快让我为电视剧出点血

投资行为越来越多的和文化沾边了，从世纪之交的互联网到现在的媒介热，金钱处处透着和文化的热乎劲儿。这说明社会在进步，你看，咱们中国人终于也有了花钱搞文化的心情。

最近比较热闹的文化投资项目是电视剧。自打前几年开始有电视剧热播的消息传开，自打电视台们纷纷改革，自打各种名目的电视节大火特火，兜里有点闲钱的投资者们就盯上了这块肥肉。我的一位制片人朋友告诉我，电视剧（包括电视电影）的利润真可谓是日进斗金，不仅日进斗金，而且立竿见影。打个比方说吧，一部20集的电视连续剧，所有的投资成本大约在200至300万元间，但出售给各电视台的收入可以达到400到500万元，这还没算上“海外播映”。一部上下两集的“电视电影”，成本大约在20万元左右，一卖就是40万。怎么样？一年干上一两部，日子过得肯定特别滋润。

不过各种投资项目都有自己的难处。电视剧投资项目的难处就是好的剧本难找，这是一件挺奇怪的事情，因为咱们中国特多，作家和文学爱好者都不少，有钱怎么会难办事呢？

毛病主要出在大家对题材的把握上。市场可真是变幻无常，题材要是选错了，电视台没情绪买，那几百万就会打水漂。所以，大家就习惯跟风，什么卖得火就写什么、拍什么，这样风险小嘛。所以，我们的电视观众也得跟风看电视，一阵一阵的，比如去年上半年一律“青春偶像剧”，下半年是“清官剧”，今年上半年是“反腐倡廉剧”，下半年是“间谍刑案剧”。用相声里的话说，一拨一拨的，这拨赶上“咸带鱼”，大家就看“咸带鱼”。中间间或有几个胆大的投资商反潮流，反不成活该倒霉，一旦反成了，那么下一拨就是他了。

当然，剧本只不过是电视剧投资过程之中的一个小环节。制片人、导演、演员都很重要。为了能卖个好价钱，老板有时得不惜重金用大明星，光一个明星的片酬也许就会占到整个预算的1/3，要是群星荟萃得下多大决心啊？

就算是一切都做对了，也未必能挣到钱。最近闹得沸沸扬扬的一场笔墨官司，非常有代表意义――电视剧正在热播，观众反应十分热烈，制片人却在指责投资商卖了片子却不给自己付酬，甚至演员的片酬都没给够。投资商也满腹委屈，说本来不看好这个题材，但你制片人一定要拍，说好风险共担的，现在电视台花了一次钱，片子都播了7回了，我的成本却收不回来，没道理再给你什么钱，咱们应该改变规矩，让电视台每播一次就掏一次版税。而这部电视剧惟一的赢家、广告收获颇丰的电视台却保持沉默。凭什么改变规矩？电视台是垄断的呀。

由于风险的存在，投资者经常想出稀奇古怪的招数来减轻或转移风险。其一，投资者只出一部分的成本，另一部分让导演、制片甚至编剧去解决，经常听到投资者对创作者说：咱们资金还有缺口，你们去拉赞助吧，拉够100万咱们就干。这话听起来很奇怪，要是别人有这个本事，还要投资商干嘛呀？其二，投资者让创作班子和他共担风险，根据片子的实际销售额来分钱。这本没有错，错就错在片子砸了风险共担，片子成了投资者可以独享大头利润，因为创作者的水准很难换算成为股份，你说分多少钱？更有一种通行的做法是，拿着剧本提纲不说行也不说不行，耗上一年半载，等自己的资金周转过来再说。这些转移风险的做法，导致了这个行业从业人员不能很有把握地生存，过着3年不开张、开张吃3年的日子，哪还能保证产品的质量和市场的稳定？就这么着，写家可轻易不敢沾电视剧的边儿。

所以呀，投资电视剧这个行当，真正的问题不是好剧本难找，不是市场太小，也不是大家才华有限，而是还没有一个系统的市场规则。有个编剧朋友最惨，他把剧本给了一个投资商，1年后人家把剧本退给他，说没法拍。结果不久投资商的电视剧出来了，剧作名字改了，角色名字也改了，剩下的情节几乎照搬。

如果有钱赚，谁都愿意出点血，有钱的出钱有力的出力呗，冒风险也是应该的。但就目前的形态来看，电视台欺负投资商，投资商欺负创作者，大家在一起勾心斗角，冒的不是市场的风险而是缺乏规则的风险，血流了挣不回钱来，那就得换个叫法，不叫“出血”，改叫“挨宰”了。

由此推而广之，现在很多投资者抱怨可投资的项目太少，其实是因为规则缺乏，大家要冒的额外风险太多。建立规矩需要一个漫长的过程。在这个过程之中，谁要是想挣钱，就得吃大苦，让别人盘剥也正常，原始积累嘛。一旦咸鱼翻身再说。明星们敢跟投资商开牙，就是这个道理。

（作者为著名专栏作家）