论3G时代手机报的嬗变

所谓手机报，是将传统媒体(目前主要是报纸)的新闻内容，通过移动通信技术平台进行定向传播，使用户能通过手机阅读到新闻内容或其他各类信息的一种媒体服务形态。它是手机媒体化进程的一种呈现。手机报可以分为两大模式：一种是彩信形式的手机报：另一种是WAP网站类型的手机报。如果将手机报看做一个产业的话，在这条产业链上涉及三方：作为内容提供商的传统媒体，作为信息传输中介的移动通信运营商，作为信息接受者的受众。手机报市场的活跃与繁荣，很大程度上取决于三方之间的协调与平衡机制，归根到底是一种利益分配的博弈。这就需要一个前提：手机报要有市场，要产生可观的利润。

然而彩信的有限接收容量，信息内容丰富性生动性与互动性的缺乏，网络流量资费居高不下。运营模式中的深层次矛盾等成为彩信手机报进行信息传播难以突破的瓶颈。3C时代的到来，我们有理由相信这种基于短信技术的手机报只能是手机媒体化的一个过渡形态。是手机报的最初形态。而不是最终形态。呼机报需要实现一种跨越。

2009年1月7日。工业和信息化部为整合之后的中国移动、中国电信和中国联通同时发放了3G牌照，标志着我们开始逐渐步人第三代移动通信时代。在3G时代，移动互联网将更进一步的深入到我们的工作与生活中去，手机报也将实现嬗变与跨越。

彩信手机报生存条件的消解。自从2004年7月18日我国第一家手机报《中国妇女报――彩信版》诞生以来，手机报就显示出了强大的生命力。2005年底，全国手机报用户达到100万，2007年底，这一数字超过3000万。2008年底，全国手机报用户接近5000万。每月订费收入超过亿元。@彩信手机报以其方便、快捷、即时的特性给受众的信息接受与传播带来全新的感受，成为当今新媒体投资与消费的热点。

诞生之初的彩信手机报有其生存、发展与繁荣的土壤，不过这些维系其存在发展的条件在3G时代来临的背景下正逐渐被消解。

彩信的传输容量限制。由于彩信手机报一般是由发送平台将传统媒体提供的新闻内容和其他信息定时定量发送给受众。因此受众接受信息内容的数量与质量如何就取决于彩信的自身技术条件。然而，彩信的容量是有限的。目前，中国移动彩信的理论容量为50K，文字加图片，一般手机数据增值服务供应商规定的文字在2200字以内。由于彩信容量限制，虽然可以做到文图并茂，但图片不能很精细很清楚，需要经过很大的压缩。这就使得彩信手机报的内容无论在分类还是综合方面都无法做到更为丰富和生动，无法满足用户对新闻和其他各类信息在质和量方面的需求，而只能成为一个提示性的媒体。

信息传递的时效性与互动性不尽如人意。在时效性上。目前的很多彩信手机报大多采用的早晚报或其他定时发送的形式，如中国移动的《新闻早晚报》，每天上午9点和下午5点各一条准时发送到用户手机；《华西手机报》每天一条，每天中午发送。这样可以培养用户的一种信息阅读习惯，从而增强用户的黏性，但对于突发事件，却无法满足用户即时的信息需求。如果信息发送时间是随机的，则不利于手机报的运营管理，同时也不利于受众的媒体接触习惯的形成，甚至还会对受众的生活造成一定的干扰和影响。相比WAP版的手机报，用户对彩信手机报的浏览是被动的。缺乏自由度，无法满足受众主动获取信息的需求。

在互动性上。用户对手机报中的新闻如想发表意见或评论，有些是发送短信息，有些则没有设置评论互动板块，使得彩信手机报无法满足受众对信息的意见表达与互动需要。

运营模式不够成熟。如今我国手机报的发展已经接近5个年头。全国已有30多家报业集团和报社推出了手机报业务，达300余种。就拿笔者所在的四川地区来说，借助中国移动平台发送的手机报就有几十种，新闻综合类的手机报有《华西手机报》，《新闻早晚报》，《新华手机报》，娱乐类有《电影爱好者手机报》，《无线音乐手机报》等，其他分类还有财经类、游戏类、文学类、外语类等十余种。可以说是互联网门户网站中涉及的分类手机报几乎全部涉及，而这些手机报无一例外地全是以彩信形式发送。让人惊叹我国手机报发展迅速的同时，也不禁要问这些手机报的有效受众有多少，到底能不能盈利，平均能经营多长时间。

事实也证明，这些担心不是多余的。目前手机报的盈利主要来源是靠通过对订阅用户收取订阅费，通过吸纳广告和WAP浏览按时间或流量计费的方式，还不成熟。很多手机报处于“赔本赚吆喝”的尴尬局面。在利益分配方面，主要根据订阅量由移动通信运营商、数据增值服务提供商拿大头，传统媒体拿小头。这样的收入状况并不能让作为内容提供商的传统媒体满意，而这种单一盈利模式下的深层次矛盾如果不能得到妥善合理的解决，势必影响未来手机报的发展。

WAP手机报方兴未艾。相对于彩信版手机报，WAP版手机报是通过手机客户端来给用户带来移动互联网的体验。通过这些客户端如UCWEB，手机大头，搜索，腾讯QQ等，用户可以体验到更为优越的互动性、自由性和即时性。在继承了彩信版手机报的优点之外，WAP版手机报还弥补了彩信版手机报的劣势，使得3G时代手机报的发展有了实现跨越的可能。

信息内容更为丰富生动。当各大门户网站凭借敏锐的嗅觉觉察到未来移动互联网的市场前景，当新媒体的投资热潮一波波来临，手机网站的开发已成为互联网发展的新气象。传统的互联网门户网站在手机上几乎都可以找到WAP版，无论谷歌、百度，还是新浪、搜狐、网易。甚至一些传统互联网之前没有的一些精细划分的网站都可以找到。如手机在线阅读小说类网站百阅、书库，手机软件下载网站诺软、智软，手机游戏类网站手游、优游，还有一些服务类网站如机票预订、列车时刻查询等。这些网站内容丰富，图片、文字、视频、声音应有尽有，在生动形象方面，跟传统互联网别无二致。

受众信息选择与接触更为自由，互动性更强。种类繁多，信息内容丰富生动的移动互联网网站使得受众在信息的选择与接触过程中更为自由。它摆脱了彩信版手机报需要特定时间之后才能浏览的弊端。更加成熟地利用了手机媒体随时、随地、随意的特性，使得用户的体验性更强。在互动性方面；WAP版手机报沿袭了传统互联网互动性强的特点，尤其是在当今互联网各种应用社区化生活化的背景下，用户参与互动更成为一个必不可少的呈现。WAP版手机报在用户互动性方面，可以说是真正融人了用户的生活，比传统互联网的互动模式更加生动和多样。

有国外成熟的盈利模式可资借鉴。在第二种手机报的模式――WAP版手机报中还有诸多不同的表现形态，使得盈利模式也存在差异。本文中笔者以日本运营比较成熟的I―mode服务为对象，通过分析I-mode服务来为我国未来的WAP版手机报的发展提供参照。日本的I-mode服务是世界上最成功的无线互联网服务之一，究其原因，可以概括为两个方面，一是资费的优惠：一是各方利益分配机制的合理。

在资费方面，I-mode提供的无限互联网服务的费用是用户完全可以承受的。I-mode用户每月只需付300日元(相当于日本一张地铁票的价钱)就可享受此服务，并赠送10首以下铃声的下载。浏览个别网页可能需要另外支付每月100日元-500日元。比如日本的手机用户可以使用手机付费浏览CNN的新闻、市场信息、天气预报等各种信息。3G时代的我国如果能采用类似的资费优惠措施。不限流量，相信各种手机服务包括WAP版手机报的普及将不成问题。

在利益分配机制方面，I-mode创造了新的移动互联网服务盈利模式，即代内容提供商收取信息费，与内容提供商进行利润分成，分成比例一般是9:91，也就是信息费中的9％将作为手续费归移动运营商所有。合理的收费模式使内容提供商获得了一定的收入，从而激励内容提供商不断提供完善和新颖的内容，促进了信息源的发展，也降低了内容提供商的运营风险。合作的方式解决了移动通信运营商在内容上的薄弱。内容提供商获得了巨大的经济利益，移动通信运营商坐收佣金，最终形成了多家共赢的局面。这对于我国当今彩信版手机报的运营是一个很大的启发，在3G时代的手机报经营上，我们需要借鉴这些成熟的服务和盈利模式，走出一条创新发展之路。

技术的进步并没有直接带来传媒各个层面的变革，包括手机报的发展。笔者立足于技术进步本身给受众带来的体验和受众自身需求的变化，预测3G将引起手机报模式的嬗变。从彩信版手机报到WAP版手机报，这不是技术进步的直接结果，而是市场选择的结果。我们需要做好准备迎接手机报新时代的到来。