不就是包装吗!

英文中有个单词叫做“wape rage”，中文意思和路怒症差不多，只是发怒源是产品包装。你一定有那种因尝试打开某类包装而悲从中来、欲哭无泪、痛不欲生、肝肠寸断的心情。

大型超市的货架上平均有4万种商品，想从同类中厮杀而出跳到消费者的购物篮里可不是件简单的事情。除了品牌效应、促销因素、商家推广之外，想要获得消费者的青睐，包装是重要的环节。良好的品牌辨识度、清晰的说明文字，甚至在货架上有强烈的视觉效果都是商家需要考虑的，但最重要的，除了这些展示效果，之外，包装的关键还在于它是否容易被打开。商家们从产品制作、运输到最后的上架所付出的努力都会被最后的拆包装体验所捣毁。这种体验可能是灾难性的，这决定了后续购买的可能还有消费者对品牌的固有印象。

1、什么是最难拆的包装？

美国着名的提问类网站Quora2011年有一个热门问答叫做“你认为的最差设计”，吸塑包装高居榜首—也就是那些鼠标、U盘等3C产品常用的硬质、上下两层塑料贴合在一起的包装。质地坚硬容易划伤手、徒手很难打开是这种包装的显着特点。

不过对于实体店来说，减少包装的使用量绝非易事。包装上的说明性文字、鲜艳的颜色和夺目的图画是商品销售不可或缺的刺激因素。

吸塑包装被广泛应用的另一个主要原因来自于商场的偷窃率。那些昂贵的电子产品，例如U盘或者是鼠标需要这类包装的保护。而五金类产品的塑料包装可以避免小孩的误用。硬塑包装还能使运输变得容易，产品被很好地定位在了塑料壳中，这使得运输伤害减少。更不要说，这种透明塑料可以将产品的外观立体呈现，在货架上的排列效果也更有气势。

有人在想改进吗？

虽然消费者对于难以拆封的吸塑包装抱怨已久，但是前几年狂飙不止的油价才是促使生产商和零售商寻求改变的原因。加上塑料这种材质约越来越受环保主义者的抨击，一些包装品公司开始研发新的材料。MeadWestvaco公司就曾推出了叫做Natralock的材料—由可循环用纸板制成，含塑料APET或可循环PET泡沫。虽然仍旧需要借助剪刀才能打开包装，但是因为材料更平坦，剪刀可以沿直线剪开，包袋也会因为是塑料材质而产生弧度。

就销售方而言，一些电子商务类的零售商开始减少包装的使用量。2008年，亚马逊就推出了“易拆装”行动，以减少包装材料的使用量—主要为玩具类和数码产品的吸塑包装。这一措施评价降低了73%的产品负面反馈。亚马逊网站甚至还有一个叫做“The Gallery of Wrap Rage”的页面，里面有专门的视频来对比传统包装和易拆装的区别。消费者们也可以上传那些打败自己的产品包装们。

2、为什么膨化食品的封装上有一个小口？

说完硬性塑料，来看一下被广泛应用在食品包装中的软塑料。大多数的零食、饼干和膨化类食品使用这种包装。为了使撕口变得简单，商家通常会采用锯齿或者是留有一个小三角的开口。

因为塑料是由有机长链高分子连结而成的网络结构。要撕开它们，就需要在这个网状结构里拉出一个口子出来。如果要撕的是整片塑料，那就只能均匀地拉开，并期待某一个相对薄弱的点先断，接着以此为基础破坏整个网状结构。

如果预先在塑料包装上打上小孔或者剪开一个口子，应力集中，拉的时候力量就会集中在这个缺口的地方把包装撕开。

知道多一点：应力集中的完美应用可以参考越狱第一季。男主角通过一系列的计算得出监狱那堵墙的几个关键受力点位置，然后用“搅蛋器”把12个受力点全部钻开后，接下来抡起大锤砸向墙壁，第一锤砸完，墙壁就被砸出一个豁口。两分钟后，墙上就被砸出一个直径约50厘米左右的大洞。应力集中指的是因为某种用途，在构件上开孔、沟槽、缺口等，因截面的变化，这些部位的附近将产生局部的高应力，截面尺寸变化越急剧，孔越小，角越尖，应力集中的程度就越严重，局部出现的最大应力就越大。

锯齿口封装的新变化

因为塑料的延展性不同，加上包装采用流水线生产，一些包装即使存在缺口，也存在打不开的风险。并且，撕缺口时如果用力过猛，会出现口子开得过大或者过小的情况。为此商家们开始采用激光划线的方式。最常见的就是雀巢速溶咖啡包装的那种方式。

激光划线（Laser Score）将能量集中在薄膜层上。因为复合膜吸收和发射二氧化碳激光波长的情况不同，所以当一层薄膜吸收激光能量消失后，其他的材料薄膜层则能100％保持完好不受到任何影响。

3、吸塑包装可能带来的7种最主要痛苦

吸塑包装给消费者带来的巨大伤害除了身体上的还有精神上的。着名设计公司Metaphase Design Group Inc.的创始人兼首席执行官Bryce G. Rutter博士总结了7种主要的痛苦：

1）你最好是超人。将两片塑料包装壳拆开的力量远远超过了人类手部的能力。随着年龄的增大，即使使用剪刀或者是其他工具也会使拆包装变得困难。

2）缺乏视觉方向。包装设计师应了解整个结构最薄弱的那一点，因此，他们很可能知道如何最简单地打开包装，但是你很少得到信息。

3）无法紧握。那些两边打开的硬壳塑料通常缺少让你可以好好地紧握以发挥力道的接触面。

4）对眼睛有害。对于40岁以上人群，硬壳塑料背后的说明信息很难看清。

5）造成伤害。如果你没有被硬壳塑料划破皮肤，你也很有可能被剪刀、小刀、开瓶器或美工刀等打开工具伤害。

6）产品面临风险。在扭曲、切割和猛敲包装之后，你很可能已经不小心将产品损坏。尤其是耳机类包装，也许你轻易用一下剪刀，就会剪坏耳机线。

7）环境危害。除了体积巨大，无法降解的塑料还是环保主义者的噩梦。