凉山州农业资源品牌战略发展的对策探析

［摘 要］ 实施农业资源品牌战略是增强农业竞争力的重要举措。凉山州应充分利用自身的农业资源优势，找准切入点，实施农业资源品牌战略。文章提出了明确品牌定位，突显农产品区域品牌的核心价值；加大地方政府的支持力度；获取农产品品牌聚集效应；化差异、稀缺为区域品牌优势和抓好品牌管理等对策。

［关键词］ 凉山州 农业资源优势 品牌战略 品牌管理 对策

一、凉山州农业资源优势

1. 自然优势

凉山州有国土面积6.04万平方公里，土壤类型繁多复杂，23个土类、121土种，耕地土壤有14种类型，是省内土壤类型最多的一个地区。凉山海拔高度差异很大，立体气候特征突出，生态农业、特色农业、立体农业的基础条件十分优越，州内具备了在不同自然区域发展不同优势农业产业的特点。依托资源优势种植的烤烟、蚕桑、甘蔗、石榴、脐橙、白蘑芋、青花椒、早市蔬菜等经济作物，以品质优、产量高、上市早、效益好等，已经成为凉山、国家和省级名优产品的主要产区，其烤烟、蚕桑、甘蔗、青花椒已经基本实现了农业产业化经营，具有很强的竞争能力和市场发展空间。

2. 产业优势

(1)种植业的产业优势

凉山州是我国西南地区优质稻、苦荞麦、马铃薯、石榴、苹果、脐橙、酿酒葡萄、枇杷、烤烟、蔗糖、蚕茧、早市蔬菜、花卉、白魔芋的主产区。由于海拔高、日照足、水质纯净、空气清新，发展天然无污染、无公害绿色产业条件优越、得天独厚，这些名优产品远销国内外市场，赢得了消费者的青睐和赞赏。

(2)林业的产业优势

凉山林业以开发与保护并重，着重加快花椒、横柏、杜仲、板栗、核桃、蜡虫、生漆等经济林和野生菌类、药材、优质茶的开发。

(3)养殖业的产业优势

凉山州具有发展畜牧业得天独厚的自然条件，畜牧业是农牧民世代相传的传统产业，也是农业的支柱产业。在长期的历史过程中，凉山各地驯养出响誉神州的德昌水牛、建昌马、黑山羊、建昌板鸭、山地乌骨鸡等优良地方畜禽品种，还有凉山牧业科技人员经过40年、两代人辛勤培育成功的填补我国粗档半细毛羊品种空白，具有全身皮毛黑色、产肉性能好、肉质细嫩而不腻、膻味轻、肉味鲜等特点的半细毛羊。

(4)水产业的产业优势

凉山水产资源有以下四个独特的区位优势和特点：一是光热条件好，平均气温高，鱼类长生周期长；二是水源无污染，水质好，利于发展无公害和绿色水产品；三是地方特有鱼类品种丰富，经济价值高，前景好；四是大水面集中，增殖潜力大，利于发展创汇渔业。

二、凉山州实施农业资源品牌战略构建的意义

发展经济学研究表明，在贫困而不发达的地区，农业是经济增长的最重要源泉，而技术进步又是农业增长的源泉。换言之，要开发相对落后的凉山地区，必须把农业品牌战略发展放在经济战略选择的最重要位置。

农业资源品牌战略是农产品生产经营者整合当地经济、社会文化等资源为自己的商品或服务所确定的具有个性特色和竞争优势，并能与社会经济发展和市场需求相适应的名称和标志的组合，是消费者能接受的对选购商品有支持作用的重要信息源。在农业资源品牌竞争日益加剧的情况下，凉山在实施农业品牌战略的同时，要与推进产业结构战略性调整相结合，围绕名优特农产品创建专业产区，充分发挥区域优势，促进产品的区域优势转化为新的竞争优势，利用品牌创建活动促进名优特农产品和高效生态农业的快速发展。品牌战略就是竞争力，实施品牌战略是提高特色农产品的市场竞争力最有效的途径, 是农产品实现市场价值的重要保证，具有十分重要的战略意义和现实意义。

三、凉山州农业资源品牌战略发展的对策

由于农业自然资源禀赋，凉山的部分农产品已初步形成自己的品牌，具有一定的产业优势。截止2009年，全州已创建绿色食品品牌50个、有机食品品牌38个，“豪吉鸡精”、“好医生”获得“中国著名品牌”，“豪吉鸡精”获得“中国驰名商标”，“南丝路”、“天喜”、“新蜂农”、“三牧”等获得“四川省知名品牌”，金阳青花椒、白魔芋和会理石榴获得“国家地理标志保护产品”。但由于区域品牌的整体战略缺乏，其资源优势和产业优势尚未形成真正的区域竞争优势。为此，要加快优势农业产业发展，提高农产品的核心竞争力，就必须实施农业资源区域品牌战略。根据资源富集的欠发达地区区域品牌建设的经验，在凉山实施农业资源区域品牌战略需注意以下几个问题：

1. 明确品牌定位，突显农产品区域品牌的核心价值

清晰的品牌定位才有品牌核心价值的稳定，区域品牌的定位要从本区域的实际出发，在区域文化底蕴的基础之上建立品牌定位。区域品牌，蕴含了具有地理特征、资源优势和悠久的人文历史渊源内涵，脱离了特定区域，产品的市场认知度及产品价值就会大打折扣。因此要坚持独特性、优势性、创造性的原则，着力挖掘凉山农业的独特资源和优势，挖掘凉山区域品牌的文化内涵，使凉山区域品牌既有区域和民族特色，又兼顾不同消费群体的文化背景和审美情趣，品牌建设更有针对性。可通过举办农博会、农产品贸易洽谈会、招商会等多种形式进行农产品区域品牌的宣传和推广，提高凉山绿色、有机农产品品牌知名度；注重农业新品牌开发，抓好无公害、绿色、有机食品、原产地地理标识等认证工作。

2. 品牌战略需要地方政府大力支持

凉山实施农业品牌战略，要求各级政府领导重视，优化创造和培育农业品牌的环境。农业品牌的创立也像工业品牌的创立一样离不开各级政府的支持、协调、组织和领导，尤其是要充分发挥好各级政府各部门的职能作用，为实施农业品牌战略营造宽松环境。一是要因地制宜规划农产品种植基地，并有针对性地培育农产品加工基地，实现农业由小农生产向大规模商品生产转化。二是合理增加投资，完善基础设施，提高农民科技水平。

3. 依托农业产业化和产业集群获取农业资源品牌聚集效应

产业集群是产生区域品牌的基石，产业集群的集聚、竞争、合作、学习、创新的内在机制和专业的生产方式是创建区域产业品牌的重要途径和重要载体。产业集群中的产品、成本、渠道、创新及企业品牌，形成区域品牌建立的重要条件。凉山作为资源富集的欠发达地区，立足资源优势，延长产业链条，增加产品附加值，通过资源本地化利用和就地裂变增值，促进地区经济可持续发展是发挥后发优势，构建产业集群，实现区域品牌发展战略的不二选择。

凉山可通过积极开展农产品产业化经营，提高聚集度，获取农业资源品牌聚集规模效应。如通过各种中介组织、或龙头企业将分散农户经营同市场需求联系起来，为农户提前、产中、产后服务，形成生产和流通的各个主体有机结合、相互协作、共同发展机制。通过“农工商”联合，不仅有利于农产品的市场化运作，降低农户的风险程度，而且能够极大地提升农产品附加价值以及树立良好的区域品牌形象。

4. 发展特色农产品，化差异、稀缺为区域品牌优势

品牌建设可促进农产品的区域化布局、规模种植基地建设和专业化生产，反过来，特色农产品基地建设又能促进农产品市场价值的提升，是农产品产业化形成与发展的核心。凉山应努力瞄准市场需求和消费热点，依据农产品资源优势，要树立“市场牵龙头、龙头带基地、基地连农户”的农业产业化经营意识。

近年来，凉山州立足资源优势，挖掘特色农业潜力，大力发展特色效益农业，取得了显著成效。苦荞麦、石榴、青花椒产量均居全国首位，马铃薯、烤烟、蚕桑、甘蔗、苹果、鲜切花、白魔芋产量均居全省第一。目前，全州建成无公害农产品基地82万亩，其中，部级名优农产品生产基地6个，省级无公害农产品生产基地44个。农产品是农业资源的凝聚和深度拓展。凉山州生产的石榴、洋葱、苹果、青花椒、荞麦等20余个特色农产品已经销售到北京、上海等全国各大中心城市和东南亚国家。具体表现在：一是全力打造四川“马铃薯之都”；二是大力实施经济作物增收工程；三是支持发展设施农业；四是拓展农产品销售渠道；五是签定“厅州合作”备忘录。通过与四川省农业厅签订“大力发展特色效益农业推进农业上台阶”的合作协议，调整优化农业产业结构，着力打造凉山的薯、烟、稻、茧、菜、果、花等特色效益农业示范区，积极推进全州生态家园建设，强力构建现代农业产业体系。

总之，凉山要实施农业品牌战略，除了充分利用自身优势条件外，需要各级政府的大力支持，农业企业及广大农民群众齐心协力，为更好地发展农业资源品牌营造良好环境。随着农业品牌战略的实施，农业企业与农民竞争意识将不断增强，凉山农业资源品牌事业将继往开来，与时俱进，不断发展壮大。

参考文献：

[1] 范金旺: 农产品品牌建设探析[J].江西农业学报，2007（11）

[2] 郑秋锦: 农产品区域品牌战略研究[J].科技和产业，2007（11）

[3] 陈志: 中国民营企业品牌战略[J].当代经理人（中旬刊），2006，（21）