解码动漫广告

动漫已深深融入到影视广告中，但是动漫和广告分属两种不同的艺术，动漫艺术具有较强的审美情趣、娱乐性和艺术性，而广告设计是商业的产物，是商家盈利的载体。时至今日，动漫艺术产业化的进程刺激了广告设计的发展。以漫画为核心的动漫产品为保持动漫产业链的正常运作就必须诉诸于广告设计这一长期“合作”却又不断变化和更新的有效手段。反过来看，一旦动漫及其相关产品能按照一定商业模式有效发展，必然也会推进广告设计的进步，首先获益的是动漫角色的设计等，随后还可能带动企业形象设计、网页设计等等。

那么什么决定广告效果？人们喜欢一个广告的原因，从根本上来源于情感的共鸣。研究发现，人们对广告的记忆58%取决于对广告的喜好度，只有2%取决于广告的长度。因此，广告喜好度影响广告注意力，具有让广告长久留在人们记忆之中的能力。

动漫形象这一艺术形式具有幽默、夸张、生动、虚幻等品质，通俗而易于接受，视觉识别率高，具有独特的吸引力和表现力。所以，在广告中恰到好处地运用动漫形象作为宣传手段，必然能因其特有的魅力而获得成功。在广告中，动漫能够形成一种不同于一般绘画的形式，不受时空关系、比例等要素的制约，其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现，能够产生一种不同于传统思维的想象力，给受众以新的视觉享受。动漫的简单、夸张、典型性的造型，能够使动漫形象在受众心中留下一个非常清晰深刻的印象，而这个印象一般来说恰恰是产品要向消费者传达自己产品信息的独特一面。同时，由于动漫形象的采用，会与同类别的其他产品形成表现上的差异化，不会再产生用真实产品做广告所带来的产品模糊化的难题，从而以此解决差异化的问题，另外，动漫能够吸引受众的注意力，并且让消费者在不自觉的状态中接受广告传达的信息，而使广告内容能在人们记忆之中停留很长时间。并且，在广告中运用了动漫因素之后，更容易在消费者心智中占据一个不同于其他广告的有利位置，从而实现产品在消费者心智中的定位，构建起一个不同于其他同类别产品的独特的品牌形象，而这种品牌形象由于借用了动漫因素，更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久关系，从而推动企业的长远发展。

与传统广告相比，动漫广告有着显著优势。一是生动性，动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式。其卡通形象在传统广告中独具一格，富有动感和新鲜元素，让观众在欣赏广告的同时能得到明确的信息。例如：可口可乐最新的广告，利用动画技术将可口可乐的生产过程表现出来，让大众知道可乐生产的过程。二是夸张性，动漫是人创作的，可以加入充分的想象力和创造力，把要表达的信息通过夸张的手法表现出来。例如：香奈儿2011超级创意动画广告，让人通过夸张的动画手法，在认识这些产品的用途的同时，进一步记住香奈儿这个品牌。三是吸引力。动漫冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新鲜感，在注意力经济时代，这就是吸引眼球的关键一步。四是时尚性。动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒体的互动与发展，动漫不断走在时代前沿，与最新科技、最时尚元素搭配在一起，形成了一道亮丽的风景。

随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动，动漫广告超越了胶片拍摄的束缚，通过对想象力的展现，在激发观众兴趣、感染观众情绪以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力。