巴马打造生态长寿旅游品牌的调查和启示

寿高百岁既是人们永恒的追求和向往，也是人口体质强健、社会文明昌盛的表现。创建长寿之乡，打造长寿品牌，是着眼于整体人口的健康长寿，旨在弘扬中华民族传统的长寿养生文化。而探索生态长寿旅游奥秘，提倡健康、积极的生活方式，以科学发展观促进经济、社会、资源、环境协调发展，构建和谐社会，将是巴马推进科学发展的重要课题。

一、巴马长寿现象及打造生态长寿旅游品牌调查

(一)基本情况

巴马瑶族自治县位于广西西北部，拥有世界著名长寿之乡、中国香猪之乡、十佳中国最美的小城、全国最适宜人居和最佳休闲养生的十个小城、全国科技进步县、广西新农村建设科技示范县、广西平安县、广西无县和广西优秀旅游县等金名片，更是一个山青、水秀、洞奇、物美、民淳、人寿，融合山、水、天、地、人等元素，其集结区位、交通、资源、生态优势，加上无污染环境与浓郁民族风情的“寿旅名县”。生态旅游资源丰富而独特，有号称“天下第一洞”的百魔洞，“长寿宫”和“水上芦笛岩”百鸟岩为代表的岩溶洞群体及天坑群，有逶迤绚丽的盘阳河风光和湖光山色的赐福库区千岛湖风光，寿乡探秘游已列为广西十大旅游精品之一。另外，红色旅游资源极其丰富，是国家规划实施的“百色风雷，两江红旗”红色旅游线路的重要组成部分，境内有红七军二十一师师部旧址、韦拔群同志牺牲地香涮洞等一批著名的旅游景点。小平足迹游成为巴马发展旅游业的又一重点和看点。

独特的自然环境和奇异的人文景观孕育了极具神秘色彩的长寿现象，国际自然医学会会长森下敬一赞誉巴马为“人间遗落的一块净土”。而体验过巴马这种天然养生的“候鸟人”则有“上药店买健康不如找个好地方休养”的感叹!全县总人口25.55万人。现有百岁老人81人，是“世界长寿乡”标准的4.4倍(最高龄人瑞已123岁)，1991年11月1日，在国际自然医学学会第13次会议上，被命名为“世界长寿之乡”，2008年11月12日，中国老年学会在巴马举行“中国长寿之乡”授牌仪式，巴马成为全世界唯一一个同时拥有国际国内认可的长寿之乡。

根据数次全国人口普查提供的数据，巴马百岁以上老人持续增加。“巴马的长寿链条没有像其它地区那样因为各种因素而断裂，堪称奇迹”(森下敬一)。巴马的长寿奥秘吸引了日本、澳大利亚、台湾地区等中外众多科学家前来考察研究。日本电视台拍摄的纪实影片《桃源乡――中国巴马超长寿村》在日本播出时，有26家电视台同时转播，此片还发行到韩国、新加坡、美国、加拿大等国家和地区。如今，随着长寿地质公园、长寿旅游村的建设，国内外各大旅行社组织的游客也纷至沓来。该县更是聚全民之智慧，坚持“在保护中开发，在开发中保护”的基本原则，着力打造以盘阳河、赐福湖、水晶宫为代表的7大旅游景区，取得了显著的成绩。

(二)措施及成效

1、坚持挖掘特色打造品牌

凡事预则立，不预则废。巴马致力于打造成为中国广西休闲养生度假中心、中国广西长寿绿色食品生产基地、广西矿泉水生产基地、广西钛硅深加工基地，构建了以长寿文化为主题、以养生度假、乡村休闲和游览观光为主要功能的世界级长寿旅游目的地。

一是科学发展创品牌。统筹人与自然和谐发展，积极构建资源节约型、环境友好型社会，建设社会主义和谐社会，以资源换产业、以品牌促发展的发展思路，紧紧围绕世界著名长寿之乡和中国香猪之乡的品牌优势，大力发展绿色长寿产业，培育一批巴马名优旅游商品品牌，积极扶持和引导开发巴马香猪、山茶油、火麻、矿泉水、保健酒等一批独具特色的名优旅游商品，逐步实现精品化、系列化、品牌化、产业化、规模化。

二是务求实效抓建设。着力构建以长寿休闲养生度假为核心，集休闲度假、长寿美食、乡村休闲、游览观光等功能于一体的复合型旅游产品体系，打造世界级养生旅居胜地；包括实施交通优先发展战略、区域旅游合作战略、旅游品牌发展战略、农家旅馆建设战略、旅游文化发展战略和强化绿化、净化、美化等工程。以旅游业加快工业化发展和城镇化进程；以旅游业加快开放合作、加快特色农业产业化和文化产业的发展。几年来先后兴建了长寿博物馆、寿乡广场、县城河道长寿文化景观带，成为集休闲、娱乐、餐饮、旅游购物为一体的特色旅游文化展示区，建设长寿文化和少数民族文化系列城市雕塑；开发建设盘阳河休闲养生旅游带、长寿水晶宫、赐福湖国际养生度假中心三个世界长寿之乡精品旅游景区；以盘阳河为纽带，以坡月村、平安村、松吉村、甲篆村、拉高村、百马村、大洛村为依托，以特色民俗风情为补充，将旅游发展与社会主义新农村建设结合、与农业产业结构调整结合的建设发展生态长寿旅游乡村屯。

2、坚持强化宣传扩大影响

长寿科研成为巴马长寿养生文化产业发展的直接动力和催化剂，极大地提升了巴马在国内外的知名度和影响力，巴马已引起国内外新闻媒体高度关注。已连续成功举办6届巴马国际长寿学术研讨会(旅游节)。2008年，荣获“中国王牌旅游目的地”“中国王牌旅游景区”等称号。巴马一直成为中央电视台、香港无线电视台等媒体采访报道的“热土”。

同时，还采取走出去的方式，先后组团参加全国长寿经济发展研讨会、2008年广东国际旅游文化暨泛珠三角旅游推介会等，在广州举办世界最健康、最长寿的地方――广西巴马旅游产品说明会，全面宣传推介巴马。县旅游宣传大篷车先后驶入广东、辽宁、台湾等10多个省和地区。2010年5月，与北京华铁传媒合作，开通为期一年的上海世博会旅游专列巴马旅游及商品系列广告，与《中国旅游报》联合开展《神奇巴马・养生天堂2010年巴马系列旅游宣传推广活动》；引起社会各界的广泛关注，多家企业和旅行社派出代表到巴马考察和洽谈。进一步扩大了巴马旅游的市场份额和影响力。

3、坚持真抓实干务求实效

巴马启动大手笔谋划，形成大集团运作。在《巴马长寿风景旅游区总体规划》的基础上，编制和完善了《巴马旅游发展详规》，对全县的旅游资源进行总体包装整合。借助大集团实力进行高起点、高规格、大规模整体运作，启动和发展旅游业。

“蕉草如碧丝，秦桑低绿枝”，目前各旅游景点的基础设施建设已经比较完善。全县年接待游客120万人次，现在巴马长住一个月以上的“候鸟人”超过万人。实现旅游社会总收入5亿元。其中境外旅游者达1万多人次，外汇收入300多万美元，农家旅馆接待游客也在15万人次以上。仅2010年1至5月份，就接待游客64.29万人次，其中入境游客4158人次；实现社会旅游总收入4.08亿元，其中创汇149.7万美元。目前，巴马已引进的深圳华昱投资机构，计划把巴马打造成为国际级的养生度假基地。以百魔洞2500亩景区为中心的养生核心区，分为功能养生区、度假养生区、商务养生区，并延伸龙洪5000亩的景区作为家居养生项目开发建设。

巴马长寿生态旅游产业开发方兴未艾，不再仅仅 是偏居一隅的世外桃源，一个美丽而富饶的瑶乡正日渐为世人所瞩目!巴马，正沿着科学发展观绘就的航线破浪前行，一个山青、水秀、天蓝、地绿、空气清新，宜居、宜游、宜看的“美丽寿乡”正张开怀抱笑迎八方来客，一个富裕、文明、平安、和谐、生态的新巴马正焕发出强劲的活力、实力、魅力和竞争力!

二、巴马成功打造生态长寿旅游品牌原因分析

(一)自然因素

据考究，巴马成功打造生态长寿旅游品牌自然因素是：生态环境宜人，人文环境和谐，长寿食品丰富，生活方式良好，以及众多长寿家族基因等。

1、健康长寿、无与伦比。实现社会和谐、保持健康长寿、不断提高人的生命质量是众望所归的美好理想。巴马恰恰在这方面就是当之无愧地得天独厚、独占鳌头。

2、历史悠久、寿渊远长。清朝的嘉庆皇帝闻知巴马境内有一高寿142岁瑶族老人名叫蓝祥，特题诗赠予。称其为“烟霞养性同彭祖，花甲再周衍无极”。清光绪戊戌年，光绪皇帝钦命广西全省提督冯子材为那桃乡平林村邓诚才题赠“惟仁者寿”的匾牌。

3、食品独特、民风纯朴。火麻茶油将菜炒，素食为主锌锰高；地下河水元素多，空气清新人不老；晚婚晚育勤劳动，常享桃李野葡萄；知足常乐心清净……巴马有独具特色的食品因素。形成了一系列延年益寿的保健食品以及俏销国内外的野生山羊、特殊风味的香猪以及极富传奇色彩的山羊、油鱼、珍珠黄玉米等。

巴马民风纯朴，子孝家和。他们晚婚晚育，生活有规律，性格开朗，热情好客，团结友爱，邻里关系好。他们热爱劳动，少一天不劳动就感觉身体不舒服。

4、环境生态、令人神往。一方水土养一方人，用中国传统医学认为的“天人合一”的观点来解释，即巴马寿星之所以生命有序、恒久不衰，得益于人与自然的和谐相处。巴马地理位置适中，处于亚热带，雨量充沛，水资源丰富，温湿度适中，日照时间长，气候宜人，革命历史和民族人文底蕴深厚。在这被誉为中国人瑞圣地的神秘土地上，具有丰富而独特的旅游资源，如桃花源般令人难以忘怀的盘阳河秀丽风光、有“天下第一洞”之称的百魔洞、令人如梦如幻般经历三昼夜的祈寿宫(百鸟岩)水上溶洞；还有美如西湖的赐福湖风光、弄友原始森林、龙洪田园风光、龙洪天然八卦景观、东山瑶族风情、瑶族竞技大观及好龙天坑等。

(二)人文因素

1、科学决策。牢牢抓住长寿资源链条，努力开拓以长寿和健康养生为核心的目标主题市场形象以及旅游产品体系，实施品牌打造、资源整合、政府主导、区域合作、产业联动、市场推进等主要开发建设思路和措施，对重点特色产品和项目提出了概念性规划构想，对旅游基础设施和配套服务设施作了比较系统的安排，突出了长寿旅游资源和生态环境的保护，体现了以人为本、统筹协调、可持续的科学发展观。

2、固本强基。找准自己的位置和着力点。在规划设计、产品开发、宣传推介等方面最大限度地发挥作用，自己兴办实体，开辟经营门路，增强自身实力，建设长寿基地、长寿旅游胜地、长寿养生福地。在抓项目建设方面，着力改善基础设施，提升旅游品位。招商引资方面，抓大项目引进，为旅游产业提供强大发展后劲。与此同时保证环境监测和环境治理。

3、强化宣传。宣传造势，向更广范围延伸。加强宣传推介，借助媒体加大宣传力度，对外交流扩大影响，全方位提高知名度。利用举办巴马国际长寿学术研讨会等对巴马的长寿现象进行多角度、宽领域、全方位的解读和研究；积极参加各种层次级别的推介活动，推介自己、学习先进、走向世界。

4、弘扬文化。弘扬长寿文化，营造孝亲敬老环境。是长寿文化的―个重要内涵，也是巴马人的传统美德和得以长寿的一个重要因素。围绕弘扬长寿文化，树立孝亲敬老的标兵和参谋，制定惠老政策。

5、建设队伍。坚持以“敬业、奉献”为标准，打造一支精干的真正能出谋划策的生态旅游专业队伍。