寻求新颖节目形式与主流价值观的平衡点

近来一段时间,电视相亲类节目再度成为荧屏“宠儿”, 新节目的互动形式完全突破了过去传统的交友方式,然而这类节目在获得高收视率的同时也引来了质疑与批评,一些受众认为这些节目宣扬了拜金主义等负面的价值观,影响了社会主流价值体系的建设和发展。

一、 新型电视交友相亲类节目的火爆

从江苏卫视的《非诚勿扰》到湖南卫视的《我们约会吧》,再到东方卫视的《百里挑一》,电视交友相亲类节目再度成为荧屏“宠儿”,以马诺为代表的相亲交友嘉宾们迅速蹿红网络,成为家喻户晓的“明星”。新型相亲节目为时下“剩男剩女”与“潮男潮女”提供了一个公开的交友平台,开创了一种全新的交友模式,并引起了社会的广泛关注,以《非诚勿扰》为例,今年5月份报名参加《非诚勿扰》的嘉宾已经超过了16万。

新节目的互动形式完全突破了过去传统的交友方式,体现了新时代男女的婚恋观。这类节目虽定义为交友相亲节目,但也让我们看到在现今社会里各式各样的人,他们对金钱、对未来、对恋爱婚姻不一样的价值取向。节目内容方面话题大胆、表现出位、参与者养眼亮丽、主持气氛活跃。2010年5月16日播出的第27期《非诚勿扰》以4.23%的收视率再次刷新省级卫视收视的最高记录,也是五年来中国省级卫视电视节目收视率的峰值。可以说,在社会关注度和收视率方面,新型相亲类节目相当成功。

二、媒体的社会责任

《非诚勿扰》等电视相亲节目在受到各大卫视追捧的同时也引来了质疑与批评,一些受众认为这些节目宣扬了拜金主义等负面价值观,冲击了社会主流价值体系尤其是主流婚恋观的健康发展。甚至于美国人贾斯汀・ 伯格曼在《中国电视相亲节目:为钱还是为爱?》中指出,创意于美国电视真人秀的中国电视真人秀交友相亲节目近来频繁引起舆论哗然,产生了诸如“拜金女”朱真芳、“炫富男”刘云超等一批约会明星,他们的想法和言论完全叛离了中国人传统的价值观和道德观。

我国媒体的一项重要功能就是弘扬主流价值观,引导正确的舆论方向。客观地反映事实真相,忠实地反映社情民意是媒体的基本职责。但是,单纯地把媒体比作“镜子”是不够的。我国媒体除了要准确及时地反映客观事实外,还要起到对社会进行正确引导的作用。事实上,以《非诚勿扰》为代表的新型交友相亲类节目,节目内容上已经超越了“相亲、交友”的界限,将人们引入了有关“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的大讨论。不论是富二代个性内心想法的袒露,还是美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价,都在不知不觉中探讨着当代社会生活中人们对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。他们不仅仅是在交友、配对恋人,同时也是在让所有观众探讨婚恋爱情的观念与态度。探讨当代人的爱情观、婚姻观无可厚非,但是节目中的参加选手所表达的观点、观念与传统的、主流的婚恋观有较大的差异甚至是背离,如马诺的“宁可在宝马车里哭,也不在自行车上笑”,这种婚恋观的大肆宣扬,不利于处于成长期的青少年的正确交友观、恋爱观、婚恋观的形成。任何一个国家、地区和民族都有其不可逾越的道德文化底线,姑且不论随着经济全球化带来的文化传播全球化是否会使地区文化融合,道德文化底线放宽,但在我国这样一个刚刚摆脱封建统治不足百年,五千年礼教文化植根的国度,传媒界是必须把握和遵守这个底线的,否则,媒介自身遭公众唾弃不说,严重的是会影响社会风气,引起社会不稳定。

三、争议和议论成了助推剂

《非诚勿扰》的火爆还有一个重要原因,就是它不仅是一档节目那么单纯,它和湖南台的节目版权纠纷,它与英国同类节目的相似,它引起的争议,都是大家关注的问题。此外,很多观众也表示 “好多女孩连续十几期都在上面,真的是有点审美疲劳了。同时优秀男孩子相对太少,很少有让人惊喜的”。此外,一些嘉宾也被观众举报说是“托儿”,这也引起节目到底是否真诚的争论。

种种争议和议论成就了节目的火爆,但也因此有了以下禁令的出炉:“婚恋交友类电视节目严禁伪造嘉宾身份,欺骗电视观众。”国家广电总局在下发的文件中,对相亲类节目嘉宾造假现象十分鲜明地提出了“禁止令”。广电总局还建议此类节目要扩大嘉宾选择范围,不能仅由演员、模特、富二代占据荧屏。“不得邀请个人品德有问题或有争议,持不正确或非主流价值观、婚恋观的人物参加节目。”对嘉宾的个人身份审核,广电总局在通知中也有明确要求。

想当年湖南卫视《超级女声》首开国内选秀节目先河,节目好看、充满话题,也伴随着各种争议,甚至也涉嫌“抄袭”英国著名节目,就连湖南卫视老大造访英国BBC,也受到英国电视台的鄙视与严厉批评,令其颜面无光。综上所述当一个节目火了以后,其缺点、弱点也会成为助推剂,无论正面、负面评价都会引发连锁反应。

从稚嫩到成熟,从学步到健步如飞,都要有个学习的过程。中国电视界这些年涌现了不少学习、借鉴的榜样。在电视领域影响巨大的新生事物严格地说都是“舶来品”,电视人不甘现状才会去学习,梦想推陈出新才会去借鉴,精神是可取的。当然,学习之后,还有个创新,其中的“创”字比什么都重要。

四、新形式与主流内容的平衡点

2010年6月初,国家广电总局先后下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》,对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整饬。在广电总局明令整改之后,安徽卫视的《缘来是你》、浙江卫视的《为爱向前冲》已经停播,《非诚勿扰》等电视相亲节目也开始全面整改。如何让电视媒体在守住道德底线、履行媒体责任的同时,又不损害节目的娱乐性是处于整改阶段的电视相亲节目最需要思考的问题。

在如今日益激烈的环境中,媒体节目要想获得高收视率就要创新,相亲节目中加入游戏环节、性格分析师的分析等这都是创新,《非诚勿扰》等新型电视相亲类节目定位准确、节目包装精心细致、精美而到位。不论是环境、灯光、服装、化妆、道具等等,还是节目的背景音乐、节奏控制等等,都准备充分且创意十足,独具匠心。然而节目形式可以创新,节目中的主旋律却是不能更改的,在当今的社会环境下,媒体的娱乐性节目可以不直接宣扬主旋律,但绝不可以在节目中宣扬拜金主义等有害社会健康有序发展的价值观。以《非诚勿扰》为例,它的成功因素有很多,如主持人的机智、参赛女选手的魅力、以及游戏、音乐的设置等等,但它被整改的原因却只有一个,内容低俗化给社会带来了不良影响。这个例子很好地说明了在我国娱乐节目想获得高收视率一定要找准平衡点,找到“新形式与旧内容”的平衡,切不可一味追求新,忽视了内容的正确性。如今的《非诚勿扰》已在嘉宾选择、身份确认、讨论话题选择、录制过程审查等方面采取了一系列措施,并对所有已播出节目涉及话题进行了一次全面整理分析,列出容易出现偏差的话题和禁止的话题。这些充分说明了在我国节目内容中出现了违背了主流价值观的情况,那么后果一定是停播或整改,在我国的媒体环境下,节目制作者一定要保持清醒的收视率观,切不可盲目触犯社会道德底线。

(作者单位:深圳卫视)