欢乐传媒回归 大综艺笑傲江湖

3月16日，东方卫视携手欢乐传媒、华录百纳共同推出原创喜剧真人秀《笑傲江湖》，不但邀请到冯小刚、宋丹丹、吴君如、刘仪伟四位喜剧界大腕担任观察员，还以开放的心态找来“丝男士”大鹏领衔主持。强大的评委阵容、精选的优质选手、精良的电视制作，让《笑傲江湖》迅速成为荧屏热点。

CSM媒介研究33城市收视数据显示，《笑傲江湖》首期节目收视率即达到1.26%，居全国同时段第二；第三期收视率上升至1.63%，上海本地收视率达到8.2%；第五期全国收视率又上升至1.72%。除了收视数据的持续火爆，《笑傲江湖》的网络数据也是全线飘红，不仅一直是微博热门话题，在各视频网站综艺日播放榜上也始终名列前茅。

作为欢乐传媒董事长，董朝晖坦言，欢乐传媒最初凭借《欢乐总动员》起家，但由于种种原因，最近几年没有再涉猎综艺节目，离开一段时间再回来需要一个合适的契机，契机并非做一档节目那么简单，而是希望能树立一个内容品牌，并由此带来产业链的价值，并一直持续下去，《笑傲江湖》就是在这样的背景下诞生的。

两年卧薪尝胆

《笑傲江湖》的筹备欢乐传媒用了两年，东方卫视用了一年多，之前双方都在研发各自的喜剧节目，偶然碰到一起后，发现大家的想法、目标、理念都很一致，而且双方的互补性很强，于是决定联合起来共同制作，前后协商时间仅仅用了一个月。

东方卫视总监李勇表示，《笑傲江湖》选择联手欢乐传媒，一是看重欢乐传媒所拥有的非常多的娱乐资源，包括明星资源以及其他相关资源，二是因为历史上双方有长期合作的关系，彼此之间非常信任，“欢乐传媒是一个非常靠谱的团队，他们的核心竞争力在于专注和认真，在圈内有非常好的口碑，也得到了很多艺人、导演、制作人的赞赏和支持。”

在《笑傲江湖》这个项目上，欢乐传媒与东方卫视共同投资、共同决定、共同制作，其中制作环节，欢乐传媒主要负责嘉宾邀请、嘉宾沟通，东方卫视主要负责选手开发及节目录制。双方还共享广告受益，共商未来产业链的合作，包括喜剧类节目制作，喜剧艺人的签约和经纪，喜剧其他形式文化产品的开发，比如小剧场喜剧、喜剧电影、喜剧网络视频等等。

董朝晖表示，虽然欢乐传媒这几年没有再发力综艺，但节目的研发团队、主力团队一直都保留，“过去两年间，我们卧薪尝胆，为这档节目做了详细的方案，包括节目模式、舞台设计、比赛规则等等，要做就要做得更精致，把产业链做得更良性，让选手看到我们能够提供一个更加立体的平台。”

在今年喜剧节目扎堆的市场环境中，《笑傲江湖》能够一出场就吸引观众，与冯小刚、宋丹丹、吴君如、刘仪伟四位嘉宾坐阵密不可分。也曾有其他同类节目力邀上述嘉宾，董朝晖表示，之所以他们选择加盟《笑傲江湖》，首先得益于欢乐传媒在演艺圈的资源积累，大家彼此之间都有多年交情，但即便如此，他们到最关键点时依然是打退堂鼓的，“当时我跟评委说，参与这个节目就是来看一个演出，你看到了，不管是喜欢还是不喜欢，讲出来就好，评判的唯一标准就是，他们能否把你逗笑。”

四位“笑星”均是首次担任综艺节目评委。从已经播出的节目来看，四位嘉宾错落有致，表现亮眼，嬉笑怒骂皆是段子。其中，冯小刚的点评言简意赅、理性严谨，同时不乏幽默感，宋丹丹则改走亲民知性路线，比较注重与现场观众的沟通，她也时常流露出感性的一面，而冯、宋二人之间的相互调侃甚至针锋相对，也是《笑傲江湖》的一大看点。

据了解，四个观察员中，只有刘仪伟大概知道下一个选手的身份，表演的内容，背后的故事，或多或少兼有主持人的功能，其余三位观察员均对选手情况不知情，这是节目组的有意设计，为的就是捕捉到评委们最直接、真性情的反映，这也是节目播出后比较出彩的部分。董朝晖说，一开始节目组也担心一次录制10个小时，评委们到底能不能找到感觉，会不会感到疲倦，但这次非常值得称道的是，首期录到第三个节目时，评委们就放开了，脸部表情开始丰富，精神状态比较兴奋，他们开始慢慢投入其中，并渐入佳境。第七期节目中，猩猩首次作为主角出现在电视真人秀的舞台，可爱憨厚的表演，令观察员们惊讶不已；而宋丹丹和冯小刚更是说起了相声，现场笑料不断。

宋丹丹向记者表示，在此之前，她很抗拒做这类节目，觉得这种东西“特别容易露馅”，而且听说录选秀节目经常要熬到夜里两三点，担心自己身体吃不消，之所以最终同意担任《笑傲江湖》观察员，主要是因为与董朝晖、刘德宏（华录百纳总经理）是多年朋友，属于“交友不慎”，而实际录制过程中因为现场非常欢乐，并没有觉得特别辛苦，且晚上八点多就结束了，“节目组没有对我们提出任何要求，就像普通观众一样坐在那儿看表演，你不知道上来的是谁，也不知道他会演什么节目，整个过程非常简单。”

喜剧节目的价值观

“做喜剧节目，最难的不是评委，不是选手，而是如何坚持核心价值观，并且让这种价值观在喜剧节目中外化、呈现出来。”李勇认为，《笑傲江湖》取得目前的成绩，首先是因为他们狠抓了核心价值观，提出了“生活百般滋味，人生需要笑对”的理念，节目不仅是喜剧技巧的比拼，更重要的是生活态度的展示，为此节目组将大量镜头对准了普通老百姓，挖掘他们面对生活当中种种困苦时展现出的积极向上的生活态度。

其次，李勇认为这次值得肯定的是节目组的超强执行力。在实际操作中，《笑傲江湖》内部团队提出了“追求极致，超越期待”的口号，在选手挖掘方面狠下了工夫，全国范围内初步接触的有上万人选，随后挑选了2000多名做深度沟通，之后又筛选出三四百人参加节目录制，最后实际播出的只有几十位选手，“这背后是工作人员大量时间精力的投入。”

“喜剧太难了，又不可能演别人演过的东西，我和本山那会儿因为想不出好玩的包袱，总是有各种逃跑的计划，想着怎么能不上春晚。”宋丹丹透露，当初董朝晖邀请她担任观察员时，她还劝过对方不要做这样一档节目，后来参加《笑傲江湖》录制时，她发现确实有不少节目“很了不起”，“没想到民间有那么多有才的老百姓，他们从事各行各业，能够站在那里表演，本身就值得夸奖和称赞，这也代表了一种生活方式，很开放、快乐、勇敢。”

“喜剧节目一般争议不大，好玩就是好玩，很难明显分成两派，往往是学过表演专业的选手，节目容易落俗套，先设计一个框架，然后制造误会，但这种节目大多都通过不了。”宋丹丹表示，小品走着走着就容易进入怪圈，但剧本再严实，编排再有逻辑，不可笑还是不行，“好节目都是让人出乎意料的”。冯小刚也认为，选手太用力了反倒效果不好，在《笑傲江湖》舞台上，素人表演的感染力相对要更强一些。

欢乐传媒副总裁张卉表示，《笑傲江湖》是一个展示素人的平台，选手都很新鲜，很诚挚，但要让这些淳朴素人的幽默得到更多观众认可，就需要在表达方式上做新的设计和质量的提升，把一些比较雏形的表演模式加工成一个完整的作品，为此《笑傲江湖》在选手的包装、训练和整合方面花费了很大心血，录节目时，现场演员加工作人员有将近300人。

《笑傲江湖》中最终获胜的选手，有些会参加主持人的相关培训，往主持人方向发展，有些欢乐传媒会为其成立专门的工作室，配备相应的导演、编剧帮助其创作系列喜剧、话剧、舞台剧，有些选手则有可能参演欢乐传媒投资的喜剧电影。“我们现在考虑的是，节目结束后，选手应该继续学习、充电，再上一个台阶，而不是不断走穴赚钱，去消费选手，这样他的发展也不会长久。”董朝晖说。

发力跨媒体节目

《笑傲江湖》整体投入将近亿元，这将是今后欢乐传媒节目制作的参考成本，且合作对象会首选一线卫视和一线明星。董朝晖透露，这种量级的节目大概一年会做2-3个，争取把每一个都做出品牌和影响力，目前正在筹备的新节目与交友有关，是一个电视、互联网、手机一起参与的跨媒体节目，会邀请很多一线年轻明星加入，预计下半年开播，“欢乐传媒扎根影视娱乐行业十几年了，积累了不少行业资源，希望今后能多邀请一些意想不到的大腕加入进来，生产出一些意想不到的内容。”

除了与一线团队继续合作大综艺节目，欢乐传媒一直在研究如何将节目内容延伸至新媒体平台。《笑傲江湖》当初启用大鹏担任侧幕主持人，其中一个考虑就是大鹏对互联网人群的影响力，今年《笑傲江湖》除了在东方卫视播出，还在优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、PPTV、风行网等视频网站播出，其中在腾讯视频有的日播点击量最高近800万，新媒体阵地不容忽视。

在新媒体业务上，目前欢乐传媒公司内部分成两个团队进行运作，一个负责研制适合新媒体平台的内容，思考如何创造更多点击量，一个负责创造能够吸引用户参与的项目，比如真人秀游戏，让用户在互动过程中愿意付费，继而形成产业化发展的链条，这将是欢乐传媒今后下大力气要做的一件事。

“综艺节目最有可能创造更多的内容出来，一档在电视上播出的90分钟的综艺节目，在新媒体上每天可能延伸出1小时的内容。”董朝晖表示，欢乐传媒最近正在与新媒体平台探讨如何挖掘《笑傲江湖》的资源，接下来将推出“中国憨豆”系列，下一步将推出真正跨媒体整合的综艺节目。

1999年，董朝晖创办了欢乐传媒，凭借综艺节目《欢乐总动员》一路攻城略地，之后《才富大考场》《超级模特》《勇者总动员》《每日文化播报》，欢乐传媒不断丰富旗下电视节目类型，曾经年生产节目超过1000小时，发行至全国近300家电视台。2000年，欢乐传媒开始切入电视剧领域，之后又尝试跨媒体运作，创办《欢乐城市周刊》，收购网络文学网站“榕树下”，并在2009年正式进军电影产业，先后投资出品《大内密探零零狗》《刺陵》《火星没事》《冠军宝贝之无价之宝》《大武生》《情谜》《在一起》等多部影片。

董朝晖表示，在电影业务领域，欢乐传媒曾经交了几年学费，但这些学费没有白交，“只要你还在麻将桌上，总有胡牌的一天。”未来欢乐传媒主投主控的电影将以3000万-5000万元的中型成本为主，题材倾向于现代，每年计划2-3部，走精品路线，下半年即将开机的两部影片均是都市喜剧类型，会邀请一线明星加盟。“过去欢乐传媒的投资的确‘交过学费’，今后，我们再做产业链扩张时会谨慎很多，而且现在市场环境也比过去好了，成功的概率高了很多。”

（胡里）