哪些因素影响富人捐赠

巴克莱财富银行(Barclays Wealth)最近的一份研究报告显示,对经济环境感觉不安全和缺少社会责任感,以及家庭观念、是影响富人慈善捐赠的主要原因。

此项调查的样本是美国和英国的500名高资产净值人士(HNWIs)――不包括自用房产,个人拥有的股票、债券、共同基金、银行账户以及其他流动资产的总价值在100万美元以上的人。调查的目的是试图寻求到阻碍富人捐赠的原因。

巴克莱财富的首席慈善顾问艾玛・特纳(Emma Turner)针对这次调查评论说:“尽管这些高资产净值人士财富的来源是多元化的,比如来自信息技术或者家族遗产,但是,有一点是共同的――他们的思维和观念,都受着根深蒂固的价值观和传统思维影响,比如家庭或者宗教,去理解是什么妨碍了他们去捐赠与重视用什么方式去激励他们捐赠一样关键。”

好的消息是在所调查的样本当中,有97%的人参与过慈善活动或者为慈善机构捐赠过善款。但报告显示,尽管慈善参与度比较高, 却只有三分之一左右的人士捐赠的金额每年在1万美元左右――不到他们净资产的百分之一。

理解捐赠障碍的起点是理解人们为何捐赠。报告引用了三项高资产净值人士最普遍的捐赠动机:有能力承担、想要回馈社区以及个人愿望的满足。

该项调查同时显示,、分享财富的责任等,也是促进大额捐赠的内在因素,而这些因素都有着明显的“责任意识”。

调查显示,一旦高资产净值人士决定开始慈善活动,那么,效率以及管理人员的薪金水平,便是他们选择慈善机构的两个重要因素。

经济环境的好坏,可以看作是阻碍捐赠或者促进捐赠的重要因素之一。调查显示,23%的高资产净值人士在2009年降低了他们的捐赠数额,20%的人参与了更多的慈善活动来代替捐赠善款,49%计划捐赠的额度与去年持平,36%的人计划今年将增加他们的捐赠数额。

著名慈善顾问、《为什么富人会捐赠》一书的作者特里萨・劳埃德(Theresa Lloyd)对此项研究评论说:“这项调查证实了我书中的一些观点,无论你的财富水平有多高,只要个人对经济环境感觉不安全,捐赠的动机就会减弱,所有的调查者也都同意这种观点。”

“巴克莱财富的研究再次证实了家庭价值观、以及传统文化的重要影响,这也正是我们面临的挑战。如何培育更具有慈善观念的家庭价值观,将中更为慈善的信条加以强化,以及宣扬传统文化中的慈善理念,是政府和慈善机构努力的方向。因为只有这样,才能让人们的传统慈善观念得以转变,而不是遇到灾难时的偶发善心。”