何必都要“娱乐化”

期待已久的中央二套“CCTV2005经济大典”，终于在新年第一天晚上21：00准时播出了。主持人马斌穿礼服、系领结、口袋塞手帕，盛装而出，先打趣观众说自己在航天飞机上，又自夸自己是“年度最帅的男人”。在讲到农村问题时，还拿出了玩具小麦和三个分别贴以“钱”、“书”、“药”字样的袋子，可谓花样不少、噱头不断。

然而，有这些必要吗？从当初CCTV-2改版时将21：00~23：00定位成“频道的黄金时段”这一理念看，CCTV-2将自己的目标受众锁定为那些忙碌了一天的投资人士、决策者、高级白领等高层受众。他们工作繁忙、看电视的时间有限，对这些人群来说，以最少的时间获得最多的信息才是目的。又是飞眼、又是玩笑，动不动还要煞有介事地去看看天文望远镜，这些招式，未免显得浅薄。对马斌而言，是白白浪费了他的表演天赋;对观众而言，则白白浪费了大好的光阴。

再说内容，如果能将内容用轻松幽默的方式讲出，并给人以深刻的理解和清晰的印象，那么这种改变是值得的。然而我们看到的，仍是用专家的讲话和早已“面熟”的图像和照片串联而成的内容。“CCTV2005经济大典”并未给我们提供更多新鲜、有用的资料和证据，也未能用新的形式来讲述2005年的经济大事。马斌甚至在“人民币汇率改革”这一节结束后这样总结道，“甭管看懂没看懂，总之，咱就知道中国在汇率问题上打了一仗，而且是漂亮的一仗”，完全把自己放在了“信息告知者、普及者”的地位，而忽视了目标受众要求更深刻、更多解释的信息要求。该讲明白的不讲明白，该创新的不创新，却在节目形式上尽耍花拳绣腿，再加上不断插播的广告和不停造势的片头，简直就是在挑战观众的耐心极限。

让观众在轻松、有趣的氛围中获得信息，出发点没什么不好。问题就出在，对于大多数节目而言，这种出发点仍停留在“新瓶装旧酒”上：没有新的节目编排理念，不能提供更丰富、深刻的内容，不能遵照分众化的取向，满足分众人群特殊的信息要求。在“内容为王”日益凸显重要性的今天，这些表面形式的改变是难以应付观众的。就像和晶接手后的“实话实说”栏目，又是换布景，又是唱鼓词，而没有从节目内容的选择和创新上去下功夫，仍然挽不回观众的心。

（作者单位：中国海洋大学新闻与传播学院）