牢牢掌握舆论工作主动权和主导权

在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，深刻阐述了宣传思想工作若干重大理论和现实问题，科学厘清了意识形态领域的大是大非，进一步明确了新形势下宣传思想工作的方向、目标和任务，毫不含糊地表明了马克思主义者的鲜明政治立场。这一重要讲话，是我们做好新闻宣传工作的思想引领和基本遵循。我们必须全面、完整、准确地把握讲话精神实质，牢记总书记的嘱托，“胸怀大局、把握大势、着眼大事”，“因势而谋、应势而动、顺势而为”，做到守土有责、守土负责、守土尽责。

当前我们正处于改革攻坚期，各种矛盾和问题更为集中、凸显，社会思想意识更加多元多样多变，各种思潮交流交融交锋日趋频繁，主流舆论有效引导多样化社会思潮的任务更加艰巨。同时，随着现代传播技术的迅猛发展，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，也在发生革命性变化，舆论生态更加复杂，主流媒体的舆论引导力面临许多新考验。

“不日新者必日退。”面对新形势、新环境、新任务，我们必须以改革创新的勇气，主动适应国内外舆论环境变化，遵循新形势下新闻传播规律，敢于发声、善于发声、巧于发声，把握好时、度、效，不断提升传播力、公信力和影响力，牢牢掌握舆论工作的主动权和主导权。

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须始终遵循的重要方针。实现中华民族伟大复兴的中国梦，主流媒体的职责，就是要弘扬主旋律，壮大主流舆论场，就是要统一思想、凝聚力量、鼓舞人心、振奋精神，就是要促进、发展和维护社会稳定。一句话，就是要汇聚追梦圆梦的正能量。

做大做强主流媒体，要始终坚持党性和人民性的统一。主流媒体必须坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，坚持把正确导向摆在首位，切实增强政治责任感和历史使命感，把体现党的主张和反映人民心声统一起来。坚持“三贴近”、践行“三深入”、深化“走转改”，充分反映改革发展的生动实践、基层创造的新鲜经验、人民群众的意愿呼声，发挥党联系群众的重要桥梁纽带作用，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

做大做强主流媒体，要不断提升正面宣传的有效性。新闻宣传也是一门科学、一门艺术，它的亲和力、吸引力和感染力，决定着传播力、公信力和影响力。我们要认真研究受众心理，不断改进形势宣传、成就宣传、典型宣传、主题宣传等，想方设法让正面宣传抓人、感人、动人，从而不断提高舆论引导的有效性，千方百计让正确的思想舆论深入人心。

做大做强主流媒体，要积极主动弘扬主旋律、传播正能量。强调，要“传播正能量”，必须“增强主动性、掌握主动权、打好主动仗”。需要主流媒体强化阵地意识，敢于出击、勇于应对，在创新中赢得主动权，掷地有声、一锤定音，更加积极有效地传播正能量，更加旗帜鲜明地揭露、反击错误的思潮和观点，在事关大是大非和政治原则问题上，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识，引导社会心理、纾解社会情绪，齐心协力共圆中国梦。

做大做强主流媒体，要有效占领新兴舆论阵地。主流媒体如果不有效占领新兴舆论阵地，别人就会占领，我们的话语权就会旁落。因此，必须把占领新兴舆论阵地作为当前工作的重中之重，在巩固发展传统业务的基础上，充分运用现代传播技术，加快数字化、网络化、移动化的步伐，顺应分众化、碎片化、对象化的趋势，大力发展网络媒体、手机媒体、流动媒体等新兴媒体，加强各类新平台新终端的建设，实现主流媒体对社会舆论特别是新兴媒体舆论场的有效引导。