无景点旅游研究综述

无景点旅游从2007年出现以来，逐渐成为旅游学术界的关注点之一。为了全面认识和理解无景点旅游，本文尝试从无景点旅游的概念辨析、研究现状等方面进行梳理、归纳和论述。

无景点旅游从2007年出现以来，发展到现在已经得到一定的关注。在我国旅游产业发展日渐成熟的今天，无景点旅游这种新型旅游方式的出现及其研究，一方面可以缓解传统旅游景区的游客压力、促进热点景区资源的开发、推动边远乡村地区的旅游发展等；另一方面，也可以加强对旅游业的认识，促进旅游业的发展。因此，本文尝试对无景点旅游进行综述研究，旨在进一步认识和理解无景点旅游，为无景点旅游的研究做基础性的工作。

一、研究概况

无景点旅游，最早由陈赞提出，他指出旅行社自由行产品受欢迎的程度从侧面折射出了“无景点”旅游的兴起。此后，无景点旅游概念的推出受到许多学者的关注。截至目前为止，通过输入关键词“无景点旅游”，对中国学术期刊全文数据库CNKI进行检索，项是“篇名”，检索词是“无景点旅游”，文献发表时间是2007年检索至2013年，范围是“全部期刊”，匹配是“精确”，搜索出40篇，其中28篇专业论文和12篇报道。

搜索结果表明：无景点旅游主要是开始于2007年，且目前为止没有相关的外文文献及报道，这也正符合无景点旅游是具有中国特色，在中国旅游行业步入休闲时代的背景下产生的一种新型的旅游方式。分析文献内容，无景点旅游研究主要集中在五个方面：（1）无景点旅游出现；（2）无景点旅游概念的研究；（3）无景点旅游的发展及对策方面的研究；（4）无景点旅游的影响；（5）无景点旅游的实证研究。

二、理论梳理

（一）无景点旅游的出现

无景点旅游兴起于2007年，同年中国改革报报道了“十一”黄金周，“无景点旅游”成为部分郑州市民新兴的度假方式。郑州市旅游局副局长何宏波说：“无景点旅游的兴起，说明市民假期旅游消费心理更成熟、更趋理性，对缓解知名景区游人潮有积极作用”。昆明日报报道，“无景点旅游”正在逐渐走入市民的旅游生活。云南民族大学教授鲁刚认为，云南有着其他地方所没有的优美自然景观，本身就是一个景区，是否进景区已经不是游客考虑的重点。而“无景点旅游”的出现，是旅游业在发展过程中必然经历的一个阶段，在市民出游意识愈加理性的背景下，“无景点旅游”与自驾车、自助游等一样拥有广阔的发展空间。而依照目前旅游形势看，大众趋于追求自由自主的旅游体验。

（二）无景点旅游概念研究

目前，对于无景点旅游还没有明确的概念，学者们对其内涵有不同的认识。

1、无景点旅游的概念

无景点旅游是一种新型的旅游方式，具有出游成本弹性大，旅游过程灵活，较高体验度以及随性游等特点。贾玉芳对国内无景点旅游的概念总结为两类：一是不刻意去景区旅游而注重真实体验；二是更向往自由、品味悠闲。伍延基等认为，无景点旅游是一种注重休闲与体验、在方式上一般不参团、不赶时间赶景点、追求无拘无束的旅游历程，且不十分看重景点的反传统旅游方式。成海则认为，无景点旅游是一个需求层次的概念，不是简单的“无门票旅游”，不是“没有门票”，而是“不需付门票”。因为“无门票旅游”是从供给角度说的，立足点是景区景点旅游。

2、相似概念

针对无景点旅游，目前旅游业中有类似的“自助游”概念。

自助游，陈俊鸿较早地对自助游进行了研究，认为自助游是指“游客无须借助导游人员，完全按照自己选择的路线独立进行的一种旅游活动”。张红结合自助游在中国的发展态势，认为自助游是指旅游者在进行旅游活动时，按照自己的意愿选择旅游线路、安排旅游活动、选择旅游产品等，不完全依靠旅游中间商，无导游人员和领队陪同的一种高度自主的旅游方式。自助旅游所有的花费都可依自己的喜好来支配，行程可弹性调整，又可深入了解当地风俗民情。同时自助旅游也并非是一种玩得多、花得少的旅游方式，而是一种在可支配较多的时间深入了解当地特色，接触当地的人与事，看自己想看的东西，走自己想走的路。

自助游的类型很多，如自驾游、背包游、自由行等。其划分方式也多样，而根据自助游的独立程度可以划分为：完全自助游和半自助游。自助游是一种强调独立、自由、自主的旅游方式。目前，中国自助游的发展受到接待设施、交通、安全以及管理等多方面的限制。

3、异同点分析

自助游和无景点旅游均是一种强调自主、自愿、自助、自由，强调体验民俗风情的休闲旅游方式。但两者的不同点在于，无景点旅游更强调于不以景区景点为核心，不刻意去景区景点游玩；而自助游对旅游目的地性质则没有特别的限制，其更多的是强调旅游过程的自由与自主。无景点旅游具备了自助游的特性，同时又具备自助游没有的性质，是自助游的深化和发展。因此，笔者认为“无景点旅游”可以是不追求景区景点的，任何能为旅游者带来“愉悦”的有形或无形的对象，在旅途中旅游者没有压力，而是自由自在，没有约束的尽情体验、享受和漫游整个旅程。

（三）无景点旅游的发展及对策方面的研究

伏六明通过对“无景点旅游”的分析，探讨了发展“无景点旅游”的障碍，并提出了相应的发展策略。简玉峰等从人口学特征、决策方式、行为特征等方面分析了长沙和张家界旅游市场无景点旅游”的发展现状、存在问题，并从旅游企业、旅游市场与产品开发、旅游管理部门的宏观决策等方面提出相应的发展对策。涂沁则在分析无景点旅游兴起原因的基础上，阐述了目前无景点旅游发展现状及存在的问题，并提出了相应的策略。对于无景点旅游的发展，学者提出可从政府的规划和安全工作方面、旅游企业产品升级和规划的创新，并应用GPS旅游信息系统和旅游安全保障系统等来促进无景点旅游的发展。无景点旅游的研究还不够系统和完善。

（四）无景点旅游的影响

无景点旅游的兴起对旅行社构成了冲击，一定程度上减少了旅行社的客源，但也催生了自行车租赁、帐篷租赁、旅游向导等新行业。北京第二外国语学院旅游管理学院教师唐果表示，无景点旅游新模式考验旅行社的设计能力，认为，自由行、自助游只用了几年的时间就成了旅行社的大头业务，利润可观。而无景点旅游线路的发展或许更加迅猛，如果旅行社不改变没有景点就不是旅游的观念，眼睛只盯着传统的利润点，那么很容易会被市场淘汰。郭又荣针对旅游者对旅行社的依赖性减弱、旅行社的利润减少等方面论述了无景点旅游对旅行社的影响。另外，学者认为无景点旅游是一种有针对性的旅游方式，发掘不同的旅游元素，还可以推行反客为主的菜单式服务，发展深度旅游，设计出更加丰富的旅游产品来满足旅游者的不同需求。

（五）无景点旅游的实证研究

王计平等人以上海和苏州为例，对无景点旅游的发展现状、发展潜力、发展条件等方面进行了调查，并得出相应的结论：无景点旅游对于大众而言还是相对较陌生的词，未被广泛关注；但无景点旅游具有优越的开发条件且具有一定的潜在市场和开发潜力。郭艳芳等人通过构建二元Logistic离散选择模型，系统分析影响游客选择无景点旅游方式的影响因素，得出游客的年旅游次数、网络利用程度、文化程度、出行交通工具、税后月收入等因素显著影响其选择无景点旅游的概率。无景点旅游作为一种新型的旅游方式，其市场潜力相当大；虽然无景点旅游知晓度不高，但较大比例的受访者已经在心理上认同或在现实中经历了无景点旅游的这种方式。由此可知，人们对无景点旅游概念认识不多，但这种自由的旅游方式已经无形中走入了旅游行列。

三、研究展望

无景点旅游的兴起时间并不长，目前仍处于小规模发展阶段，但随着理论和实践的不断发展，结合无景点旅游本身的优势，以及人们对休闲旅游独特体验的追求等，无景点旅游具有发展空间。基于无景点旅游文献的回顾与梳理，当前国内无景点旅游还可以拓展相关研究如下。

（1）基于旅游心理学角度的分析。无景点旅游是一种旅游者在整个旅程中都自行掌控的一种旅游方式，因此，系统的从旅游心理学视角分析无景点旅游消费者，旅游工作者和旅游者的关系等方面，对探讨无景点旅游资源的开发及产品设计有积极的指导作用。

（2）无景点旅游对旅游设施的要求。无景点旅游是一种自愿自主自由的旅游方式，对基本的饭店住宿、交通、旅游吸引物等有怎样的特殊要求，还需要哪些设施来满足新型无景点旅游方式的旅游者的旅游需求，从而进一步提高无景点旅游者对整个旅程的满意度。

（3）无景点旅游产业机制研究。从文献检索的结果看，目前还缺乏从产业层面进行的无景点旅游研究，也没有无景点旅游产业形成机制方面的相关文献。旅游业是新兴产业，而旅游产业化有助于充分挖掘资源，通过资源整合，达到效益的最大化，进一步推动旅游业的发展。因此，无景点旅游产业化的研究将有助于无景点旅游发展。

（作者单位：西南林业大学生态旅游学院）

基金项目：云南省教育厅科学研究基金项目“城市化背景下昆明城郊无景点旅游产业形成机制研究”，项目编号111157