百年传承 诠释经典

作为上海最早的彩色印刷厂之一，上海市美术印刷厂（以下简称“上海美术”）在彩色印刷复制方面可谓遥遥领先。过去，许多上海乃至全国的印刷行业工作者，都会慕名而来学习彩色印刷；如今，其复制的艺术品更是多次赢得国内外大奖。初到上海美术，墙上精美的艺术复制品已让笔者目不暇接。更为有幸的是采访到了上海美术副厂长戚忠华，他的睿智、他的独树一帜更是给笔者留下了深刻的印象。且随我们一道，感受“百年老店”上海美术的经典传承之旅吧。

起步 依托老厂进行转制

老厂历史悠久，实力雄厚

上海美术的前身是徐胜记印刷厂，始建于1909年，于1963年更名为上海市美术印刷厂。时至今日，上海美术已走过了近百年，在这百年历史中，它逐步转变为一家肩负着传承民族文化重任的印刷企业。

1963年，上海美术率先采用彩色印刷技术，从印前到印刷一应俱全，属于全能型企业，因此，上海美术也成为彩色印刷行业中的佼佼者，并于1995年归属于上海印刷集团。

2008年，上海印刷集团进行转制——即资产与经营模式的转换，成立了上海的两大印刷基地，一个在青浦，主要承接大单业务，另一个在上海市区，主要做短、快业务。上海美术位于上海市区，仍属于上海印刷集团旗下的子公司。

在转制之初，上海美术还只是一家普通的印刷厂，主要业务是书刊和画册的印制。但这种经营模式并不能使其在转制大潮中异军突起，上海美术甚至还有可能因市场不景气和业务量减少，而被集团组并的风险。

面对风险，上海美术的整个团队怎会轻言放弃。一次调研的过程中，厂史展示的一部艺术仿真复制品《梅花草堂集》让大家叹为观止，也引起了上海美术相关领导的注意。在经过多方考察及探讨后，大家决定为上海美术找一个适合自己的新定位—艺术品复制。“虽然我们之前也承接艺术品仿真复制单子，也具有了一定的实力，但由于业务量小，所以不是主要业务。找准定位后，我们面临的最大挑战是开拓业务。”戚忠华回忆道。

的确，找准定位之初的上海美术也并没有太多的业务。“当时这个情况领导也知道，但是，没有业务就代表没有利润，一个没有利润的企业，集团也不会任其发展。所以当时摆在我们面前的只有两条路，要么就这样顺其自然，任其被集团组并；要么就去努力拓展业务，扭亏为盈。因此，2007年，集团给上海美术一年的时间去开拓业务，如果一年内上海美术仍然没有成绩，那么就将被组并。” 戚忠华回忆道。

在压力面前，戚忠华并未退缩，做过多年行政工作的他知道，想要拓展业务，就要抓住任何可以宣传公司业务的机会。2007年，戚忠华作为市委宣传部系统下的一名企业经营者，和同系统下的许多国家干部一起，参加了一期市委党校培训，就在这期培训上，上海美术找到了第一个机会。

“上课时我们有一个课题，就是每个组出一个人，做一个小时的发言，和大家交流，题目自选。那时我就趁这次机会，和他们讲上海美术的业务，希望能起到宣传企业的作用。”由于参加这期培训的大都是国家干部，来自企业的只有戚忠华一人，生动的发言不但使大家对上海美术有了深入的了解，更激起了一部分干部的好奇。由于巴金纪念馆也归宣传部管，所以，一位宣传部干部就打算将巴金纪念馆中的手稿画册等仿真复制业务交给上海美术。这对正在全力开拓业务的上海美术来说无疑是个好消息，虽然业务量大，项目耗时长，但上海美术的全体员工还是加班加点，保质保量地完成了巴金代表作《家》手稿（仿真艺术品）的画册和其他宣传册的设计制作，用最好的产品回馈了第一个大客户，并以此打开了艺术品仿真复制市场。

去阻 厚积经验以待薄发

艺术品仿真复制这条路虽然打开了，却并不像普通印刷那样简单，期间仍然遇到了许多阻碍，但上海美术却以坚定的信念、丰富的经验，借人脉之势，将这些阻碍一一去除。

阻碍一 ：标准与技术

艺术品仿真复制对色彩的要求很高，却由于标准不同，因此并无现成的色彩标准可依。面对这种局面，上海美术的员工凭借多年积累的丰富经验、扎实的技术基础，尽自己所能制定出了上海美术独有的一套色彩标准。这套色彩标准也许对外人毫无用处，但对上海美术自身却有着不平凡的意义，它是这个团队的智慧结晶，也是上海美术成功迈向艺术品仿真复制之路的重要一步。

此外，宣纸走纸技术也是上海美术进军艺术品仿真复制领域的又一大阻碍。上海美术在印制国画时，全部使用手工宣纸，因为其最能体现出国画的精髓。但由于这种宣纸是未经涂布的，所以若不使用特殊工艺，在复制过程中会产生一系列问题。一是在复制时宣纸会晕染，二是宣纸会卡在印刷机中，无法走纸。但这支优秀的技术团队仅用了3个月的时间就研发出如何在印刷机上走宣纸的独特技术。许多人来参观时，都对这项可以用未经涂布的宣纸直接印刷的技术赞叹不已，上海美术也为这项技术申请了专利。

至此，对于标准与技术等方面阻碍，上海美术都凭借雄厚的技术实力一一克服。

阻碍二：文化交流

对于艺术复制品，正是应了一句“外行看热闹，内行看门道”的话。但是，并不是所有的内行都会对这些高仿真艺术复制品提出改进意见。“若与画家不熟，一般画家不会对艺术复制品提出任何意见，毕竟这和画家本身没有太大关系。但是，和我们比较熟悉的画家看后，却会中肯地提出自己的想法以及改进的意见，这非常有助于我们完善技术、提高复制质量，从而促进艺术品的保存和传播。” 戚忠华提到，这种与画家之间的文化交流十分重要。

为了提高艺术复制品的质量，从而使这些艺术品得到更好的传承，上海美术的员工在私下或工作时都会与画家保持良好的沟通交流。在私下，员工与画家的交情甚笃；在工作时，员工在艺术品复制过程中也会不断和画家进行交流沟通，通过画家对画的描述与感觉，意会其中的意思，从而加以改进，得到使画家满意的艺术复制品。正是这种广交朋友的企业文化，使上海美术在与画家的文化交流上所产生的困难，也被其攻克。

阻碍三 ：客户推广

客户是企业生存发展的动力，然而，上海美术在踏上艺术品仿真复制这条路伊始，国内的艺术品仿真市场并不火爆，所以，客户推广成为又一大阻碍。

上海美术采取的客户推广方式不仅仅局限于对大众的宣传，他们会将复制好的艺术品送人，由客户或厂商带动其他潜在客户也是其采用的宣传手段。“面对潜在客户，我们可以不做生意，但会交朋友，会送出我们艺术复制品。也许，他们看后就觉得这种艺术复制品质量很好，有很大的发展空间，从而考虑和我们合作。”戚忠华这样解释道。这种看似“吃亏”的行为，成为了上海美术的“另类”推广手段，也为上海美术带来了不少商机。

在戚忠华“双赢”理念的合作基础上，与之合作的厂商也为其打了不少“广告”，如为上海美术供应橡皮布的上海新星印刷器材有限公司（以下简称“上海新星”）便是其中之一。“当时正是因为上海新星的一句‘支持国产品牌’，我们决定与他们合作。因为，上海美术就是国有品牌，责任就是文化传承、保护民族文化。所以，我们用的橡皮布一直由上海新星供应。而我们也会将艺术复制品送给他们。一次，一个广东的商来到上海新星，看到墙上挂的艺术复制品，就决定向我们购买这些艺术复制品。”戚忠华笑着说。

在上海美术的客户推广方面，这种不同寻常的宣传手段功不可没，我们也不禁为其开阔的思路所折服。

升级 独辟艺术品复制蹊径

2007年上半年，上海美术因其艺术品仿真复制技术高超，在业内已小有名气，业务也在不断发展。这时，又有一个机会摆在了戚忠华的面前——唐卡复制。

唐卡是非常具有地域特色的产物，深受旅游人士喜爱，而唐卡的画师画一幅唐卡一般需要半年左右，由于耗时太久，唐卡无法得到广泛的传播，因此，也无法让更多的人了解，了解文化。因此，旅游局希望能够通过对唐卡的复制，更大范围地传播文化。上海美术在艺术品仿真复制领域的知名度吸引了来自上海的干部，干部就将其介绍给了旅游局。而上海美术也看准这次机会，希望和旅游局合作，一同将唐卡文化发扬光大。

然而，这条合作之路也并非一马平川。首先遇到的困难便是唐卡的颜色。用专业人士的话说，唐卡的颜色并没有标准，都在画师的心里。为了能够实现“保真”复制，上海美术用了整整3个月时间进行试验，才印出第一张唐卡。然而，画师看后却不满意，觉得主佛身上的袈裟不够红。员工又经过3个月的意会、修改，复制的唐卡才最终过关。如今，上海美术复制的唐卡足以与原件相媲美。

第二个困难来自唐卡材质。为了使复制出的唐卡“形神兼备”，上海美术开始大胆尝试——使用绢作为基材来复制。为寻找到合适的绢，上海美术历经数月，寻遍苏、浙、闽三省的丝绸厂，经过反复试验，最终寻找到了合适的绢。

第三个困难来自物流。由于地处偏远，复制出的唐卡只能通过EMS送达，由画师提出指导和修改意见，这一个来回就需要30天。而且在这30天里，他们无法继续复制唐卡或改进复制技术，唯一能做的只有等，所以，若没有坚定的信念、十足的信心，相信任何一个企业也不会冒这种风险。

困难解决了，旅游局也由此深刻感受到了上海美术的诚意。最终，上海美术和旅游局签署了沪藏两地合作协议及版权保护协议。

不仅如此，为了支持建设、促进和之间的关系发展，上海美术还和旅游局一起，在当地搞起了“再就业工程”。

在这个再就业工程中，上海美术只完成唐卡的复制工作，装裱工作则在由当地人完成。“这些人是在当地招募的，一共有60人，人民的生活不富裕，我们这样做可以让他们多挣些钱，日子过得更好些。”戚忠华这样说。

在签署协议后的第一次合作中，上海美术送去了第一批完成一半的唐卡，这批价值10万元的唐卡上海美术并没有要一分钱，而是作为对再就业工程的支持。因此，上海美术赢得了当地人的信任，也为民族文化传播和传承做出了贡献。直到现在，几乎所有参观过这项再就业工程的领导，都会做出高度评价。

就这样，唐卡的仿真复制之路一步步迈向了成功。据戚忠华介绍，由上海美术复制出的第一幅唐卡《喜金刚》，挂在当地装裱工厂的门口做耐候性测试，结果其颜色并没有因为阳光的暴晒而出现退色现象。而这幅唐卡也因其众多而精细的画面人物、缤纷亮丽的色彩，荣获了第三届中华印制大奖的银奖。

随着唐卡复制的成功，上海美术又在发现了另一个机会——贝叶经（将经书用冷光源的激光雕刻机雕刻在树皮上）的复制，希望借此将经书和文化继续发扬光大。目前，这个项目还在洽谈中。

凭借着对艺术品深入的理解力和高起点的复制水平，上海美术曾先后为我国四大博物馆印制《上海博物馆藏画》、《辽宁博物馆藏画》、《南京博物馆藏画》和《故宫博物馆藏画》，其中《上海博物馆藏画》获莱比锡国际书刊博览会金奖；其印制的《当代中国画》在法兰克福书展上被评为“世界最佳艺术品”，并在“国际图书艺术馆”中展出。

“质量至上，精益求精”，这八个字始终渗透在上海美术的企业文化里，作为一个百年老厂，上海美术在发展之路上有过种种的酸甜苦辣。然而，风雨过后总有彩虹，相信上海美术明确的市场定位、独特的发展理念、优秀的企业团队，一定会帮助其在文化传承的道路上再创辉煌！

小贴士

唐卡（Thang-ga）也叫唐嘎，唐喀，系藏文音译，指用彩缎装裱后悬挂供奉的宗教卷轴画。唐卡是藏族文化中一种独具特色的绘画艺术形式，题材内容涉及藏族的历史、政治、文化和社会生活等诸多领域，堪称藏民族的百科全书。