风尚与独创

LACOSTE是一个带给人们快乐回忆的品牌—Philippe Lacoste

为庆祝品牌诞生80周年，LACOSTE诚邀8家法国知名品牌共襄盛举。每一个品牌都为LACOSTE鳄鱼献上最特别的礼物，作为他们对LACOSTE品牌精神的高度赞誉。这些独一无二的定制礼物都是法式工艺水平和专业技能的完美体现，这些品牌也都是法国奢侈品界最闪耀的名字。是向延续了80年的“风尚立于独创”的品牌精神的致敬，是对LACOSTE追求创新与完美的最由衷赞美。

同时，LACOSTE还诚邀英国设计师Peter Saville，挥洒自由创意，重新演绎经典L.12.12 Polo衫，为“假日收藏家”系列增添精彩一笔。这位来自英国的艺术总监最先于音乐界崭露头角。作为Factory Records唱片公司的联合创始人，他在1979-1993年间为Joy Division和New Order乐队设计出一系列标志性的唱片封套。此次与LACOSTE的合作Saville运用他的幽默、智慧和创意，成功地完成了将传统经典的Polo衫转变为当代收藏品的使命。不改变Polo衫的版型和颜色，他却为鳄鱼标志带来各种新鲜创意。Saville保留了Polo衫的经典白色和Logo最初的绿色设计，但令人惊艳的是各种充满极致创意的鳄鱼表达形式，它们可以是一个涂鸦，一个轮廓，甚至是一根简单的线条。Saville认为：“我们在艺术创作的时候产生的疑问，往往可以在最本源的设计中找到答案。比如这一次，我选择挑战LACOSTE 鳄鱼Logo，是因为它早已不单单是条鳄鱼了，而是品牌内涵的外在体现。所以我觉得LACOSTE的这一标识是不可或缺的。”

Q：L’Officiel Art A：Philippe Lacoste

Q：品牌创始人，也就是您的祖父Rene Lacoste先生对您来说有着怎样的影响？

A：我非常爱我的祖父，他是家里很重要的一员，如果您提到他可能会首先想到他是一个网球运动员，但是从家人的角度，首先会认为他是家里的长辈。祖父对我们从小的教育是以体育为主导的，他让我们从事体育并不是让我们获得比赛的冠军，而是让我们通过体育活动来结交朋友，并且认识到生活的价值，以及学习到做人做事的准则。

Q：如何定义一个成功的品牌？

A：首先是质量。然后是带给人们快乐的记忆。我会问我们的消费者对于LACOSTE的体会，他们通常都说LACOSTE带给他们非常美好的回忆，因为他们记得在假日的欢乐时光里，他们或者他们的父辈都穿着Polo衫和我们品牌的服装。

Q：谈谈这次与Peter Saville先生的合作？

A：我们当时的想法是找一位非时尚业的设计师，看他是如何阐释我们品牌，如何看待我们的Polo 衫。Peter Saville全新的视角可以丰富品牌的内涵，他涉猎音乐领域，甚至还是曼彻斯特这座城市的设计师，他还设计了英国国家足球队的队服，使人眼前一亮。我们给他非常自由的空间，让他发挥自由的意识，以及联系当代生活，比如互联网、电脑等元素。

Q：Peter Saville设计的80个Logo里面，您最喜欢哪个？

A：我喜欢那些一看就像是儿童画的鳄鱼设计，有些可能只是一条线。

Q：80年的品牌历史对您来说意味着什么？

A：作为一个80年历史的品牌，我们的优势在于拥有非常悠久的历史，但与此同时也有80年历史所给我们带来的缺点，那就是我们的品牌不能一成不变，而是要永远保持有新鲜的想法和创意。尽管我们是一个法国品牌，但与此同时我们更是一家国际品牌。