且行且悦享BMW3系带你欧洲F1赛道

一场体验式营销做到第7年，说明它不仅成为品牌标志性的活动，也表明其在车迷中的高人气，BMW 3行动便是此间典范。3月28日-4月4日，“2014 BMW 3行动”全国城市挑战赛在成都开战，油门与刹车奏响乐章撕裂沉寂，回归赛道的3行动让人悦享纯粹驾驶的乐趣。

就像BMW 3系，将“运动王者”的卓越性能与赛道精神完美融合。

为什么是3行动

2008年，体育界的盛事除了北京奥运会，还有宝马创立的3行动。这场以激情、挑战、乐趣为中心思想的汽车活动让参赛者在充分体验BMW 3系操控性能的同时，拥有了一段自我突破的人生。所以宝马有资本昭告，是3行动为中国汽车行业的客户体验活动设立了新基准。

今年，3行动凭借创新的挑战环节向3系在赛赛道上的传奇战绩致敬，通过城市乐趣、极致操控和赛道竞速三个项目，完全激发出现场选手的热情。

这场从3月下旬举行至8月的比赛，将从全国90个城市、256家经销商的客户中选出660名选手晋级全国总决赛，参与国内专业赛道挑战。最终产生的40名驾控高手，获得欧洲终极之旅大奖――在拥有近百年历史并被誉为全世界最美F1赛道的比利时斯帕（Spa）赛道尽情驾驶BMW 3系之外，还将探访位于慕尼黑的宝马集团总部。

只能是3系

成功的品牌总是把潜在客户变成品牌的粉丝，宝马无疑是个中高手。3系与生俱来的运动基因和赛道精神则赋予了3行动挑战和拼搏的灵魂。2011年，5万人；2012年，8万人；2013年，近9万人……3行动已成为一个传统，每年全国报名人数被持续刷新。

粉丝的热爱，还源于对运动王者BMW 3系的认可。2013年，宝马交付给中国客户74468辆3系，增幅到达59.3%，使3系成为同级别车型中增长最快的车型。而在全球市场，BMW 3系的销量已超过50万辆，牢牢占据高档运动轿车细分市场领导地位。

BMW式体验营销

体验式营销在宝马品牌是有传统的。从已成功举办12年的“BMW感受完美”全系产品体验日到2006年创立的“BMW X之旅”，再到进入第7个年头的“BMW 3行动”，宝马始终坚持为广大拥趸打造一个充满乐趣、全面了解BMW品牌、体验BMW车型的平台，在“悦”的核心诉求下，共同创造难忘的人生体验。

当体验式营销被打上“BMW”的logo，我只想说：记得带上我！ （文/李夏）