读数据知未来

我们截取了2016年一些权威机构有关UHD频道、连接电视.机顶盒市场.AR APP、订阅视频点播.VR.0TT、移动视频和数字视频软件等方面的数据供大家参考，去规划充满挑战、机遇与压力的新一年。连接电视使用率上升50%

OTT观看体验专业公司conviva和研究咨询机构nScreenMedia披露他们所说的行业首次研究性学习分析观众在线观看流媒体习惯如何受设备、内容类型、地点和观看质量影响的结果。

此研究“流媒体观众的秘密生活：设备、内容、地点和质量”基于Conviva的每月从全球超过20亿视频观看屏幕的超过200亿个OTT视频流的分析数据。视频流媒体数据要点包括：

2015年第一季度一2016年第一季度连接电视使用率增加50%；P c和智能手机使用率各降10%和20%；对追剧，观众更喜欢连接电视（比平板电脑高40%和比智能手机或PC高50%）；79%户外视频请求来自平板电脑和智能手机；13%来自笔记本电脑；在家中短内容最受欢迎（19%直播内容、53%短内容、27%长内容）；在户外长内容最受欢迎（25%直播内容、36%短内容、39%长内容）。

2024年机顶盒市场将达300亿美元

市场研究公司Grand ViewResearch一报告称，遵守监管机构有线电视数字化以及随后的模拟电视向数字电视转换的指令，增加了全球对机顶盒的需求。

Grand ViewResearch预测到2024年全球机顶盒市场将达到297.8亿美元，推动因素不仅是上述的主要驱动力，而且包括可支配收入和新兴的中产阶级人口增加以及对媒体丰富的家庭娱乐服务需求的增加。

Grand View补充道随着对交互数字娱乐服务需求不断增大，机顶盒业在不久的将来有“重大、创新”和新创收机会。它表示机顶盒厂家一个新兴趋势是通过采用如谷歌、火狐和Roku等公司开发的界面，提供无遥控器的手机控制的电视操作系统。它认为现代机顶盒正被用在内容服务器，作为各种设备（如其它机顶盒、数字电视、PC及其它消费电子设备）的视频源。

2021年AR APP下载量达到23亿

朱尼普研究公司的一项研究表明，口袋妖怪GO（Pok e monGO）大受欢迎正激发APP开发者把AR技术纳入其APP内。朱尼普预测到2021年AR市场将从2016年的4.82亿个APP增加到23亿个，增速达到380%。该AR游戏的推出引发了一个导致对此技术兴趣更高的全世界现象，令开发者迫不及待地欲再现其全球成功。

根据该研究，AR内容现在已经甩掉噱头的名声，消费者对该技术的态度也越来越肯定。

该报告发现，尽管智能手机已经能够应对此水平的AR，但应用的成功归因于令人满意的内容，如“口袋妖怪GO”和Snapchat。报告作者Sam Barker评论道，当前的AR收获是其未来的一种尝试。该技术将很快在如医疗、制造和培训等领域普及。

此外，该报告还发现其它设备的将进一步增加AR机会。微软生产的HoIoIens预计在2017年推出，加剧与Vuzix和ODG的竞争。虽然消费者开始时将被高价格和内容匮乏吓倒，但该设备出色的性能将使智能手机应用上的内容得到提高。

亚太区SVOD将增长四倍

根据“数字电视研究”的亚太区SVOD预测报告，到2021年亚太区订阅视频点播订户将从2015年和2016年底的4168f户和7612万户增长到1.5778亿户。不过，Netflix的高价格将使之仅能获得总市场的一小部分。

该报告预测到2017年底，亚太区SVOD订户将达1亿户。

智能手机用户快速增长，使中国在2021年将占订户总数的47%，比2015年上升9%。

在20162021年新增的8200万订户中，中国提供3400万户，日本900万户，印度1500万户。

到2021年，17.5%的亚太区（报告研究的17个国家和地区）电视家庭将订阅一个SVOD平台，相比之下，2015年底仅为5.1%，预测今年年底为9.1%。2021年渗透率各国不同，澳大利亚为53.5%，4国超过5%，巴基斯坦为8%。

数字电视研究首席分析师simon Murray说：“尽管Netflix、亚马逊、Iflix、HOOQ和Viu将快速增长，但到2021年他们一共只占亚太区sVOD订户的16%。到2021年Netflix预计在该地区有759订户，比2016年底增加442万户，澳大利亚、日本、韩国和新西兰将共占总数的四分之三，在其它大部分国家，Netflix被认为价格太高。我们认为Netflix将不会在中国推出一个独立平台。

2025年预计有785个UHD频道

欧洲通信卫星组织新电视格式高级副总裁Michel Chabrol表示，2017年将看到首批商业UHD频道。

欧洲通信卫星组织市场研究主管Claudia Vaccarone用现正在播出的实际UHD频道数字支持此说法。当前卫星上（并不只是欧洲通信卫星组织）有54个UHD信号，30个UHD频道。2025年将有785个UHD频道。

目前欧洲有22个UHD频道。在欧洲通信卫星组织热鸟卫星上，有3个UHD频道：Funbox UHD、4K1和4K2。在7°E上有4KAfrica以及来自Digiturk的一个UHD频道。在36°E，InsightUHD、Tricolor和Fashion TV UHD向俄罗斯播出。

根据欧洲通信卫星组织的行业调查，16%受访者称已经涉足UHD，另有15%称他们将于2016年启动，而60%预计未来五年内推出UHD服务。只有四分之一受访者称他们对UHD不感兴趣。

Insight首席执行官Rian Bester认为UHD发展完全不同于从SDNHD，“那时很大程度上是受视场推动，电视机厂家设法说服我们购买价高一倍的HD电视机。”

而现在的情况是UHD渗透率很高，“UHD销量是实打实的，人们家中正在有UHD电视机。拖后腿的是内容。Insight TV频道是领路者，每年制作多达200小时的UHD内容，现在我们委托制作首批4个HDR节目。”

Insight不仅经由卫星和IPTV分配其线性频道，而且还通过智能手机、平板电脑、PC、智能电视机分配，“现在我们瞄准游戏机。”

VR娱乐支出2020年将达33亿美元

根据IHS Markit的“2016年虚拟现实市场机会报告”，来自智能手机厂商积极的推广活动以及优质智能手机VR解决方案的推出（如谷歌的Daydream View），将促进VR头显的安装量从2015年的400万台增加～]2020年的8100万台。同年，消费者在VR头显的支出将达到79亿美元，在VR娱乐上支出将达33亿美元。

“在VR头显安装量到2020年将大幅增加到8100万台的同时，我们预测昂贵的高端头显将支配内容变现，”IHSTechnology游戏分析总监Piers Harding Rolls表示，“在小量高级VR头显之间将有两极分化，因此将有很高的付费内容转换率、大量的便宜的智能手机VR头显，令内容变现费用较低。”

2016年消费者VR头显支出将为16亿美元，这主要受Oculus、HTC和索尼高端头显的上市。所有头显的平均售价将从2015年的26美元增加到约85美元。随着高端头显买的更多，2017年平均售价将再次攀升到191美元。

与此同时，2016年消费者VR娱乐支出预测达到3.1亿美元，随着高端头显获得更多动力，2020年将增长到33亿美元。

OTT为全球视频业增加250亿美元收入

全球OTT市场为视频业增加约250亿美元的收入，约占5000亿美元视频业务的5%。

波士顿咨询集团（BCG）研究报告“OTT对全世界视频制作的冲击”称OTT视频正以超过20%的年增长率增长，并且正在赢得超过传统电视的份额，后者的收入增长只有区区2%。

“OTT市场对影视业最大的冲击是消除视频内容分配的壁垒――战略、经济和国家，”BCG资深合伙人、该报告共同作者John Rose表示，“消费者对高质量视频内容的需求以及OTT能够满足这种需求的新服务的数量和种类都在增加内容的市场价值，并且动摇线性网络和传统聚合商的作用和市场价值。”

虽然消除壁垒和加剧竞争，但BCG称OTT的崛起产生了一个目前在许多方面比传统电视生态系统更财务集中的市场。

根据此报告，250亿美元的年度OTT市场收入约一半被5家巨头（包括广告支持的和订阅模式）控制：脸谱网、YouTube、Netflix、亚马逊和Hulu。

BCG估计全球OTT市场支持约500家从业者，但大部分集中于单一国内市场。

在内容侧，该报告称OTT推动高质量作品数量的激增，单单美国的原创作品数量就从2009年约200部增长到2015年的400多部。

2021年移动视频收入达250亿美元

根据战略分析公司（strategy Analytics）的报告，2021年全世界移动视频收入将达250亿美元。

该报告预测到2022年底，移动视频用户将翻一番以上，达到20亿用户，相当于全球移动用户中36%的渗透率。

无线媒体战略分析师石伟（译音）表示：“随着广告商寻求赶上不断增加的视频消费量，移动视频最强劲的增长将来自广告资助的内容。未来五年内移动视频上的广告支出将以28%的复合年均增长率增长。”

报告发现，如脸谱网、推特、微信等的大型社交媒体正日益依赖视频增加用户参与率，同时降低流失率，但未来将提供变现可能性。

战略分析公司董事Nitesh Patel补充道：“尽管移动设备上视频消费增长，但移动视频上的广告支出并未赶上此增长。此外，像直播流媒w平台（Periscope和Facebok Live等）这样的移动视频服务新模式重点在于产生收入前增加受众，当前，社交网已经推出直播视频流媒体，作为提高用户参与度及延长用户在社交网内所花时间的一种工具，而我们预测跟着是直接变现。”