美美与共:大众文化视角下的美图软件

摘要：每一个人都有追求美的心理需求，传统美图软件Photoshop在专业领域一直独占鳌头，在大众文化追求流行、时尚和娱乐的当代社会，“一键式”美图软件的兴起不仅迎合了大众审美需求，更是抓住了智能手机迅猛发展的契机，成功的软件都有一个共同的特点，那便是拥有大量的用户基础并且深受好评，无论在任何载体都居下载榜首。在不同载体下美图软件的对比中发现，美图软件的多载体发展有其必然性，载体没有孰优孰劣，只有软件本身对于大众需求的把握和自主创新。

关键词：大众文化；一键式；即时；载体转向

中途分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-02-00103-02

一、引言

自2009年至2013年底，在3G手机网络时展的这5个年头里，手机上网呈现出图片信息的空前爆炸，手机报纸、杂志、微信订阅号也在逐渐取代传统阅读模式，传统纸质媒介的报刊杂志也由数十年前转向为基于计算机平台的电子杂志，近年来智能手机的发展又让“阅读”进入了一个新时代。在手掌大的手机屏幕上，有视觉冲击力的图片已经成为博眼球、第一时间获取点击量的主角，因此各种美图软件也层出不穷，与传统的电脑美图软件不同，基于移动客户端的美图软件更易于掌握，一键式图片处理已达到专业水准。但手机美图软件的发展并不能取代基于计算机平台的图片处理软件，目前两者在专业应用及大众娱乐领域都扮演着重要角色，缺一不可。

大众文化具有属性的商品化、传播的媒介化、制作的标准化、审美的日常化、形式的娱乐化、趣味的时尚化特点，在消费文化的观念里，受大众追捧并让大众愉悦的即是“美”，人们对美的追求是无止境的，这不仅表现在现实生活中，在虚拟环境中尤甚，在互联网构建的视觉文化繁荣的时代，每一个受众接触的图片、视频、音频无一不是经过软件的美化和处理，这在图片处理领域表现的更为普遍，在人们接触到一张美景或是美女图片时第一反应不是欣赏，而是戏谑称“这张图PS过了吧”，这反映出美图软件应用日渐趋向于日常化和普遍性。笔者作为一名视觉设计专业人员，在近几年的工作和学习中总结了一些关于图像处理软件的经验并得出思考，尝试用大众文化视角来分析美图软件，意在从日新月异的互联网大环境下找到发展趋势。

二、各美其美――计算机与手机客户端美图软件的同异分析

发展历程

说到计算机美图软件，最专业和最具有用户基础的当数Adobe公司出品的Adobe Photoshop软件（以下简称PS） ，自1990年的Photoshop1.0.7版本发展至今天的Photoshop CC版本，它已在各类计算机绘图软件中独占鳌头，并在我们生活中随处可见，大到户外大型广告牌，小到杂志、包装，每一个需要图片处理的领域都离不开这个强大的软件，Photoshop已经成为代替传统画笔的一种数码表现技法和表现工具。

在智能手机发展的这几年来，手机美图软件也如雨后春笋层出不穷，其中最早出现也最具影响力的是“美图秀秀”软件。美图秀秀是美图网的第一个产品，美图网创建于2008年10月，由一群热爱摄影，画画，图片的“艺术青年”一起开发完成。他们的初衷就是让每个人都能够简单快速的美化自己的照片。在计算机版美图软件获得大批用户和拥趸的基础上，美图网紧跟时代步伐，紧锣密鼓开发出手机版美图秀秀，在信息技术发展和更替飞速的今天，手机版美图秀秀能一直处于下载量的首位，足以窥见美图团队创新与坚持的精神，因此它是最具代表性的手机美图软件。

2.美图模式

既然把手机美图软件和计算机美图软件拿来比较，就要从使用方法上来进行比对分析。作为专业的图片处理软件，Photoshop的功能非常强大，它包括绘画、图片处理、文字处理、排版、动画制作这五大项功能，在日常生活中大众需求度最高的是图片处理功能，即“美图”功能。Photoshop从新建文件到保存文件都需要一系列的指令，比如我们要美化一张图片，就需要用到调整颜色、对比度、明暗度、去噪、磨皮等多个指令，甚至多图层的图片拼接、融合，把几张图片的素材和谐地融合在一张画面的环境里，设计师对色调、光线和氛围的把握决定了一张图片的艺术性、画面精细程度及视觉感受，这就需要使用者具备绘画专业知识及软件的技术操作能力，非专业人员打开软件看到界面中抽象的符号和专业的指令会感觉到无从下手。使用的难度和对使用者的艺术素养的要求使这一软件在日常生活中无法普及，大众对美的要求无法达到满足，有需求就会有市场，因此易用方便的美图软件就应运而生。

美图秀秀号称是“不需要基础的美图软件”，它用活泼的色调直观地把功能分为美化图片、人像美容、拼图、批量处理这四大项，更有场景、边框、饰品等功能，并且用每天更新精选美图素材提高受众的关注度。美图秀秀之所以使用方便，不需要教程及专业培训，在于它“一键变美”的模式，这省去了Photoshop中繁琐的步骤。这个“一键”模式实际上是对Photoshop中“动作”指令的模拟和提炼，开发人员模拟出多种场景，比如日系、复古、黑白、清新等各种图片流行元素，人们选择自己需要的风格进行美化，瞬间变美让大众得到成就感和满足感。

从软件本身来看，相比于Photoshop面面俱到并且高精尖的五大项功能，美图秀秀只取图片处理这一项，对Photoshop进行提炼和扩展，弱化技术，强调简单易用，与流行接轨，更加直观和活泼的面相受众，这符合了大众文化简单高效的消费需求。

3、分享模式

互联网给视觉文化的发展提供了沃土，读图时代的图片爆炸来源于分享，分享功能的流行是因为它们奉承着用户社会认同感和自我虚荣心，高质量的图片和会获得更多地曝光和赞美，这种虚荣心驱使人们不“美图”一下就无法把自己的照片上传到网络上。基于大众分享高质量图片的心理，在处理图片完成后美图秀秀有一键分享至QQ空间、微博、人人网、微信这几大主要社交媒体的功能，而Photoshop并没有而且似乎也无意开发此类功能。

由对比分析来看，如果说Photoshop代表着专业性和艺术性，那么各类层出不穷的“一键式”美图软件就代表普遍性及娱乐性。

三、美人之美――大众文化视角下美图软件载体的转向

载体转向的必然性

美国重量级科技博客Business Insider在2013年了《The future of Digital：2013》（《数字媒体现状的未来：2013》）专业研究报告，在这个报告中指出了新媒体公司市值已经远远超越传统媒体的市值，设备及屏幕的多样性是最重要的发展趋势，电脑在链接设备的出货量中占比不到智能手机的一半，并且智能手机出货量仍在不断增长，2013年第三季度出货量已达两亿五千万台。每天有7.58亿图片通过智能设备分享，智能手机是唯一的消费时间在增长的媒介，已经远超纸媒、广播甚至是传统互联网[1]。

从台式电脑到笔记本，再至平板电脑和智能手机，这是一个被大小屏幕割据的时代，小屏幕越来越具有大智慧，这在于它便携和多功用满足了大众消费需求。技术的革新给美图软件的发展提供了挑战和机遇，这促使研发者们不断创新，力取在保留传统载体使用优势的基础上，成功地向新载体迁移。美图秀秀就成功地完成了这一迁移，不仅保留了计算机版本的全部功能，更能利用手机随时拍摄的优势，即拍即美图，整合社交媒体资源，多个平台一键分享，这使美图秀秀上线开始便始终居于下载量榜首，这得益于开发者“一键式”美图的初衷，这种模式与手机平台相契合，实现了拍摄、美图和分享的便捷化和高效率。相比之下Photoshop在手机平台的亮相便灰暗许多，一贯理性的界面，单一的美图功能让人甚感无聊，而且只支持分享Facebook这一个社交平台，因此在中国鲜有用户。由此看来，并不是每个软件的载体迁移都会成功，这取决于它自身的定位、性质、功用，有时候也需要抓住机遇顺风而上，更重要的是抓住大众的需求。

2、载体转向的大众精神需求

从社会发展大环境来看，美图秀秀载体转向的成功在于它立足于现代电子传媒，紧跟流行趋势，在“物竞天择，适者生存”的大众文化产品生存法则下不断创新，满足大众需要并促进同行业良性竞争和发展，带动了一批手机美图软件的兴起和繁荣，比如后起之秀百度魔图，不仅兼容美图各种功能还开发了具有美图功能的相机，捆绑式美图更具创意。

从人类精神需求上看，首先，美图秀秀的“一键式”美图及分享模式满足了人们“争朝夕”的现代社会精神。美国社会学家丹尼尔・贝尔认为：“目前统治地位的是视觉观念。声音和景象。尤其是后者，组织了美学，统治了观众。在一个大众社会里，这几乎是不可避免的”[2]，相对于抽象的文字，图片更直观和更具阅读效率，眼球经济的残酷在于人们从从图片中便能瞬间判断信息的可读性，瞬间美图“秒杀”了要用Photoshop相当长时间内完成的工作，在每一个点滴的时间单位便可分享美化结果，获得赞美，提高人气，甚至产生经济效益。现代社会大众文化表现为瞬间即逝的流行文化，大众需要的是流行，是时尚，是对于“品味”的社会认同感。其次，美图秀秀美白、大眼、瘦身、美肤功能的设置也反映了大众审美的趋势，即是对现代流行“美”的认知，在现代美学中，“消费充斥了一切领域，使生活本身也成为了文化生活的一个部分，也因此使美学进入了生活，现代生活就是追求美的一种方式，美的鉴赏成为生活的一部分。现代社会阶级和阶层结构的变化，也导致新型的生活和身体美学普及开来。”[3]因此媒体和偶像宣扬的“美”便具有导向意义，指引人们追求美，创造美，分享美，因此软件的美化方式越被大众认同，效果越是惊艳和流行，实现方式越是快捷和方便，就越是受大众追捧。

从软件载体的转向来看，大众文化影响着人们去追随潮流，不流行的或者是不美的会被无情淘汰，不仅是美图软件，生活服务类网站也都纷纷向智能手机投靠，大众点评、时光网、淘宝网都相应推出了手机版，各类软件比如360、腾讯管家分据着手机杀毒平台，手机上下载不到的软件会很快被遗忘，这是时代所需，也是发展之势。

四、美美与共――结语

世界上每一次技术的革新都牵引着人们走向新的生活方式，不管你愿意与否，潮流的力量已经渗透进生活的方方面面并推动你进步，比如计算机技术、互联网技术给我们生活带来了翻天覆地的影响，网购、网络微电影、网络广告覆盖我们生活并提供事无巨细便捷的服务，早在几年前一网的电脑就能解决我们的衣食住行，现如今手机也能做到而且更加便捷，往日电脑依赖族“进化”成了手机依赖族。

虽然智能手机所占市场份额在逐步增长，但它依然不会取代计算机在我们生活中的地位，美图软件多载体共生满足了不同层次人群对美的需求，更具艺术性和专业性的Photoshop独占计算机图像软件类别鳌头，满足专业人士需求，具有娱乐性和普遍性的美图秀秀满足大众需求，它们没有孰优孰劣，只在不同舞台上绽放异彩，就像大众文化受主流文化及精英文化的引导一样，一键式美图软件是符号化和流行化的Photoshop，但也给Photoshop的完善和发展提供了参考。手机4G时代已经到来，流畅的视频技术和飞速的下载速度给美图软件将会带来更多的机遇和挑战，图片软件式微，视频软件兴起似乎可以预见，这更加鞭策着研发者们要紧紧抓住大众需求，更具预见性和创新性。

参考文献：

[1].http：///the-future-of-digital-2013-2013-11#-1：22，27，34，78

[2][美]丹尼尔・贝尔《资本主义文化矛盾》，三联书店，1989：154

[3]高宣扬《流行文化社会学》，北京：中国人民大学出版社，2010：356.