3G时代手机媒体把关机制分析

摘要：3G时代手机媒体的独特性使其把关机制与传统媒体的编辑把关不同，与网络时代的门户网站把关也有区别，本文通过分析3G时代手机媒体信息传播的特点，探讨3G时代的手机媒体的把关机制。

关键词：3G时代　手机媒体　信息传播　把关机制

3G时代的信息传播受到手机终端客观因素与控制信息传播的主观因素的影响，具有不同于传统媒体和网络媒体的特征，因此，3G时代手机媒体信息传播的“把关”呈现出独特性，其把关机制面临新的挑战。

3G时代手机媒体

“3G”(英语3rd-generation)是第三代移动通信技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通信技术。3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时通信等)，代表特征是提供高速数据业务。2009年1月，工业和信息化部开始向中国移动、中国电信和中国联通三家运营商发放3G牌照，截至2010年一季度末，我国3G用户总数累计达到1808万户(含上网卡和无线固话)，其中3G移动电话用户达到483万户。作为3G时代的手机媒体，以一种新媒体的姿态将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合起来，在传播行为上达到了前所未有的功能性突破。作为一种可移动、个性化的传播载体，3G时代的手机媒体是今后信息传播的一个重要平台。

3G手机媒体信息传播的特点

美国著名媒体学者莱文森曾对互联网与手机的关系有过精辟的论述：“从长远来看，互联网可以被认为是手机的副手。”信息传播的移动性、个性化和视觉化将会成为3G手机媒体所具备的优势。

由于手机媒体不受时间、地域和电脑终端的限制，用户可以随身携带，方便快捷地在第一时间获取信息。它可以随时随地通过语音通话、视频通话、短信、电话会议、传真及网络参与等形式进行信息的反馈和交流，时间和空间的限制完全解除，可以没有任何延迟和地理局限性。在3G时代，个性化更为突出，不同的受众可以根据自己的需要选择或者传播信息，即“全民DIY”，自己动手制作出属于自己的“产品”，充分发挥“自媒体”的作用。

手机媒体的发展越来越倾向视觉化，一方面是其媒介形式的发展，如普通手机到智能手机又到以视频通话为特色的3G手机；另一方面是媒介内容的变迁，从短信到彩信、语音通话到视频通话等。3G时代，手机的信息传播形态多样，信息传播呈现多媒体形式，文字、声音、图片、影像等无所不包，而手机受其屏幕小、信息承载量有限等弊端影响，3G时代手机媒体的媒介形式与内容的视觉化将成为其发展趋势。此外，用户最关心的资费方面，移动和联通的人员也纷纷表示3G时代的资费水平不会超过2G时代。虽然从短期来看，3G的使用费用较高，但现在是市场导入期，相信度过这段时间后，3G使用费用会有所降低，资费模式也会更加多样，2G技术也经历了这样一个从高端用户走向平民大众的过程。

3G时代手机媒体把关人机制

3G时代手机媒体把关人机制的特点。首先是把关模式的多元化。3G手机媒体信息的传播既是点对点的传播，也是点对多的传播。点对点的传播主要是受众个体之间互发信息，具有一定的私密性，不涉及公共及大众，展现出“人际传播”的特征；而点对多更多地体现了“大众传播”的特征，3G手机媒体除基础的通信功能外，其移动互联网的作用日益强大，而二者都需要相关的把关机制。数字时代“把关人”可以是自动程序，直接过滤掉带有某些关键词的内容，同时，一些地方手机开始实行“实名制”，尤其针对新人网的3G用户，而这种“实名制”就是一种“把关”机制，有利于应对日益猖獗的网络犯罪和垃圾短信，不过最保险的把关，还是人力，但是由于信息的海量性，操作的难度和工作量太大，根据不同受众的不同需求量身定制的“把关人”暂时不会出现，但会有针对特殊人群如青少年的把关措施。

其次是电信运营商参与信息传播的审核。“把关人”是一个传统的概念，是在旧的传播模式中存在的角色，网络传播已经改写了旧的传播模式，越是技术时代，把关机制越被掌握技术的机构所垄断，数字时代技术控制更加明显，3G时代也是一样的，3G时代手机媒体信息传播的移动性、个性化和视觉化等特点并没有从本质上改变对信息的控制及引导。在我国，3G是在三网融合(电信网、广播电视网和互联网)下的一个重要分支，电信运营商和SP内容供应商合作，因此对于一些信息的审核就不只是内容供应商，国家通常是让电信直接插手，网站(包括SP内容供应商)只是个基础平台，网站要服从国家安排，大部分展示机构，如网站和手机，还是怕触犯国家法律，所以一般都会对上传内容进行审核，而电信运营商的参与也为信息的传播增加了一道关卡。

3G时代手机媒体把关机制面临的挑战与发展趋势。3G时代手机媒体把关机制面临更大的挑战，三网融合、手机支付、电子阅读将成为3G手机发展的趋势，3G时代手机媒体业务类型的增多，信息传播的移动性、个性化、视觉化和“自媒体”化增加了把关的难度。从现阶段来说，3G手机正处于市场导入期，还未全面普及，新的、不确定的因素会逐渐显露头角，如一些门户网站纷纷增加“3G”板块、湖南卫视等电视台也将筹办适合在3G手机屏幕上播出的电视节目，因此，3G时代手机媒体的把关人机制并不仅局限于手机媒体。手机运营商、信息内容提供者(包括内容提供商和个人)以及“3G”信息的其他媒体都影响着把关机制，这些机构如何有效地分工、协作也是3G时代手机媒体把关机制面临的挑战。

3G时代手机媒体把关机制从网络时代“把关”过渡而来，许多学者提出在互联网时代，存在传播者、媒介、受众三种“把关人”，各自有其侧重点和特点，这三种“把关”方式互相交织，在海量新闻背景下将形成一种新的制衡，共同作用，以重构受众眼中的世界。其中传播者和媒介机构因其专业性，依然以传统媒介严谨的方式存在，要充分发挥其责任感，在网络新闻的“自媒体”时代找到生存的空间并充分发挥自己的作用，从“控制者”向“引导者”过渡，从“把关人”向“清道夫”过渡，从“把关人”向“意见领袖”过渡……这些同时也是对网络时代所有类别的“把关人”的要求，而3G时代所需要的把关人需要更多的专业知识、协作意识，并结合相应的技术手段进行“把关”。多元化、专业化是3G时代手机“把关人”的主要趋势。随着3G手机业务的不断拓展，3G手机的“把关人”也变得多元化，不仅包括手机运营商、信息内容提供者(包括内容提供商和个人)、"3G”信息的其他媒体，甚至也会有具体的专业人士充当“把关人”的角色。同时，就3G手机终端而言，手机屏幕的大小、像素、材质不同，尤其是个人上传的图片、视频等信息真伪的鉴定难度大，类似“艳照门”、“贾君鹏”、“孔菲艳”等网络热炒事件会不会在3G手机媒体上兴起?网络恶搞会不会演变成手机恶搞?网络病毒侵害是否会转移到手机?……一种新媒体的出现一定会连带着不可避免的弊端，3G时代手机媒体把关机制的建立立足于此，不断完善。

结语

尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中指出：“数字化会改变大众传播媒介的本质，‘推’(push)送比特给人们的过程将一变而为允许大家(或他们的电脑)‘拉’(Pull)出想要的比特的过程。”受众绝不可能把世界上的信息全部“拉”过来，“把关人”的天职就是能让受众在有限的时间内各“拉”所需，“拉”有所值。3G手机媒体时代的信息传播又赋予了“把关人”新的职责，“把关人”不仅要在信息传播方面起到重要作用，还要对“隐藏”的信息的传播者给予引导。3G时代的信息传播更趋向个性化、自媒体化，3G手机媒体的“把关人”也会出现不同的类别，甚至会从“虚拟化”走向“具体化”。总之，3G时代手机媒体的“把关人”要始终站在专业的角度于有形或无形中对信息进行“把关”。