iPad时代,纸媒路在何方

摘 要：iPad平板电脑的出现和风靡使陷入困境中的传统媒体找到了一个新的展示平台，默多克的新闻集团趁势在iPad上推出了自己的第一份全新概念的电子报纸《日报》（The Daily），期望iPad能扮演传统报业的救星角色，“颠覆传统游戏规则”，将报纸内容、iPad形态和付费阅读及新型商业模式融合于一体，完成传统媒体的数字化转型。但缺乏精准定位、面临其它众多应用软件的竞争以及盈利模式实践难度大这些尚存的问题还有待解决，从而成功实现纸媒的“iPad转型”。

关键词：iPad；纸媒；《日报》（The Daily）；电子报纸

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）08-0077-02

传统媒体与新媒体的融合一直是近年来学术界关注的焦点。毫无疑问，互联网时代的到来，使传统媒体遭受到了前所未有的冲击。据国外媒体报道，皮尤研究中心最新调查显示，美国消费者中有34%的人获取新闻的途径是网络，31%的人看报纸，可见看在线新闻的人数超过了看印刷报纸的人数[1]。不过iPad推出后，很多人认为，这或许可以给陷入黑暗中的纸媒带来一线光明。

自2010年iPad面市，至今已有时日，iPad的出现真的给纸媒带来了转机？iPad真的可以视为拯救整个报纸行业的诺亚方舟？iPad究竟能否承载起整个报业的未来？带着这些疑问，笔者试以新闻集团与苹果公司合作推出的iPad电子报纸《日报》（The Daily）为例展开讨论，分析iPad与纸媒融合的问题与前景。

一、iPad报纸简介

据美国知名的互联网统计公司comScore网站近期的一次投票调查。结果显示，在参加投票的2176名准备购买苹果iPad平板电脑的用户中，有超过1/3的用户表示会使用这款设备来阅读电子书文件，而另有34%的用户则表示会使用这款设备来阅读报纸和杂志等文件[2]。许多白领一族表示自己平时很少有闲暇时间阅读报纸，而iPad报纸的出现，使得在坐车的间隙，有机会快速得浏览新闻，大赞高科技带来的全新阅读感受。

“iPad是一种信息的延伸，是一种新传播技术，它拓展了传播的空间。”中国社会科学院新闻与传播研究所所长尹韵公教授给iPad这样的评价，并且对纸媒登陆iPad这样的合作方式较为看好[3]。

可以说，iPad等平板电脑的出现，让传统的、专业的媒体多了一个的平台和展示的空间，延伸到一些原来没法关注到的读者群；iPad报纸的出现，让爱好传统报纸阅读的人群找到了新的阅读途径和空间。

二、iPad电子报纸：《日报》（The Daily）

《日报》（The Daily）是传媒巨头默多克的新闻集团于11年2月在iPad上的新媒体电子报纸。耄耋之年的默多克用眼下大受欢迎的iPad来“印报纸”可谓时髦，这一举动被其称为 “令人激动的项目”。

应该说，向互联网提供免费午餐是谁都不心甘情愿的，默多克亦是如此。iPad的出现就像是一个救星，它不仅颠覆了以往的“游戏规则”，甚至能够帮助像默多克这样的新闻巨头达成他们在新闻理想，利用iPad模式呈现报纸内容，再结合新型的商业模式，通过这种巧妙的融合，从而完成媒体大佬们梦寐以求的数字化转型。

据称，让年届80的默多克产生这样想法的是一份调查报告，该调查的结果显示读者花在iPad平板电脑上的时间已经超过了网络，人们往往漫无目的地浏览网页，但在iPad上则非如此。而且据预测到2012年底前全球iPad用户将多达1.2亿！假如有5%的人来订阅《日报》（The Daily），那每年就将有惊人的600万份的发行量[4]！

新闻集团称，这份仅在iPad上线的报纸目前每天出版一期并且及时更新信息。有超过100页的原创内容，包括突发新闻、体育、流行文化、娱乐、App Store应用软件、游戏、科技、评论、名人花边等等。《日报》（The Daily）还借助iPad平板机的优势，包含大量多媒体和互动内容，如原创高清视频、360度全景照片、互动表格、社交网络共享、语音评论、本地天气以及体育版块中的自选球队消息等。《日报》（The Daily）每天清晨当天内容，并随时更新突发新闻[5]。由于与普通报纸相比省去了印刷费和发行费，《日报》（The Daily）的价格是相当低廉，这份主要面向美国读者的报纸当前只需99美分/周。就算是再高一点的价格，默多克相信大部分用户也还是愿意为有价值的信息支付相应的费用。

报纸、iPad以及由于报纸发行量下降、广告收入减少，必须吸引读者付费阅读的内容，这三者可谓默多克的兴趣点所在，而《日报》（The Daily）正是将它们巧妙地组合在了一起，故被称为“游戏规则的改变者”以及“报纸行业的救星”，让默多克这样的传媒大佬也对它一见倾心。默多克认为，iPad将挽救纸媒，并且油墨、纸张以及运输成本的消耗将大大降低甚至于不再有这样的成本支出。而其实iPad本身并没有破坏传统报业，只是换了一种形式而已。

三、《日报》（The Daily）尚存的问题及相应对策

（一）产品内容上缺乏精准定位

《日报》（The Daily）目前主要以综合性、多方面资讯信息为主，满足各个阶层读者用户的需求。这样就产生了一个问题：那就是即便使用多媒体形态的信息展现手法，却很难提供某一方面、某一领域深入、系统的内容，无法满足用户个性化的需求。《The Daily》让我略显失望。”，《外滩画报》的王晓光表示，“100多页的内容读起来很累，而且全是短文章，也并没有发挥出《The Daily》深度上的优势。”并且，虽然说通过iPad技术手段能加快信息的更新速度，但对用户而言，这些即时信息应该也可以通过互联网或者其他多元化手段获取。《日报》（The Daily）的信息可替代性较强。

因此，伴随着iPad强大的信息整合能力及呈现手段，《日报》（The Daily）也出现了产品和内容定位不清晰的问题。