玩的就是“势”

借势“名人”

代表品牌：凌仕

虽然凌仕在欧美畅销许久，广告也从来都走性感出位路线，但联合利华在把这个品牌引进中国的时候其实内心忐忑，包括为它做前期市场定位的Enovate也发现，中国男性消费者对于香味其实非常纠结。

最终，BBH选择了陈冠希，以教大家“把妹秘籍”的方式为凌仕做了一回视频说明书，同步投放微博和人人网。其实视频内容本身乏善可陈，但BBH的心思在陈冠希的话题效应上，营销的核心是“你也可以一样吸引女孩子的注意力”。通过围绕陈冠希的一系列营销，凌仕短时间内便占据了市场的一席之地。

造势：我命由我不由天

造势“话题”

代表品牌：《失恋33天》

《失恋33天》这部成本不足千万的电影，首日票房达到2000万，前两日票房累计4000万，还是很对得起这个预算的。相比电影本身的质量，这一成绩更大程度上是依赖了成功的话题推广。电影上映前后正值2011神棍节（6个1），借助目前主流群体80后的爱情观、生活观，在微博上引起了巨大轰动。

丰富的线上线下互动，与电影落地活动的紧密连接，让微博营销显得有声有色。长达150天的“失恋物语”和最终失恋博物馆的建立，始终触动着曾经的失恋者敏感的心。失恋这种根本无法理性的话题上，总能找到或细微或深刻的疼痛，那些不堪回首的记忆，也是坚定未来生活的强大理由。你可以拒绝讲述，但禁不住观看的诱惑。

“事件”造势

代表品牌：宝马

从去年8月17日，摄影师@摄影ER最先通过新浪微博了一条匪夷所思的消息：青海某沙漠出现一个怪圈，疑为UFO所为。在媒体和网友的助推之下，连续三天成为新浪微博热门转发评论榜第一位，甚至有好事媒体专门跑到事发地进行了航拍报道。

从前期的预热，升级，直到目前的揭秘，整个过程安排得非常缜密，运用了多种媒体渠道联合发声，微博、论坛、公关软文、报纸、杂志，所有可以利用的新兴媒体形式都有涵盖，其中也有传统媒体的联合配合。最终真相揭晓，给所有接触到这次事件营销的受众留下了深刻的印象。