红豆家纺:打造婚庆家纺第一品牌

去年以来，全球经济在复苏边缘徘徊，国内宏观经济整体增速下滑，家纺行业普遍感到冬日的寒意，HOdo红豆家纺却逆势而上，以“亲情、爱情、友情”为品牌理念，以打造婚庆家纺第一品牌为目标，关注消费者的需求，不断创新产品，保持了良好的发展势头，2013年销售实现增长21%。

瞄准婚庆市场

温馨、时尚的购物氛围，庭院式的家居环境，果绿、淡黄的专卖店主色彩，独具匠心的婚庆主题，每一个HOdo红豆家纺专卖店都会让消费者感受到独特而又时尚的红豆“家文化”。HOdo红豆家纺是红豆集团旗下的家纺品牌，她以打造温馨、时尚、家文化的连锁终端品牌为使命，向消费者传递“亲情、友情”的品牌理念，全力为消费者提供健康、舒适、温馨的家庭生活方式。

红豆是有形的情，情是无形的红豆，情文化是红豆文化的核心，也是HOdo红豆家纺的品牌文化，而婚庆是最能体现情文化的典礼，因此，HOdo红豆家纺把打造“打造中国婚庆家纺第一品牌”作为目标，在具体实施中突出婚庆特色，将“爱情――婚庆，亲情――家庭”融为一体，完美的展示了产品形象，受到市场的普遍好评。

“红豆家纺一直坚信品牌文化和差异性定位是品牌发展和推广的核心所在，品牌没有文化则不能满足消费者深层次的需求，品牌就不能活得长远，品牌没有差异性，就没有特色，没有特色就没有优势，没有优势就不可能赢得市场的发展。红豆家纺以‘亲情、爱情、友情’为品牌的核心理念，坚持‘平民、平实、平价、平和’的市场定位，积极打造‘喜庆、经典、时尚’的家纺产品，将红豆人的‘爱情、亲情、友情’献给中国的主流生活人群。”红豆家纺相关负责人表示。

以爆款引领市场

好的品牌定位还需要有好的产品，才能受到市场青睐。 HOdo红豆家纺一直重视产品研发，其开发的《相思南国》《游龙戏凤》被众多家纺网站誉为“最好的婚庆产品”，并在七夕节――中国情人节时上市，受到了很多即将步入婚姻殿堂的消费者喜爱。

现在的家纺市场，同质化产品非常严重，很少有企业深入去研究和思考，产品该怎么设计，什么样的床品适合消费者。HOdo红豆家纺从消费者的角度出发，将传统与现代有机融合，用心设计，努力满足不同消费者的不同需求。像HOdo红豆家纺设计师从最基本的舒适出发，结合中国传统文化，设计的十二生肖被子赢得了消费者的一致好评。

像床品四件套，因为直接与身体接触，所以套件类产品的贴身舒适度很重要，盖在人身上应当没有粗糙的感觉，如果这点儿都不能满足，那么产品就是失去了它存在的意义。对于现在的家纺企业来说，关键是材质面料的选用是否合理，再来进行产品外观设计，而不是刻意去追求产品的外观，像款式、花型等。 HOdo红豆家纺产品研发部回归到产品的本身，先是根据产品材质本身进行筛选，找到最优质的原材料，然后进行艺术加工，设计风格各异，有的抽象写意，有的清新自然、有的高贵大气。像现在HOdo红豆家纺采用比较多的高支高密的长绒棉，柔软暖和，密致厚实，表面光泽、手感要优于普通的产品，各项指标均优于国家和行业标准，制成产品后，市场好评如潮。当然，纯棉、色织纯棉、提花纯棉、真丝等面料的采用也深受市场喜欢。HOdo红豆家纺首席设计师牛阳烨注重将现代家纺套件设计与中国传统文化相结合，其设计的布达拉宫采用扎染的艺术染整工艺极具民族特色，荣获张謇杯设计大赛最佳名族风格设计奖。

正是由于对研发的重视，去年双十一，HOdo红豆家纺开发的一款“婉婉仙子”冬被，一天销售突破800万，在家纺单品类目排名第三。

目前，HOdo红豆家纺在全国各级市场快速推进， 2014年在全国专卖店将达到300家。