走,拍照去!

令人震撼的IXUS伊克萨斯百米巨幅广告在北、上、广中心地带的横空出世；绚丽的IXUS盛大烟火大会照亮黄浦江畔；巨星领衔，充满活力的电视广告让人欲罢不能……在其他厂商都因为全球金融危机削减经费开支的2009年，佳能(中国)却大张旗鼓地展开一系列以“你好，色彩”为主题的活动。而且贯穿始终，令IXUS品牌真正大放异彩，让更多中国人记住了IXUS这个时尚、充满活力的数码相机品牌。

在2010年春暖花开之际，佳能再携全新IXUS降临时尚之都――上海，以“XUS炫彩时尚秀”再现“你好，色彩”的时尚魅力，而在此基础上，新一季IXUS更倡导“走，拍照去!”生活方式，生命中总有无数值得记录的瞬间和理由，你能拒绝这样的邀请吗?

有交流就不会有距离

初春的阳光并非总是很温柔，当走在上海南京路上，我们竟也感受到了几分夏季的热度。傍晚时分，在被民居四面包围的世纪广场上，佳能IXUS时尚秀准时进行。与我们所见的相机会不同的是，这次不仅有动感的街舞和自行车特技表演，佳能还邀请了渡香奈、吕燕等众国内外顶级超模来助阵，在变幻的彩光和动感的音乐声中，她们纷纷登台，携着IXUS相机Showl专业好看的pose，就这样和大众近距离见面：而高潮部分则是渡香奈挽着戴白色礼帽的小泽秀树如服装设计师般登台谢礼，以及穿着橙色皮套裙的莫文蔚的出场，让我们颇有几分仲夏夜Party的感觉。

不过，这仅仅是个开场白，在随后的晚间散步和接下来的2天时间内，我们都能看到佳能在南京路和九江路之间到处设立着缤纷多样的产品体验区――包括侬好上海、世博色彩、奇幻空间、炫彩炫飞秀等各种主题形式的体验区多达13个，展示了佳能2010年春季IXUS小型数码相机以及其他系列新品。在每个体验区，都有专门的工作人员在讲解每款相机的特色、功能，每个路人都可以在此拿着相机体验、拍摄，亲身感受国外日渐流行的街拍文化。

与2009年秋季新品会相比，尽管没有烟火大会那种别开生面的大场面，没有令人震撼的巨幅户外广告，但这种零距离的宣传方式显然更贴近消费者，让更多人能直接体会到IXUS数码相机的时尚魅力，连续3天的密集展示也能起到很好的宣传作用，在“你好，色彩”系列活动中，这样的宣传方式将能够进一步强化IXUS相机的知名度和品牌的形象，拉近与消费者之间的距离，

一场精心划的“预谋”

为配合新一季IXUS新品的、销售，佳能同样制作一系列宣传广告，但与2009年广告呈现个性、动感、活力不同的是，今年的宣传海报去掉了渐变式的深色背景，代之以明亮而清爽的街边场景，人物的动作和姿态更多了许多轻松、自如、随意――原来拍照可以这样舒适、享受!如果说去年的“你好，色彩”处于年轻、耍酷的阶段的话，那么今年它已经趋于成熟，不再自娱自乐，更懂得欣赏’表现生活之美，让人忍不住想将IXUS相机拿在手里――走，拍照去!

“走，拍照去!”这正是佳能IXUS在2010年的宣传主题，旨在提倡一种“用IXUS发现、记录并分享美好点滴”的生活方式。这是佳能精心策划的一个“预谋”――在2009年下半年，这个主题就已经在酝酿筹划了并和IXUS相机“着眼于年轻消费群体”的定位不谋而合，它不仅继承了性能IXUS 2009年提出的“你好，色彩”策略，更通过IXUS广告舞者大赛以及各种体验活动，让众多年轻人参与其中，感受成长的快乐和痛苦，收获成功的喜悦和失败的泪水，深入探讨了都市人群所向往的积极时尚的生活方式，在―系列活动的过程中，佳能希望年轻人都能够拿起手中的相机拍下自己看到的各种美景，强调通过相机随时对地的发现美、记录美、分享美。

通过一系列“走，拍照去”活动的进行，让用户在不经意间明了拥有一台IXUS小型数码相机与随意型受生活之间的神秘联系，佳能影像文1btEE此过程中不断走向成熟，同时进一步促进了IXUS小型数码相机在中国的销售。

照片是―种情感的记忆

“我们为什么要拍照?”这似乎是一个简单却又复杂的问题。拍照需要理由吗?对于以摄影为生的专业摄影师来说，它是维持、提升生活品质的必要手段，对于摄影发烧友来说，摄影是一种创作方式，但对于广大摄影爱好者以及不经常拍照的大众来说，拍照在很多时候其实并不需要理由，它更多地表现为记录，随手记录所看到的一切自认为美的东西。这是一种情感的表达。

在表达“走，拍照去”内涵的时候，佳能并没有刻意去解释，而是只用了几张很有意思的场景图片和几句简单的话来引导：“……或许有美好的邂逅等着你……或许你的眼前会出现难以置信的美景……或许你会碰到让你热泪盈眶的佳肴……或许你的脑中会浮现很多有趣的想法……”生活中有太多的或许、生活中的美也无处不在，只要细心观察，随时随地拿起想起捕捉你生活中不经意的每一个细节，生活将为你呈现更多的“可能”。“照片就是一种情感的记忆――照片不仅仅是单纯记录事实的媒介，更是能够截取我们生活中的爱、梦想、喜悦、发现、感动等瞬间感情的载体。”

看着这样的解释，很多人心中部会泛起内心深处无数的影像，感动也会油然而生一要是能够记录下来与人分享，多好，“走，拍照去!”无疑会从情感上拉近了IXUS相机和消费者之间的距离。我们很愿意跟佳能一起发出倡议：“各位，将相机装进口袋，走，拍照去!”让摄影变成一种习惯，用照片珍藏记忆、体会快乐。

时尚背后的专业之心

相对而言，佳能这次的小型数码相机新品不算最多，其中IXUS新品有三款，Powershot系列有五款，但每一款都能看出佳能对“你好，色彩”的理解、对传统的颠覆，以及为实现“走，拍照去”这一轻松而充满乐趣的生活方式所作出的不懈努力――大胆而丰富的配色是它们的共同特征，由此可见佳能设计师对流行色彩显然有过深入的研究和独到的理解。

在这些IXUS系列相机中，IXUS 210以超大的3，5英寸全触屏给人非一般的全新体验，它拥有樱花粉、沙滩银、丛林黑和棕榈金四种颜色：IXUS 130很适合时尚的都会人群，机身最薄，有活力橙、无暇银、摩登粉和神秘黑四种：IXUS 105则有玫瑰粉、新叶绿、晨露银、水晶蓝和深栗褐五种，相比之下，IXUS 210的色彩较为理性、成熟：IXUS 130则更富活力，大胆采用了靓丽的橙色等跳跃性较强的颜色：IXUS105则趋于年轻化，更加可爱，较适合大众用户和学生等。

如果突破常规的色彩设计是IXUS华丽的外衣，而“走，拍照去”的新口号则是IXUS耀眼光环下的深刻内涵。去年“你好，色彩”策略能够取得成功，除了佳能强大的市场之外，与IXUS系列相机出众的性能分不开的。佳能小DC能够过去七年内连续保持市场占有率第一，最重要的原因，就是它们有着出众的软硬件设备――在所有的数码相机厂商中一只有佳能是100％自主研发、生产的，包括镜头、图像处理器等最核心的技术，佳能不仅仅用色彩牢牢吸引住用户的眼球，在时尚的外衣之下，凭借影像巨人的深厚造诣，佳能对用户需求的不断完善也从未停止。最新的IXUS系列相机均配备了广角焦距在28mm以下的镜头，智慧自动拍摄模式能够自动控制闪光输出、快门速度、光圈值和ISO感光度等，并推出了具备触摸显示屏的产品以及三防相机，不论在业界还是在普通消费者中部获得了不错的口碑，而对于GPS功能、无线传输技术等进阶功能，佳能也在着手研发，希望能为消费者提供一些独特的技术应用，同时也让佳能IXUS数码相机能够拥有强竞争力，一直保持市场份额第一的地位。

“走，拍照去”――用佳能记录身边的感动

作为2009年最活跃，最成功的厂商，在“你好，色彩”策略的推动之下，佳能小型数码相机取得了25％的市场份额，名列第一，在2009年市场环境并不乐观的情况下，佳能的色彩战略第一时间捕获了消费者的心，专业影像厂商的时尚之变，也没有减弱其对于影像本质的追求，因此，在延续“你好，色彩”外形设计理念的同时，“走，拍照去”将成为佳能为IXUS赋予的更深层次的含义，更加完善的各项功能IXUS相机与消费者的生活紧密地联系在一起，唤起人们内心最美好的情感，记录身边的美。我们不妨将这简单的四个字理解为“佳能，感动常在”的全新结构，它或许没有那样煽情，但它却能让你真切地感受到“拍照去”所带来的那份愉快和感动。

简单生活未尝不是一场华丽的冒险――拿起佳能相机拍照去吧，让时尚常在、让感动常在!