工商局商标注册对策

一、农副产品发展的现状及存在问题

*县地处山西省西南部，位于晋、陕、豫经济“三大角”的中心地带，是典型的农业大县，盛产多种农副产品，如苹果、柿子、油桃、杏、葡萄、大葱等，近几年来，随着农业逐步向产业化、规模化、品牌化发展，企业注册了一些带地方特色的农副产品及农副产品加工商标，如：用在苹果上的商标有“都心喜”、“黄土高坡”、“稷王山争果”，用在柿子上的商标“蜜罐罐”，用在大葱上的商标“万泉”，用于农副产品加工的商标有：勇帆、可尔等，但农副产品商标主要存在着品牌意识淡薄，品牌发展严重滞后等问题，主要表现在以下几个方面：

1、注册商标使用堪忧，大多数商标束之高阁。*县所处的地理位置独特，拥有不少的特色产品，这些产品的特定质量、信誉或其他特征都是与当地特有的自然条件或人文环境密不可分的，农副产品在周边县市享有一定的知名度，这对开发特色品牌十分有利，但是真正使用并发挥其作用的几乎没有，有的商标注册后一直未用，一直闲置，如*县科丰实验果园，*年注册了“黄土高坡”、“稷王山争果”两个商标，均未使用过；薛朝一果农注册的“都心喜”商标，也没使用过，现人己去世，商标不知去向；山西*县果蔬开发中心注册的“万泉”大葱商标2001年注册后，虽使用过，但企业不景气；汉薛供销社*年在柿子上注册的“蜜罐罐”商标虽使用过，但使用量不大，随着供销社负责人的变动，新的负责人不知本单位有这一注册商标，目前更谈不上使用；山西省*县建安绿色食品有限公司成立于1994年，是一个以蔬菜果品脱水加工，各种小食品加工，主要从事果脯加工的农副产品加工企业，*年注册了“勇帆”商标，*年注册了“可尔”商标，均用在果脯加工上，近两年生产“勇帆”和“可尔”果脯2200多吨，企业虽然有了自己的商标，有自己的品牌，但由于企业规模小、利润低，今年基本上不生产，又与农户签订种植辣根合同，对辣根进行粗加工。

2、品牌意识不强，注册商标质量不高。随着农业生产逐步走上市场经济的轨道，近年来尽管政府、工商部门在培植农副产品加工企业，拉动产业结构调整，使农产品增值，让农民增收方面做了一些工作，但仍有部分企业存在着“产品销路好，未必要商标”的观念，没有认识到瓜果蔬菜等农副产品的含金量，对注册自己的商标没有积极性。如：华荣果库是果业龙头企业，生产的果品销往欧洲、东南亚等国，并获得南美四国、泰国、毛里求斯的出口注册认证，我局曾多次深入企业帮助其选用注册自己的商标，但至今积极性不大。现有的农副产品商标中，没有一件地理标志的注册商标，没有一件知名、著名商标，更淡不上驰名商标。

3、档次品牌滞后。一个地方拥有商标数量的多少，特别驰名、著名商标的多少，标志着这个地方经济发展的综合实力和市场竞争能力，同样，一个企业的商标驰名程度及其拥有数量的多少代表着这个企业的经济实力、产品质量、经营状况、诚信程度及其产品或服务的市场占有情况，也在相当大的程度上反映了社会公众对某一企业产品或服务的认知度和忠诚度。对农产品来讲同样如此，如建安绿色食品有限公司是农副产品龙头企业，由于资金短缺，企业规模上不去，全年断续生产时间不足6个月，这不仅不能充分发挥“龙头企业”对周边群众致富奔小康的带动作用，而且造成企业生产运行成本高，管理费用大，资金周转期延长的被动局面，使企业的品牌打不出去。

4、品牌战略政策扶持力度不大。农产品特色品牌不仅是商标所有人自身的巨大无形资产，同时也是当地的巨额财富，怎样开发利用和保护好这些无形资产，政府的相关政策扶持是不可能缺少的。今年省、市工商局出台了创立驰名商标、著名商标、知名商标的激励政策，使商标所有人可以在创立品牌过程中“名利双收”，但我们与县政府分管领导汇报要求县政府出台奖励政策，未予批准，虽然我们做了一些工作，但显得力不从心，收效不大，在引导企业创品牌上，没有建立积极有效的激励机制。

5、品牌的宣传力度不大。受传统农业经营理念和分散经营模式的影响，农副产品商标所有人还不能认识到商标的潜在价值，心存“酒香不怕巷子深”的想法，重经营或轻宣传，社会公众根本不了解，这在相当大的程度上限制了这些品牌做强做大。

二、发展农副产品商标的对策

1、以服务“三农”为出发点，积极引导农副产品商标注册。积极引导农副产品注册商标是推动*县农业向产业化、规模化、品牌化发展的有力举措，针对当前农副产品生产、经营者商标意识淡薄、对使用注册商标认识不足的现状，对未申请注册的农副产品尽快动员生产、经营者对其产品申请注册商标，并根据申请注册商标的类型，进行分类指导，提高商标申请注册效率，增加注册商标总量，在指导商标注册工作中，要把那些已形成规模生产的特色农副产品、特定地理环境和特定人文因素条件下生产出来的农副产品注册集体商标、证明商标作为发展农业品牌的工作重点，加大指导和扶持力度。做到两抓：一是抓宣传。要采取印发宣传资料、举办专题讲座、现场咨询、上门服务等多种形式，宣传《商标法》及其实施条例等商标法律法规，宣传实施农产品商标战略的重要意义，以提高农副产品生产经营者的商标意识。二是抓引导。引导农副土特产品发展注册商标，引导富有地方特色产业形成规模，引导有一定知名度的特色产品申请注册地理标志商标。

2、择优扶强，争创知名、著名商标。目前，*县的农副产品注册商标不多，这与一个农业大县极不相称。为此要采取择优扶强、跟踪服务的办法来推动农产品知名、著名商标的争创工作，帮助企业加强商标自我管理，用好自己的商标，帮助企业开展争创知名、著名商标的准备、申报、推荐工作。

3、加强部门配合，积极推进农副产品商标战略。实施农副产品商标战略的积极性很大程度取决于部门的指导和服务力度。因此，加强各级部门的配合，发挥部门的职能优势，以积极主动的态度，对农民及涉农企业进行全方位帮扶，加大执法力度，打击商标侵权等违法行为，有针对、有重点地进行帮扶。

4、规范经营行为，增强市场竞争力。培育和发展具有较强竞争力的农产品品牌，关键在商标所有人，面对激烈的国内外市场竞争，商标所有人一定要进一步增强品牌意识、质量意识、创新意识和竞争意识，努力培育和发展具有市场竞争力的名牌产品。一是树立抓品牌的观念。要形成一种“创立品牌，人人有责”的品牌氛围。二是建立健全知识产权管理机构，做到“机构、人员、制度”三落实。三是加大宣传力度，培育品牌信誉，扩大品牌市场影响力。四是加强自我保护能力，发现有侵犯自己的注册商标行为，及时向工商部门举报，维护自己的合法权益。