青娱乐:病毒视频开启网络软广告新纪元

2005年末，胡戈的“馒头”把中国互联网视频恶搞带入鼎盛时期，以至于恶搞之风愈刮愈烈，五花八门的恶搞视频铺天盖地而来从方言配音到电影剪辑，从影视作品人物到现实生活中的名人，恶搞创意层出不穷。

恶搞是个技术活，视频恶搞更是有很高的技术门槛。实际上，恶搞并不是网络视频出现以后才诞生的。互联网上早已存在很多其他的恶搞方式，但视频恶搞的出现抢走了网络恶搞的风头，以至于其他方式的恶搞逐渐在网上消声灭迹了。

网友们对于视频恶搞这种形式也相当认同。很多网友认为胡戈的作品诙谐幽默，无伤大雅，同时引人深思，甚至还有人将恶搞定义为：恶搞是广大人民群众冷嘲热讽的解构姿态，喜闻乐见的文艺批评以及平凡有趣的精神追求。

正当网友对于视频恶搞津津乐道时，一些精明的厂商也盯上了这种传播迅速的软性广告形式。他们认为，如今在网络中只靠简单的文字、图片并不能将品牌形象深入人心，而需要种有效的广告形式将自己的产品和网友的喜好结合。日前，当某知名手机厂商找到青娱乐，提出能不能策划一种新的广告形式为其宣传新品手机时，青娱乐经过对客户心理的揣摩，提出可借鉴网络恶搞视频来为其新品手机进行宣传，与厂商一拍即合。

青娱乐曾为NOKIA、MOTO、中国移动等大客户策划实施了多次线上活动，每次都通过网友的积极参与、网络的广泛传播使产品宣传取得了良好的效果。此次，青娱乐建议发起一个网友互动活动，由网友利用目前流行的电影、电视或者动画片的素材改编厂商拍摄的原产品广告，使广告可看性更强。同时要求网友在片断中融入产品元素，做到以软性广告的形式，潜移默化地打动潜在受众。最后，青娱乐会对网友的作品进行评比，并把获奖视频在网上进行病毒式传播，不仅要在青娱乐的网友中达到良好的宣传效果，也力图在更广泛的范围内造成影响。

活动开始之前，很多人持怀疑态度。毕竟，恶搞视频是有技术含量的，不仅需要好的创意，还需要专业视频处理技术。然而，网友们的才能打消了人们的顾虑。活动开始，众多青娱乐用户就被吸引进来，他们结合热播大片、经典老电影或国外优秀动画作品改编该手机广告。由于网友们的借鉴元素来自《变形金刚》、《哈里波特》、《大话西游》、《手机》和《越狱》等作品，所以这个品牌手机不断地在擎天柱的手里、哈里波特的魔法里或韩国著名动画人物backkom的小背包里出现，非常有意思。同时，视频中不断突出产品的特性，让短片具有可看性的同时，也对产品特点有所表现。如《手机》电影中，徐帆对葛优查岗，就算在喧闹之中，仍可以听清楚他说话的声音，成功地突出了该手机在通话声音降噪方面的特性。

活动开展的同时，许多网络媒体纷纷转载优秀的视频作品，使获奖视频在全网进行了病毒式的传播，给更广范围内的网友留下了印象。大家都通过对视频的欣赏，认识了这款手机的双超大彩屏外观、优质的声音降噪技术以及超大处理器，记住了这款手机。所以相较于传统电视广告，网络广告的超快传播速度，低廉投入显出了优势。网友们也认为，相比硬梆梆的说教式的广告片，这种恶搞、歪搞大片的广告形式更有意思，印象也更深刻。

9月初，本次病毒视频创意大赛圆满结束。短片《给牛魔王的礼物》、《都是手机惹的祸》以及《至尊宝之手机保卫战》分获一、二、三等奖。此次病毒视频营销另广告客户非常满意，也吸引了不少其他品牌的客户。同时，这种营销手法也开启了中国互联网软性广告的新纪元。青娱乐视频门户表示，今后将举办更多类似的活动，推广这种使广告主收益、受众也感兴趣的新型广告形式。