 走特色路

“人说山西好风光，地肥水美五谷香。”山西有很多特产，像平遥牛肉、清徐老陈醋、古城奶粉等，不胜枚举。地处黄土高原优质水果产区的隰县被誉为中国金梨之乡，这里土质疏松，日照充足，无霜期长，昼夜温差大，出产的金梨比普通梨含糖量高4%以上，有降火、清肺、止咳的神奇功效，明清时曾为朝廷贡品，闻名遐迩。

目前全县有20多万亩的水果面积，产量达到1.5亿斤。1993年，县里依托果品公司和畜牧局冷库，组建了饮料厂。由于经营不善，时任畜牧局党总支书记的张世平临危授命，被委任为总经理。他坚持以市场为导向，不断引进人才技术，加强企业内部管理，使企业很快起死回生。

为了适应市场变化，他特别重视特色产品研发，组织技术人员与大专院校、科研院所联合攻关，聘请专家教授为常年技术顾问，建立了自己的果树基地，加快了产品更新换代。采用纯物理技术科学配制的纯天然绿色饮品，既保留了金梨的原汁原味，又含有人体必需的多种微量元素和维生素，具有止咳降火、消除便秘、解暑润肺等功效，可增强人体抗菌、抗病毒的能力，具有良好的医疗保健作用。根据消费者需求，企业相继开发出金梨汁、山楂汁、沙棘汁三大系列20多个品种和易拉罐、玻璃瓶、软纸袋等高、中、低不同规格3种包装、6种系列产品，远销全国十六个省市和地区。在生产方面，他们树立“质量是企业的生命、是市场的通行证”的观念，强化员工质量意识，以先进的生产设备结合严格的操作标准，使产品质量得到可靠保证。拳头产品金梨汁被评为山西名牌产品、山西省著名商标、中国人民海军舰队指定饮品，并通过了ISO9001质量管理体系认证和QS认证，企业效益稳步提高。

深化改革 走民营路

1997年，企业改革的春风吹遍了山西的广袤田野。天天饮料有限公司由原来的国有企业改制为有限责任公司，张世平也由政府任命的国企经理当选为股份制企业的董事长。虽然公司按照股份制企业的要求成立了董事会、监事会，员工的主人翁意识和工作积极性有了很大提高，但这次改革还不够彻底。因为名义上的股份制企业里，国有资本仍占很大比例，职工仍然是国有企业职工身份，企业仍受各种束缚，难以在市场经济的大潮中自由驰骋。

在政府的大力支持下，经过张世平积极运作，2006年，公司终于打破坚冰，顺利开始了以“两退”为重点的第二次改制，并以转让的方式完成了向民营企业的历史性转变。彻底的改革，使企业如鱼得水。他们在经营上坚持以质量树品牌、以品牌闯市场，企业总资产达到1700万元，生产能力达到1万吨，成为集基地建设、原料储备、生产加工于一体的临汾市十个农业产业化龙头企业之一。在市场营销上，他们与山西最大的流通企业山西虹通公司携手，利用自身的资源和技术优势负责生产，虹通公司发挥网络和营销优势负责销售，强强联合，分工合作，打出了“天天清肺”、“天天健胃”系列新产品，成功扩大了产品知名度和市场占有率，在临汾市的市场份额达到90%以上，在山西其他地区的市场份额占到近三成，产品供不应求，前景十分看好。

抢占先机 走扩张路

从2006年开始，山西省举全省之力加快“两区”贫困山区、革命老区开发，给天天饮料有限公司带来了一次重大发展机遇。5月14日，新任山西省省长来到公司调研，听取了张世平董事长有关金梨汁扩建项目的汇报后非常高兴，指出一定要把企业做大做强，为当地的循环经济发展做出更大贡献。在当天的汇报会上，2.5万吨金梨汁扩建项目被列入全省“两区”开发重点项目，省政府给予贷款贴息支持。该项目总投资8000万元，年可转化水果3万吨，实现销售收入2亿元、利税3000万元，带动5000户果农脱贫致富。

在短短半年时间里，征地手续已全部办理完毕，即将开工建设。一个现代化的花园式工厂将以崭新的风貌，屹立在巍巍黄土高原。“天天”清清肺、天天“亲亲”我，张世平董事长正带领他的精英团队，迈向新的征程。