结缘足球 狂欢不止广汽本田杯“凌派杯”五人足球赛决赛全记录

一年前，当广汽本田凌派横空出世，并签约世界足坛巨星C罗为其代言，业界便出现褒贬不一的声音。汽车企业花费巨资签约体育明星代言的先例屡见不鲜，而能收到预期成效的却少之又少。一年后，当凌派以累积销量14.18万辆的骄人成绩为广汽本田赚得盆满钵满，一场声势浩大的全国五人制足球赛也让凌派与足球的“联姻”得到最完美的结局。不，这应该不是结束，或许只是狂欢的开始。

独乐不如众乐

“观念，是用来打破的；规则，是用来改写的；目标，是用来超越的！”这是一句凌派的广告语，也是凌派的精神图腾。正是凭借这样的精神指引，凌派杯五人足球赛从开展之初就受到了民间足球爱好者的广泛关注。

从2月份以来，广汽本田“凌派杯”五人足球争霸赛创造了一个国内有史以来参与人群最广、影响最大的业余五人足球赛。比赛吸引了超过万人踊跃报名，参与比赛的城市数量约占全国城市总数的36%，来自243个城市480家特约店分设的36个赛区进行了突围赛，从中诞生52支强队参与6大赛区的晋级赛。

最终，6支冠军队在汇集广州争霸赛决出最后的胜利。总决赛赛前，主办方广汽本田还特意准备了凌派训练营，让六支球队接受前国家足球队主教练朱广沪的口传心授，享受了一把“正规军”的待遇。

总决赛当天，率先上演的是一场广汽本田足球队与媒体足球队的对抗赛。由前著名球星高峰、区楚良分别带队比赛。比赛的结果已经不是关注的焦点，让现场观众酣畅淋漓地享受足球的快乐才是初衷。

随后的决赛更加精彩，苏州苏新狮心王队与大连汇金足球队在赛场中展开激烈地对决，最终苏州苏新狮心王队一举夺冠，队员们将10张直通巴西为C罗呐喊助威的幸运门票揽入囊中。而冠军队的宋岳凭借19粒精彩进球，荣膺最佳射手，同时获得了凌派旗舰版五年使用权。

今年恰逢四年一遇的世界杯之年，足球的魅力之火在没有到达巴西之前，就率先由广汽本田在中国点燃。从当初选择C罗代言，到如今五人制足球赛的圆满成功，凌派向市场传递出品牌强烈的品质、年轻、运动、个性的基因已经深入人心。而借助民众对足球赛事的热情与品牌拉近距离，这一步也做的异常完美。

一场营销好戏

很明显，在中国汽车市场已经由卖方市场真正转为买方市场之后，对于市场营销是好是坏的评判标准也发生了根本改变。高大上的砸钱式营销已经是昨日黄花，只有真正能与消费者互动的接地气式的营销才是真正的有效营销。而广汽本田凌派杯五人制足球赛便是这样的让消费者和行业都普遍认可的优秀营销案例。

正如参与到此次足球赛活动的前中国国家队主教练朱广沪所言，全国近400支球队参赛，至少有400个家庭开始关注足球，而通过400个家庭的身边亲朋好友，开始关注足球的人数还将呈几何倍数递增。广汽本田此番主办的凌派五人足球赛对于中国足球推广与发展起到了很好的积极作用。尤其是对于促进全民参与足球运动的热情起到了积极作用。

事实证明，广汽本田这样的营销方式是成功的。在形成巨大的集客效应后，消费者对车的关注、认同感大大提升，每场比赛的订单成交单过百台。在晋级赛武汉站，更是创造了单日200台的销售成绩，华丽的数据背后是营销策略成功的佐证。

不仅如此，在凌派五人足球赛的整个营销体系中，广汽本田还使用了很多新媒体传播手段。从比赛启动到收官战，本次赛事的相关消息在互联网、微信、微博、论坛等传播平台均进行了广泛且有效的传播。主办方还针对比赛设置了凌派过人游戏、现场比分竞猜等互动游戏以及APP，得到网友普遍关注和参与。剧统计，该赛事累计影响线上线下的人数达到百万。

成熟的体育营销在于找到与品牌形象吻合的契合点，将体育营销与市场营销、体验营销相结合，由此催生出更为丰富的内涵和切实的感受，让体育营销不再只是运动明星的专属，而是作为拉进与消费者距离的一种方式。广汽本田即为喜欢足球的广大80后贡献最美味的足球盛宴，也将市场营销和体验营销完美结合，实现了品牌和体验双丰收。

帽子戏法的背后

如果说，凌派的持续热销是在车市上演了“帽子戏法”，除了其精准独特的营销手段起到了明显的作用，产品本身优秀的竞争力就是最强的基石。

作为高端紧凑车型，“力量美学”是凌派最独到的产品特色。作为本田首款“从中国出发”的全球战略车型，凌派彻底改变了直接将海外车型导入中国市场的模式，而是由本田全球设计团队与中国研发团队共同设计。可以说，凌派从研发开始，就已经奠定了“全球高度”。

国内中级车市场虽然是一块成熟的细分市场，但随着年轻消费者逐渐成为购买主力，中级车的标准也在悄然发生改变。他们除了更加关注工作和生活的平衡，在追求价值实现的同时更重视个性的表达。为了更接地气，更契合中国年轻消费者的需求，凌派的研发团队将“大气感”与代表新生代审美情趣的动感元素相融合，告别了中庸，赋予其个性态度。

在外观、空间、配置等方面向国人的喜好靠拢，在融合实用功能时，又不忘个性表达，这是凌派能够融入中国市场、进入一线销量区间的重要原因。

数字“凌派杯”

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规模盛大的“凌派杯”，是由全国243个城市的480家特约店所协力举办。在数月的比赛中，共分设了36个赛区进行了突围赛。在形成巨大的集客效应后，消费者对凌派的关注、认同感大大提升。在晋级赛武汉站，更是创造了单日200台的销售成绩。

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巴西世界杯日益临近，对中国球迷而言，远渡重洋前往巴西观赏盛会并非易事。而本次比赛的总冠军队伍通过自己的努力，将10张直通巴西为C罗呐喊助威的幸运门票揽入囊中。汗水、泪水终归化作果实，更显此次比赛的价值。

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与其它体育营销活动不同，厂家为打入六强赛的队伍请来了朱广沪、高峰和区楚良三位中国足坛前辈。对于业余选手而言，能有幸聆听三位前辈的指导，互相交流对足球的理解，绝对算是人生一项宝贵财富。

一、球员

在五人制足球中，每支球队只有5名队员，其中1人是守门员。在比赛时，替换球员的次数没有限制。一名已经替换出场的球员，可以再进场替换另一名球员。

二、场地

比赛场地必须是长方形，边线长度必须长于球门线的长度。

长度：最长42米，最短25米

宽度：最长25米，最短15米

三、球门

由两根内侧相距3米的直立门柱与一根下沿地面2米的水平横梁连接而成。门柱与横梁的宽度均为8厘米。

四、规则

五人制足球与十一人制足球在规则上有很多不同，其中最大的区别是，界外球必须将足球放置在地面，不可用手抛掷；射门需在小外完成等等，再次就不详细列举。