郁冰:“回暖”是个渐进的过程

江苏省服装协会常务副会长兼秘书长郁冰

从数据来看,江苏服装行业经济基本保持着稳定运行的态势。令人高兴的是江苏服装在品牌建设上表现突出,不仅没有受到国际金融危机的影响,反而有所加强。在相对严酷的经济环境中,这些品牌企业更加看到品牌的力量,不但没有减缓品牌建设的脚步,反而加快了步伐。―郁冰

“回暖”是个渐进的过程,从今年下半年开始,企业普遍反映有“回暖”迹象,有的企业订单来不及做。应该说,在这次国际金融危机大潮中,江苏服装行业在制造方面扎实功底的优势被充分显现出来,一些订单流向了江苏,这些订单中不仅有外销的,也有内贸的。此外,江苏企业管理比较规范,社会责任感较强也赢得了员工和客户的信任。特别是一些有专长的特色企业,如晨风集团等,他们精于某一品类,品质在业内首屈一指,因此订单饱满,“强者愈强”原则得以完美体现。不过,从效益来说,今年企业利润大都比较微薄,上半年单件产品价格比较低,下半年价格稍微上来一点,目前行业经济在逐渐恢复中。

数据上,1-9月江苏服装生产278653万件,同比微增0.29%;其中梭织服装170725万件,同比增长1.81%,继续位居全国首位;针织服装107928万件,同比下降2.03%。今年,江苏服装继续保持着传统优势,1-9月羽绒服生产5280万件,同比增长0.1%,生产量全国第一;西服套装8980万件,尽管同比下降7.59%,但仍是全国第一;另一个占据第一位的品类是婴儿服装,产量是6044万件,同比上升17.08%。出口方面,今年1-9月,江苏服装出口121.9亿美元,同比下降6.35%。

从数据来看,江苏服装行业经济基本保持着稳定运行的态势。令人高兴的是江苏服装在品牌建设上表现突出,不仅没有受到国际金融危机的影响,反而有所加强。他们努力提高“微笑曲线”两端设计和营销的水平,或树立新品牌,或合作拓展市场,或调整品牌定位创新赢利模式,或延伸品牌战线……“品牌江苏”的新形象跃然眼前。在9月举办的第十一届江苏国际服装节上,我们看到雅鹿集团将百芙伦女装纳入版图,让雅鹿四季产品多了“少淑女装”;阳光集团的阳光时尚新经典(New Classic)商务风格的推广成效显著;波司登集团的波司登男装前进步伐稳定,赢得了市场青睐;红豆集团旗下轩帝尼男装转型向平价连锁进军;来自苏北的外贸企业江苏华伦天怡公司同时启动格丽兰成熟女装和爱诗奴少淑女装两个品牌;原做时尚羽绒服的恺诗依品牌开始延伸做四季女装;还有开顺羊绒、VENI&VICI玮尼维希男装、苏丝丝绸等等,在展会上非常活跃,努力提高品牌美誉度,向业界及观众展现出不一样的江苏服装品牌新形象。

我们一直在大力倡导“设计先导、终端为王”。今年在江苏国际服装节上我们再次推出了“十佳”服装设计师评比,力推新锐设计师;同时举办了“设计师沙龙”,得到与会设计师的欢迎,认为这是一个可以激发思路、充分交流、提升江苏服装设计水平的平台。江苏服装企业生产能力较强,工艺水平高,设备和管理先进,解决在设计和营销观念培养问题,需要政府的引导,行业协会的推动和企业的积极参与。在加速品牌建设这一前提下,一个适应时代及市场需求,坚持专业化、精细化制造水平,品牌形象特征显著的江苏服装群体将走进人们的视线,从区域到全国,继而走向全球。